PROYECTO DE INNOVACIÓN

EMPRESARIAL

Evaluación Continua II

Integrantes:

Barranca Camargo Shessyra

De la Cruz Hilario Rocío
 ANALISIS DEL MACRO ENTORNO
- PESTEL
POLITICA: ECONOMIA :
 La economía peruana en el primer
La política es un factor del negocio que
trimestre del año 2019, registra un
influye en el aspecto tributario y social
crecimiento del Producto Bruto Interno
del mismo.
(PBI) en un 2.3% del ultimo año.
Como se sabe la disolución del congreso
 Los últimos años invierten en el
ocurrido en el presente año, ha
bienestar y requerimiento de su
generado cierta inestabilidad a las
mascota un promedio de S/. 400.00
nuevas inversiones del sector
(inversión en salud, ropa y accesorio y
empresarial y a la que ya se encuentran alimentación)
en el mercado.
 SOCIO - CULTURAL
• El consumidor peruano es muy TECNOLOGIA
tradicional a la hora de elegir los El implemento de las nuevas
productos que va a consumir, ya que tecnologías a nuestro país a
suele preferidos marcas conocidas permitido que nuestros productos
frente a otras marcas.
puedan difundirse a mas sectores de
• En los últimos se ha podido apreciar
la población; para ello las redes
del Estado y la sociedad civil una serie
de normas que promocionan los
sociales cumplen un papel
derechos de los animales (mascotas), fundamental en el marketing de
sancionando cualquier afectación y/o nuestro negocio.
abuso incluso con la pena privativa de
la libertad.

ECOLOGIA:
El cambio climático y el deterioro
ambiental genera preocupación en las
personas en general, por lo que los
Estados y los organismos
internacionales como la ONU
(Organización de las Naciones Unidas)
han desarrollado una serie de políticas
que protegen al medio ambiente de la
actividad empresarial del hombre.
LEGISLATIVO:
El desarrollo de cualquier tipo de
negocio, implica el cumplimiento
de las normas locales en cuanto
licencias, autorización y permisos
previos al inicio de actividades, ya
que la informalidad no genera
desarrollo en la sociedad.
Perfil del El cliente objetivo es la persona que trabaja o estudia y no tiene
Cliente tiempo para poder dar de comer a sus mascotas diariamente
debido a su jornada y horario cargado .
Objetivo
Los peruanos que tienen mascotas destinan en promedio el 3%
de sus ingresos en su alimentación y cuidados
Segmentación VARIABLES GEODEMOGRÁFICAS
del Mercado
a. Población y densidad poblacional

La ciudad de Ica, según el Instituto Nacional de Estadística e

Informática, es la decimosegunda ciudad más poblada del Perú y
alberga una población de 362 693 habitantes

b. Edad y género

Aunque los mayores consumidores de comida instantánea son los

adolescentes y los adultos jóvenes (personas entre 20 y 35 años), la
predilección por este producto está presente en personas de
cualquier edad.

Por otra parte, en la preferencia de este producto, tampoco existe

una diferencia marcada por género
 VARIABLES PSICOGRÁFICAS
Segmentación
del Mercado
a. Niveles socioeconómicos

El producto se enfocará en atender a las personas que pertenecen a los

niveles socioeconómicos A B y C
b. Estilos de vida

Arellano Marketing propone

una clasificación de los
iqueños según su estilo de
vida, estos son:

El Progresista es uno de los

segmentos con mayor
viabilidad de crecimiento,
como en capacidad
económica
Segmentación Los Adaptados, ya que son hombres orientados a la familia.
del Mercado
Las Modernas y a Las Conservadoras.

Las primeras, no solo por ser el segmento más numeroso, sino también
porque en muchos casos, es ama de casa con gran influencia en las
decisiones de compra en el hogar.
Las segundas, a pesar de que este estilo de vida disminuye
paulatinamente, son un segmento importante para todo el mercado de
productos de consumo familiar.

Se descarta a los Sofisticados por su poca

presencia en el NSE B,C y nula en el D, y a los
Modestos, por sus bajos ingresos económicos y
por su poca presencia en el NSE C.
Población
POBLACION CENSADA POR EDAD-ICA
censada por
15-29 años 33851
edad - Ica
30-44 años 27852
TOTAL 61703

DEMANDA POTENCIAL: NxPxQ

N= 61703
P= 2.50
Q= 192
DP=al año

DP= 61 703 x 2.50 x 192

DP= 2961744
Determinación del tamaño de la
muestra FORMULA
Nivel de confianza (Z) 95%
Probabilidad de aceptación(p) 0.5

Probabilidad de rechazo (q) 0.5

Margen de error (E) 5%
Población (N) 61703 hab.

Muestra (n)

Cálculo
n= 0.95²x61703x0.5x0.5 = 90.1196 = 90
0.05²(61703-1)+ 0.95² x0.5x0.5
Metodología de la investigación

Tipo y nivel de la investigación

Se desarrollará una investigación de tipo exploratoria y cuantitativa, ya que se trabajará en campo y sin ninguna investigación precedente, es por

esto que se utilizarán una técnica de investigación: la encuesta

Técnicas e instrumentos

Para lograr los objetivos trazados utilizaremos la técnica de la encuesta debido a que es una técnica la cual nos permitirá llegar a mayores

personas de nuestro segmento y poder obtener mayor informacion

El cuestionario está constituido por una serie de preguntas dirigidas a obtener información precisa. Se diferencia de la entrevista básicamente por

la posible ausencia del encuestador.

El cuestionario tiene la ventaja de que puede aplicarse en mayor cantidad que la entrevista dada la relativa sencillez del procedimiento para

hacerlo.

Hay dos tipos de preguntas en un cuestionario: abiertas o cerradas, las primeras; propician una respuesta amplia y libre, mientras que las

segundas presentan opciones de contestación.

Nuestro cuestionario está constituido por preguntas cerradas para poder tener una respuesta más precisa de parte del encuestado.
Tabulación de resultados

En la figura se observa que del 100% de

la muestra encuestada el 94% tiene
perros o gatos, mientras que el 6% no
tiene ninguna de estas mascotas.
En la figura se observa que del 100%
de la muestra encuestada el 48% tiene
una mascota, el 25% tiene dos
mascotas, el 18% tiene tres mascotas
y por último el 9% tiene cuatro
mascotas.
En la figura se observa que del 100% de la
muestra encuestada el 21% la alimenta con
croquetas, el 12% con comida enlatada, el
16% con pollo sancochado el 15 %con
residuos caseros y por último el 35% utiliza
todas las anteriores.
 En la figura se observa que del 100% de la
muestra encuestada el 18% alimenta a su
mascota cada una hora, el 46% cada dos
horas, el 31% cada cuatro horas y por último
el 6% una vez al día.
En la figura se observa que del 100% de
la muestra encuestada el 80% responde
que sí deja sola a su mascota por
periodos extensos de tiempo mientras que
el 17% dice que no.
En la figura se observa que del 100% de
la muestra encuestada el 72% le deja su
plato lleno al irse, el 24% encarga a otra
para que lo alimente y por último el 5%
no lo hace hasta llegar a casa.
En la figura se observa que del 100% de la
muestra encuestada el 44% considera que su
solución es confiable, eficaz y económica,
mientras que el 56% considera que no.
En la figura se observa que del 100% de la
muestra encuestada el 62% opina que sí lo
adquiere, el 15% dice que no y el 22% no
está seguro.
En la figura se observa que del 100% de la
muestra encuestada el 33% en veterinarias, el
46% en supermercados, el 18% en mercados y
por último el 4% en mercados.