LIDER

La EMPRESA LÍDER, es aquella que ocupa la posición dominante dentro de un mercado, y es reconocida
como tal por sus competidores. Es el polo de referencia, que los competidores tratan de desafiar, atacar,
imitar o evitar. Es el que cuenta con la mayor participación de mercado.

http://www.merco.info/pe/ranking-merco-empresas
EXPANSIÓN DEL MERCADO TOTAL

Aumento de nuevos consumidores o tasa de ocupación

Aumento del consumo promedio o tasa de penetración

Aumento por nuevos usos del producto

OFENSIVA O DE EXPANSIÓN DE LA CUOTA O PARTICIPACIÓN DE MERCADO

La posibilidad de provocar una reacción antimonopolio.

El coste económico, ya que superada una cuota de

mercado limite, la rentabilidad empezara a decrecer.

Las empresas en su intento de incrementar su cuota de

mercado, pueden diseñar una estrategia de marketing
mix errónea, con lo que no se incrementaran sus
beneficios.
DEFENSIVAS DE LA CUOTA DE MERCADO

Innovación continua
y avance tecnológico

Bloqueo de Consolidación del

proveedores y mercado por el uso
distribuidores a la de la distribución
competencia intensiva o masiva

Mantenimiento de
Guerra de precios y
costos bajos y
publicidad
precios

Extensiones de
Profundidad de
producto y/o marca
producto para cubrir
para cubrir todos los
todos los segmentos
segmentos