The seven sins of the

greenwashing
Hernan Roa
Carlos Wilches
Daniela Albarracin
Gustavo Aroca
Diego Amaya
Geraldine Ariza
¿CÓMO INICIÓ EL GREENWASHING “LAVADO
VERDE”?

En 2007 Terra Choice desarrolló un

estudio de declaraciones
medioambientales de productos
que son supuestamente amigables
con el medio ambiente, pero no lo
son.
El Greenwashing es un lavado de
cerebro que nos hacen creer
empresas para aliviar nuestra
conciencia ecológica, para ellos
aumentar ganancias mientras
siguen con el deterioro del medio
ambiente.
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DEFINICIÓN

El Greenwhashing es un término usado para

describir la mala practica usada por compañías, de
hacer parecer ecológicos a sus productos y/o
practicas internas, cuando no lo son.
Estas malas practicas se pueden ver aplicadas en
campañas publicitarias, slogan de marca,
Expansiones a través del buen nombre, diseño de
productos y empaques, entre otras.

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PECADOS DEL LAVADO VERDE

1. Pecado de la compensación oculta:

Problemas ambientales que se enfatizan a
expensas de otro problema potencialmente más
preocupante. 

2. Pecado sin prueba

Reclamaciones medioambientales que no están
respaldadas por evidencia objetiva o certificación
de terceros. 

3. Pecado de vaguedad
Afirmaciones ambientales que carecen de detalles
y se consideran sin sentido. 

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PECADOS DEL LAVADO VERDE

4. Pecado de adorar etiquetas falsas

Crear certificaciones o etiquetas falsas para engañar a
los consumidores. 

5. Pecado de irrelevancia
Se enfatizan los problemas ambientales no relacionados
con el producto. 

6. Pecado del menor de dos males

Afirmaciones medioambientales sobre productos que no
tienen beneficios medioambientales para empezar. 

7. Pecado de fibbing
Afirmaciones ambientales que son descaradamente
falsas. 
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¿Cómo reconocer el Greenwashing?

Un lenguaje ambiguo: términos

o palabras sin un concepto o
fundamento claro. Por poner un
ejemplo: amigos del
medioambiente. Los
“productos verdes”, se utiliza
mucho en el campo de la
limpieza o la cosmética.
Empresas que ofrecen
productos que limpian a la
perfección por su eficacia con
colores verdes e imágenes de
naturaleza y “frescor “, pero
que en su producción,
contamina seriamente las
aguas de ríos cercanos.
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Características
• Las imágenes sugerentes: Un ejemplo es esos
aviones que dejan una estela de flores en el aire
cuando los vemos circular.
• Los mensajes irrelevantes: Se enfatizar ese
pequeño atributo ecológico por no decir el único
en productos y objetos donde todos los demás,
no lo son para nada.
• Cuando se alude al “mejor de su clase”.
Declarar que una marca o empresa es
significativamente más sostenible o verde que
las otras desde su perspectiva de categoría.
• Miramos el conjunto del producto. El ejemplo
perfecto son las plantas nucleares que se
promociona como bajas en emisiones para su
rendimiento energético, pero que utiliza
combustibles de alto riesgo y contaminantes en
su objetivo de conseguir energía o se asocian a
Qué beneficios cuantitativos se
obtienen al implementarla?

Beneficios Cuantitativos:

1. Mayor credibilidad de las compañías en el

mercado.

2. Crecimiento en la demanda del producto por un

consumidor final que busca contribuir con el
medio ambiente.

3. Aumentar las ventas

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Económicos

Mayores ingresos Posicionamiento

a la empresa de productos de
la empresa

Generar una mayor

Reducción en demanda en las
los costos de empresas que
servicios públicos. Implementan esta
herramienta.

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 Social

Una mejor percepción

Aumento de
para las empresas
la demanda
frente a su
del servicio.
Consumidor Final.

Incremento del
interés de los
Credibilidad
clientes hacia
de las políticas
los productos o
de RSE.
servicios que
vende la empresa.

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 Ambientales

Reducción de
Minimización Vertimientos de
del uso de la productos químicos
energía no (detergentes)
renovables Al medio ambiente

Contribuir al
Consumidores
mejoramiento
Responsables con
del medio
el medio ambiente
ambiente.

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Ejemplos de Greenwashing

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 Conclusión
• Las formas de identificar el Greenwash, son
principalmente a través de la comunicación
visual, sin embargo, ésta es sólo una parte de
las recomendaciones que podrían mejorar las
empresas para ser más consistentes con su
clientela final y objetivo.

• El desarrollar una relación honesta es una

prioridad que debería plantearse en beneficio de
todos. Identificarlas es útil y necesario para la
persona – clientes que se transforma
paulatinamente, en consumidores responsables
– en vez de utilizar técnicas de marketing verde.

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