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CHINGUEL
ESTRATEGIA DE MEDIOS
PLAN DE MEDIOS
• Un plan de medios consiste en la búsqueda y definición de las
plataformas en las que se debe presentar, difundir, promocionar una
marca, un producto o un servicio. El plan establecerá la mejor
combinación de medios posible para lograr los objetivos de la campaña
de marketing de una empresa.
1. ESTABLECER LOS OBJETIVOS DE LOS MEDIOS
Los Objetivos de medios se expresan en tres dimensiones:
Alcance: El número de diferentes personas o los hogares expuestos a un vehículo de comunicación en particular o programa
El planificador a la hora de elaborar el Plan de Medios, debe tomar decisiones en relación a la mezcla de los
medios de comunicación y las direcciones de tiempo, los cuales están restringidos por el presupuesto
disponible. La decisión de la mezcla de los medios consiste en poner los medios juntos de la manera más eficaz.
5. DETERMINAR EL PRESUPUESTO DE MEDIOS
El presupuesto del Plan de Medios es un subconjunto del presupuesto de publicidad; y los mismos métodos utilizados
para crear el presupuesto de publicidad se utiliza para crear el presupuesto de medios.
Los medios de comunicación que entregan diversos mensajes que implican múltiples sentidos (vista, oído, tacto y el
olfato) serán más costosos que aquellos que involucran un solo sentido (sonido).
La calidad de expectativa de la salida de los medios de comunicación influye en el costo. Por ejemplo, la calidad de los
anuncios para los canales de televisión nacionales tiende a ser mayores que los de los medios locales. La creación de un
anuncio de texto en Internet, sin embargo, puede ser libre o tiene un costo muy bajo.
6.- TIEMPO – DISEÑAR CALENDARIO DE MEDIOS