позиционирование
Сегментация
Географический принцип
45%
55%
40%
35%
20%
5% Любого размера и
этапа жизненного цикла
Демографический принцип
№ Бренд Стоимость
бренда
6 $ 59.2 млрд.
29 $18.8 млрд.
Источник:https://www.forbes.com/powerful-brands/list
3. Сравнительный анализ марок-конкурентов
по относительной 10-бальной шкале
Качество
Характеристика
Привлекательност
ь цены 8 10
Широта и глубина
ассортимента 6 9
Цена
Качество продукта 6 8
Привлекательност
ь упаковки 8 10
Итого 28 37
Источник: https://studfile.net/preview/6337537/
4. Определение стратегии
позиционирования
The Coca-Cola Company позиционируется по имиджу,
поскольку различия между товарами-конкурентами могут
быть устранены со стороны конкурентов.
5. Тип позиционирования марки