Факультет менеджмента

Руководитель магистерской программы Маркетинг,

Ординарный профессор ГУ-ВШЭ
научный руководитель Департамента маркетинга
Липсиц Игорь Владимирович

Магистерская программа
«Маркетинг: стратегический и
операционный маркетинг»
Докладчик:
Доцент кафедры маркетинга фирмы НИУ-ВШЭ
Казаков Сергей Петрович
 Роль маркетинга в современном мире

Питер Друкер (Peter Drucker, 1909-2005)

один из самых влиятельных теоретиков менеджмента, основатель
бизнес-консалтинга

«У любого предприятия две – только

две основные функции: маркетинг и
инновации. Маркетинг – это
выдающаяся, уникальная функция
бизнеса»
Создана вырезка экрана: 22.10.2010 11:53

Современное состояние маркетинга в России

Источники: данные всероссийского исследования маркетинговой активности предприятий, ©StartMarketing, 2010, Карьерные перспективы осени, ©hh.ru 2010
 Маркетинг: стратегический и операционный маркетинг

Многообразие маркетинговых специальностей

PR-
Менеджер
менеджер
по
рекламе Trade marketing
Специалист supervisor
Маркетолог
-аналитик по
ценообразова Категорийный
нию Продакт- менеджер
менеджерМенеджер
Интернет- Internal по
маркетолог Communications поисковому
Manager предложени
Менеджер по Менеджер ю Специалист
эффективност по работе с по
и клиентами лояльности
Он-лайн
Бренд-
маркетолог
CRM – менеджер
менеджер
Event-
Копирайте менеджер Мерчандайзе
р р
 Маркетинг: стратегический и операционный маркетинг

Департамент маркетинга на факультете менеджмента

Программа
Программа «Маркетинговые
«Маркетинг» коммуникации в
современном бизнесе»

Специализация
«Маркетинг фирмы» Кафедра
маркетинговых
коммуникаций

Специализация
«Стратегический
Маркетинг»
 Маркетинг: стратегический и операционный маркетинг

Подготовка специалистов, чье профессиональное

развитие сопряжено со следующими областями:
• маркетинг менеджмент

• стратегический маркетинг

• маркетинговые исследования

• управление межфирменным и внутрифирменным

взаимодействием
 Маркетинг: стратегический и операционный маркетинг

Программа направлена на формировании знаний,

навыков и умений, результатом которых является:
• Понимание процессов в бизнес модели, ориентированной на
клиента, их взаимосвязи с бизнес задачами и маркетинговыми
стратегиями компании
• Определение роли маркетингового подразделения в развитии
компании и его внутрифирменного и межфирменного
взаимодействия
• Поиск новых форм непосредственного включения потребителя в
цепочку создания ценности и различных инструментов контроля его
лояльности
• Умение разрабатывать и воплощать в практику комплексные планы
маркетинговой деятельности, проводить оценку их результативности
 Маркетинг: стратегический и операционный маркетинг

Специализации программы Маркетинг

Стратегический маркетинг Маркетинг фирмы

Профессор Третьяк О.А. Профессор Ойнер О.К.

заведующая кафедрой заведующая кафедрой
стратегического маркетинга маркетинга фирмы
 Маркетинг: стратегический и операционный маркетинг

Преподаватели:

Липсиц Игорь Владимирович,

ординарный профессор, научный
руководитель Департамента
маркетинга, один из 12 лучших
бизнес-преподавателей России по
рейтингу журнала «Секрет
фирмы», лауреат премии «Золотая
Вышка»
Галицкий Ефим Борисович и
Галицкая Елена Геннадьевна,
руководители проектов
исследовательской компании
«Фонд общественное мнение»
доценты
 Маркетинг: стратегический и операционный маркетинг

Преподаватели:

Бек Михаил Сергиенко Яков

Александрович, Вячеславович
к.т.н., доцент д.э.н., профессор,
Консультант McKinsey
 Маркетинг: стратегический и операционный маркетинг

Базовые курсы:
• Брендинг и бренд-менеджмент
• Методы маркетинговых исследований
• Маркетинговые коммуникации
• Поведение потребителей
• Маркетинговые стратегии
• Маркетинг-менеджмент

Дают фундаментальную основу, позволяющую

разрабатывать решения в отсутствие стандартных
алгоритмов решения многих маркетинговых задач
 Маркетинг: стратегический и операционный маркетинг

Дисциплины специализации 1 курс обучения:

• Маркетинг услуг
• Создание и выведение на рынок новых товаров
• Маркетинговый анализ и аудит
• Государственное регулирование маркетинговой
деятельности
• В2В маркетинг
• Стратегии межфирменных взаимодействий
• Internet-маркетинг
• Международный маркетинг
• CRM
• Медиа экономика и рекламный бизнес
 Маркетинг: стратегический и операционный маркетинг

Дисциплины специализации 2 курс обучения:

Стратегический маркетинг:
• Маркетинг инноваций
• Маркетинг взаимодействия и партнерских отношений
• Стратегии развития розничных сетей

Маркетинг фирмы:
• Маркетинговые факторы результативности бизнеса
• Управление продажами и торговый маркетинг
• Технологии анализа рынка
 Маркетинг: стратегический и операционный маркетинг

Наши преимущества:

• Ориентация на лучшую практику глобальных корпораций и сетей

фирм, стратегического консалтинга
• Передовые методики обучения
• Открытость и сотрудничество:
• Вместо монолога лектора - обмен информацией между
преподавателем и слушателями
• Низкая «формализованность» занятий, использование в процессе
обучения дискуссий, круглых столов, проектных семинаров,
привлечение преподавателей-практиков, выпускников для анализа
ситуаций
• Высокая доля самостоятельной работы (групповой,
индивидуальной)
• Обучение практическим навыкам, а также научному образу
мышления
 Маркетинг: стратегический и операционный маркетинг

Наши преимущества:

• Программы подготовки маркетологов на факультете

менеджмента ГУ-ВШЭ уже дважды, в 2008 и 2009 гг.,
признавались российской Гильдией маркетологов
лучшими в нашей стране
• Высокая востребованность выпускников программы, в
первую очередь, со стороны ведущих,
«высокотехнологичных» работодателей
• Высокая мотивированность выпускников на дальнейшую
самореализацию, продолжение профессионального
развития
http://management.hse.ru