Geomarketing

Metodología y Ejemplos
Presentado por Coneccion
Septiembre del 2013

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 Definición Simple
¡Dime donde vives y te digo como eres!

Julio de 2013 Coneccion 2

 En Realidad es más Complejo
Es analizar los 4 “P” del marketing en su entorno geográfico
con apoyo de Sistemas de Información Geográfica (SIG)

GSE Censo

SIG

Puntos de Interés

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 Principales Tipos de Estudio

• Estudios de Localización
• Estudios de Áreas de Influencia
• Análisis de Cobertura
• Análisis de Potencial de un Negocio Nuevo
• Análisis de Perfil de Clientes Propios
• Elegir Zonas para Encuestas, Acciones Publicitarias, Promociones, etc.
• Análisis de Distribución Geográfica de Morosidades
• Análisis de Competencia
• Medición de Respuestas de Promociones

Julio de 2013 Coneccion 4

 Principales Metodologías
• Geocodificar (agregar coordenadas geográficas) base de datos de clientes

• Geocodificar locales propios, de la competencia y puntos de interés

• Preparar capa de información demográfica (total o densidad de población,

etc.)
• Preparar capa de información con GSE (Grupos Socioeconómicos) y de poder

adquisitivo
• Preparar capa de información con puntos de interés (generadores de tráfico,

infraestructura urbana, accesos, etc.)

• Definir aéreas de influencia (círculos, buffer, polígonos, polígonos Voronoy,

etc.)

Septiembre de 2013 Coneccion 5

 Trabajo Investigativo
• Superposición de las variables mapeadas

• Análisis de variables cartográficas y alfanuméricas (sumas, promedio,

densidad, etc.)

• Ejecutar joins (uniones) entre datos geográficos y alfanuméricos

• Resaltar los aspectos más importantes en un sector o una zona

geográfica mediante mapas temáticos

• Generación de gráficos, tablas y resúmenes para el informe final

• A veces se combina con visitas en terreno y conteos de tráfico

Julio de 2013 Coneccion 6

 Alcances y Precios
 En muchos casos se aplican metodologías semejantes y se
combinan diferentes tipos de análisis.

 Junto con el cliente se definen los resultados esperados y los

parámetros por aplicar.

 Por lo dicho anterior no es posible proponer un precio por cada

servicio. Solamente de modo referencial se menciona un valor de

UF 50,0 + IVA

 La cantidad y recurrencias de los estudios definen los descuentos

aplicables.

Setiembre de 2013 Coneccion 7

 Descargar Descripción Detallada

En el siguiente link encuentra más detalles

sobre objetivos, metodologías y beneficios de
los principales tipos de estudios de
Geomarketing.

http://www.coneccion.cl/geomarketing.html

También lo puede descargar aquí:

http://www.coneccion.cl/documentos/geomarketing_web.pdf

Septiembre de 2013 Coneccion 8

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