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Integración hacia
delante. cuando una
El objetivo de este organización
tipo de integración mayorista
Integración
es alcanzar un introduce
horizontal: Coordina
mayor grado de actividades de
las metas y
eficiencia y un fabricación.
estrategias de las
mayor control
unidades de
negocios
relacionadas.
Las estrategias de marketing ofensivo son un tipo de estrategias
diseñadas para obtener un objetivo en concreto: cuota de
mercado, clientes clave, segmentos de mercado.
Existen tipos de estrategias ofensivas como son las siguientes:
Ataque frontal:
Generalmente,
implica la utilización Estrategia envolvente:
de todos los recursos Se trata de una Estrategia del salto de
incluido un estrategia más amplia la rana: Implica
compromiso pero más sutil. Implica sobrepasar las fuerzas
financiero. Todas las rodear al competidor del enemigo en su
partes de la empresa objetivo. Esto se conjunto. En los
deben estar puede conseguir de negocios, implica bien
preparadas para el estas manera bien desarrollar nuevas
ataque, desde introduciendo una tecnologías, o crear un
marketing hasta gama de productos nuevo modelo de
dirección. similares al producto negocios.
objetivo.
El propósito de la estrategia
defensiva es disminuir el riesgo de
ataque y debilitar el impacto de los
niveles. Aunque por lo regular la
estrategia defensiva no aumenta la
ventaja competitiva de una
compañía.
Una buena defensa implica
ajustarse con rapidez a las
cambiantes condiciones de la
industria y, a veces, dar el primer
paso para obstruir o dificultar los
movimientos de los posibles
agresores.
la estrategia internacional de los negocios y la
estrategia corporativa internacional. En el
ámbito de los negocios, las empresas aplican
estrategias genéricas del liderazgo en costos, la
diferenciación, el liderazgo en costos enfocado a
un sector, la diferenciación enfocada a un sector
o la del liderazgo en costos y la diferenciación
integrados.
Para lograr una ventaja competitiva, cada
estrategia debe integrar una habilidad central,
basándose en recursos y habilidades difíciles de
copiar.
Una compañía tiene ventaja competitiva cuando
cuenta con una mejor posición que los rivales para
asegurar a los clientes y defenderse contra las fuerzas
competitivas.
Elaboración del producto con la más alta calidad
proporcionar un servicio superior a os clientes
lograr menores costos en los rivales, tener una mejor
ubicación geográfica, diseñar un producto que tenga
un mejor rendimiento que las marcas de la
competencia.
Los tres tipos genéricos de estrategia competitiva
son: