Вы находитесь на странице: 1из 41

Спецпроекты в СМИ

Что такое спецпроект?


Одни медиа называют «спецпроектами»
нестандартно оформленные лонгриды. Другие —
 отдельный сайт на поддомене, в котором будут
тесты, видео и сложная верстка. У «Коммерсанта»
бывают и такие, и такие.
Разные СМИ
считают The Village использует этот термин, когда
«спецпроектами» показывает нативную рекламу с редакционными
разные вещи материалами. Некоторые издания выпускают
спецпроекты при поддержке рекламодателей, но
не рекламируют товар.

И всё это спецпроекты.


Спецпроект – это

Редакционный материал, для которого недостаточно обычной


статьи, новости, фотогалереи или других стандартных форм

Интерактивное взаимодействие с пользователем

Нестандартное визуальное представление данных

Новые механики и способы подачи материала


Проще говоря

Спецпроекты — это всё, что выходит за


рамки стандартных форматов.

Это могут быть мультимедийные лонгриды,


интерактивные карты, игры, одностраничные лендинги,
подборки материалов, посвященных одной теме и так
далее.
С чего начался бум спецпроектов
The New York Times: Snow Fall (2012)
Расследование о горнолыжниках, погребенных лавиной, и их спасении

Целью команды, по словам графического


директора проекта, Стива Дуэнеса, было
«найти способы погрузить читателей в
мультимедийный формат, затем
позволить им пройти через него, а после
– выйти. Так, чтобы мультимедийные
элементы воспринимались
естественной, органичной частью
повествования».

Заставка проекта: ветер, несущий снег, простой заголовок и


подпись
Анимация лыжных
районов Каскадных гор,
созданная на основе
спутниковых снимков
рельефа местности,
буквально переносит
читателя на место
происшествия
22 000 пользователей читали Snow Fall одновременно
(пиковое значение)

Спустя неделю после публикации главный редактор TNYT объявила


статистику: 2,9 млн. визитов; 3,5 млн. просмотров

Высокая длительность нахождения пользователей на проекте – в


среднем пользователи тратили на прочтение 12 минут; многие
больше
Проект удостоился Пулитцеровской
премии как за контент, так и за
По мнению воплощение

многих
экспертов Snow В редакции The New York Times
Fall устроил название спецпроекта стало
нарицательным: «People are
революцию в
now saying: “can we snowfall
журналистике this story?”».
The Guardian – NSA Files: Decoded (2013)
Лонгрид газеты The Guardian о Эдварде Сноудене

Говорящие головы – автозапуск видео – у


читателя создается впечатление, что
люди начинают разговаривать с ним, как
только он до них дочитывает

Инфографика, звук, фото, видео


объединены таким образом, чтобы
удерживать внимание читателя на
протяжении всей истории

Огромный текст – более 6000


слов Более 50 000 человек поделились этим материалом в
Facebook и Twitter
The Guardian – Filestorm (2013)
Спецпроект приурочен к запуску австралийской
версии the Guardian

Рассказывает о семье, которой


удалось выжить после страшных
пожаров в Тасмании
Авторы проектировали сайт так, чтобы
проект можно было воспринять за
минуту, 5 или 15

В Австралии в 2013 году скорость


интернета была низкой –
разработчики специально
адаптировали интерактивную
часть спецпроекта так, чтоб она все
равно загружалась быстро
Вы можете прочитать подробную статью о том, как
создавался мультимедиа проект «Огненный шторм»
Авторы Firestorm о том, что они вынесли из опыта
создания спецпроекта
Статья называется 10 things we learned during the making of Firestorm.
Среди них, например, такие пункты:
• Будьте готовы к тому, чтобы отказываться от фич (не всякое «а круто
бы запилить» можно и нужно реализовывать)
• Сидите вместе. Физически вместе в одной комнате.
• Даже у большой команды спеца должен быть один (один!) менеджер
проекта, который будет ведущим, арбитром и ответственным за
финальные решения
• Звук может быть важной составляющей спецпроекта, чтобы создать
атмосферу и сделать спец более понятным
Wired - Edward Snowden (2014)
Новый формат для статьи с обложки
популярного еженедельного журнала

7 глав, каждую из которых


пользователь читает сверху вниз, как
лонгрид

Достаточно простая верстка –


текст перемежается
широкоформатными
фотографиями и видео +
выносы на полях
Washington Post – Valar Morghulis (2015-2019)

Интерактивный справочник

Графическая карта

Уникальные иконки
специально для проекта

Весь контент представлен с


помощью инфографики
А теперь по-русски
Lenta.ru – Дни затмения (2012)
Юбилейный спецпроект, посвященный
событиям 1991 года

Создан командой из 18 человек,


включая дизайнера, верстальщика,
разработчиков, фоторедакторов и
редакторов

События разворачиваются
пошагово: в виде хроники,
наполненной фотографиями,
видеороликами и текстом

Навигация устроена через переход от одного дня


к другому
Новая газета – Вместе С (2017)
Начался с пациентских историй,
был почти полностью
перепридуман в процессе создания

20 человек в команде

30 страниц текста упаковали в 4


главы

Проект стал участником


инициативы «Трансграничная
журналистика» программы
«Перспективы», что
значительно расширило
возможности и позволило
найти героев со всего мира
Такие дела – Жизнь человека (2018)
Долгоиграющий спецпроект с
регулярными обновлениями

Спецпроект живет и развивается


непредсказуемо вместе с историей
главного героя

Множество форматов подачи контента,


часть из которых может потребляться
вне сайта проекта

Сделано на «коробочной платформе»

Высокая социальная значимость


Почему дизайн так важен для лонгрида
Демократизация информации: в тему вовлекаются новые читатели,
которые в другой ситуации прошли бы мимо

Грамотный дизайн лонгрида способен превратить простыню текста в


настоящее приключение и увлечь

Интерактивные статьи позволяют посмотреть на изученную тему


под новым углом

Атмосфера, которую создают дополнительные средства выражения –


дизайн, видео, звук, интерактив – дополняет текст и раскрывает его для
читателя
Спецпроекты Ъ Простые Сложные
• В обвязке Ъ • Проходят весь путь от
концепции до аналитики
• Требуют минимального
участия со стороны • В создание вовлечено
дизайна и разработки много различных
• Делаются быстро специалистов

• Могут шаблонизироваться • Требуют много времени на


производственный цикл
• Уникальный дизайн
Спецпроекты Ъ

Срочные – менее недели на реализацию Уникальные сложные с жестким дедлайном

Шаблонные – меняется контент; дизайн если и Уникальные сложные с открытым дедлайном


меняется, то незначительно

Чистый лонгрид (без интерактивной составляющей) Интерактивная карта

Долгоиграющий (дополняется со Фото и видеоистории


временем)
Земля отчуждения
Чернобыль и его окрестности после аварии

Сложный с жестким дедлайном

Команда проекта – 15 человек (плюс


информационная служба «Ъ»)

Спецпроект сделан 28 лет спустя после


аварии на ЧАЭС

К этому времени о Чернобыле были


созданы тысячи репортажей, фильмов,
книг и научных работ
Тема была очевидно знакома и близка
практически каждому читателю,
родившемуся и выросшему в нашей
стране, но как было увлечь его, что
нового можно было ему показать?

Вместе с создателями проекта


читатель проходит по туристическому
маршруту в Чернобыльской зоне

Часть проекта рассказывает «бэк» –


предысторию. Что произошло, как
развивались события и к чему это
привело

Рассказ заканчивается интервью со Каждый из корреспондентов «Ъ» за два дня


старушками, живущими в зоне отчуждения командировки получил 300 микрорентген
Автор «Земли отчуждения» Артем Галустян
был вдохновлен спецпроектом Snow Fall»
«Главная фишка формата «Сноуфолла» - он дает зрителю
ощущение присутствия и переживания. Это означает, что тема
должна быть общедоступной, должна касаться многих и быть
интересной, но при этом в нее должно быть сложно окунуться.
Такой проект должен отправлять зрителя туда, где он не
сможет по каким-то причинам оказаться.
Раньше я уже был в Чернобыле и понимал концепцию – с
одной стороны построить историю на людях, а с другой -
показать пустоту чернобыльской зоны»
«В контентной части было
сложно найти что-то
особенное в том, о чем уже
очень много раз писали.
Нужно было дать и общую
информацию, и копнуть, чтобы
найти что-то свое. Тогда я
понял, что буду делать
историю со старушками,
которые там живут, историю
про новый саркофаг и найду
дополнительных спикеров,
которые ни с кем раньше не
разговаривали»
«Я понял, что еще до начала работы в моей голове
уже полностью должен быть готов проект. Если
этого не будет, то лучше вообще не соваться его
делать – можно сорвать все дедлайны или просто
не снять на месте то, что нужно, а вернуться туда
уже не получится»

«Когда у меня сложилась картинка, я


позвал нашу группу и все им
рассказал и нарисовал. Расписал
каждый наш шаг во время поездки в
Чернобыль: где и что нужно снять,
записать или спросить. Хороший
пример: у четвертого энергоблока
нельзя находиться больше 15 минут,
а за это время нам нужно снять
видео, сделать кучу фото и много
других вещей. Когда все ваши шаги
расписаны, это гораздо легче»
«По возвращении я начал отсматривать то, что у нас есть – оказалось, что мы сделали все, как и
планировали. Как я и предполагал, фотографии у нас получились лучше, чем видео. Значит, упор в проекте
надо делать на фото. В каких-то видео у нас получился хороший звук – значит, его нужно использовать
отдельно. И уже после этого я сел писать текст»
Прага ’68
Сложный с жестким дедлайном

Работа над спецпроектом велась


более двух месяцев

Команда состояла из 9
участников; десятки человек так
или иначе помогали в работе

Было проработано более 30


источников на трех языках

Концепция проекта почти


полностью поменялась после
командировки авторов в Прагу
Изначально предполагалось
сделать проект-хронику с
точностью до минуты, в котором
на каждое событие показать
реакцию разных сторон – как об
одном и том же писали
американские газеты, сообщало
советское радио и так далее

Было очевидно, что к пятидесятилетию Пражских событий многие СМИ выпустят спецпроекты. Узнать о том, что
именно они готовят, до «часа икс» было невозможно
Главной «фишкой» спецпроекта стали уникальные истории девяти человек, которые были
участниками событий августа 1968 года – с разных сторон и в разных ролях.

Хроника событий тоже осталась в проекте, но в качестве «обвязки» – фона для монологов главных
действующих лиц.
От жёлтых морей до пустынного края
Сложный без дедлайна

Нет привязки к конкретной дате –


проект во многом
энциклопедический

Часть цикла спецпроектов о Китае –


предыдущая «глава» вышла годом
ранее, следующая выйдет на год позже

Сложная интерактивная карта,


помогающая раскрыть особенности
каждого из 33 регионов страны

Проект дополнен инфографикой и видео; причем видео не иллюстрирует текст, а рассказывает краткое содержание
Грязь большого города
Лонгрид с большим количеством
информации, которую нужно упаковать

Посвящён острой актуальной (на момент


создания спецпроекта) проблеме

Состоит из 4 частей и содержит


огромное количество информации

Подробная инфографика,
самозапускающееся видео, комментарии
экспертов, интерактивные карты

Отвечает на многие вопросы,


накопившиеся не только у авторов, но
и – в первую очередь – у читателей
Гибридная страна
Лонгрид с минимальным участием отдела разработки

Добавлены иллюстрации,
нарисованные
художником, оглавление и
цветовое выделение глав

Легко трансформируется в
легкий формат для AMP и
Яндекс.Турбо
Год глазами «Коммерсанта»

Ежегодный проект, создаётся по шаблону к концу декабря Шаблонный спецпроект

При внешней простоте требует от 3 до 5 недель на разработку (включая обновление дизайна)

Фактически не имеет одного автора (или команды авторов); в качестве контента здесь фотогалерея
(итоговый проект фотоотдела), аналитические материалы из последней газеты года (итоговый проект
принтовой редакции) и «фишка» – вот фишку каждый год придумывают новую
«Спасибо за цветы, но я требую уважения!»

Простой срочный спецпроект

«Быстрый проект» – от Сделан из имеющихся


концепции до запуска шаблонов с
2 дня минимальными
правками дизайнера

В команде всего 4 человека – автор текста, менеджер проекта,


дизайнер и верстальщик
Успешные IT-бизнесмены в 10 цитатах
Спецпроект-подборка ссылок на
материалы

Шаблонный – сделан на основе готового


редакционного инструмента

Минимальное участие дизайнера и


верстальщика

В стандартной обвязке

Фактически представляет собой


витрину материалов, а не
самостоятельный контент
Санкции от первого лица
Интерактивная карта, долгоиграющий спецпроект

Дополняется по мере развития событий

Шаблонный – сделан на основе готового


инструмента

Минимальное участие дизайнера,


верстальщика и программиста

Используется как иллюстративный


материал к статьям Ъ
228-я в граммах и сроках

Простой шаблонный спецпроект,


созданный исключительно силами
редактора
Как это делается?

Обсудим в следующий раз


Спасибо

и удачи!