Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
виды рекламных
стратегий
Выполнила:
Параничева Елизавета
1 курс РССО ВФО
Сущность
Рекламная стратегия описывает, каким образом рекламодатель
собирается достичь поставленных целей, т.е. чего и как он
хочет достичь рекламой и какой эффект она должна
произвести на целевую аудиторию. Она отражает курс действий,
которые следует предпринять, определяет, какие средства
рекламы будут пригодны в данном случае и как часто будет
использоваться каждое из них, а также каково будет соотношение
между ними.
Таким образом:
рекламная стратегия – это элемент общей корпоративной
стратегии, который показывает, как компания должна
использовать свои ограниченные ресурсы для получения
наибольшего результата в увеличении продаж и доходности от
продаж в длительной перспективе.
Виды
Рациона Эмоцио
льные нальные
●
родовая стратегия;
●
аффективная
●
стратегия стратегия;
преимущества; ●
стратегия «имидж
●
стратегия уникального
торгового предложения; марка»;
●
стратегия ●
стратегия
позиционирования. «резонанс».
Родовая стратегия
Родовая стратегия предполагает прямое утверждение о
товаре или выгодах товара без какого-либо явного или
скрытого сравнения с конкурентами.
В рекламе отсутствуют утверждения превосходства.
Реклама просто предлагает товар, отвечающий тем иным
Рациональные
запросам потребителей.