Вы находитесь на странице: 1из 35

Product Placement

Маркина Анастасия
№1
• Фильм от Netflix «Чёрное
зеркало».
• Платформа позволяла
зрителям самим «управлять»
сюжетом и главным героем
— вплоть до выбора блюда
на завтрак.
• Люди отдавали
предпочтение реальным
брендам — Frosties или
Sugar Puffs.
№2
• На заднем плане видно
логотип сети магазинов
косметики и парфюмерии
№3
• Фильм «Елки» product
placement авиакомпании
«S7»
№4
• Сериал «Во все тяжкие»

На заднем плане видим product


placement от Coca Cola
№5

• Клип Егора Крида. Видим девушку которая есть шоколадный батончик марки Picnic. Бренд
отчетливо виден.
№6

• В клипе Алексея Воробьева видим, как героиня красится косметикой бренда «DIVAGE»
№7

• Product placement в инстаграмме. Ольга Бузова


рассказывает, как она проводит время на карантине.
На заднем плане мы видим ноутбук с открытым
сайтом российской медиакомпании «ivi». Ссылок на
сайт нет, как бы случайное фото.
№8
• Сериал «Теория большого взрыва»,
мы видим два бренда. Для того, чтобы
определиться с выбором главные
герои также перечисляют
преимущества каждого бренда.
№9
• Сериал «Ходячие мертвецы», на заднем
плане отчетливо виден логотип
компании «Coca Cola»
№10

• Логотип компании «AXE» в компьютерной игре Splinter Cell


Product placement

Продакт-плейсмент — это неявная реклама, предполагающая использование в фильмах,


передачах, видеоклипах, компьютерных играх или на иллюстрациях книг реквизитов,
которые имеют реальный коммерческий аналог. Такой прием демонстрирует бренд, товар,
его назначение, качество и способ применения, что способствует быстрому продвижению
рекламируемого предмета.

Виды продакт-плейсмента:
• визуальный — логотип бренда или товар непосредственно изображен в картине кино, ток-
шоу и т.д.;
• вербальный — о продукте говорит персонаж или комментатор;
• невербальный — звучание мелодии, вызывающей точную ассоциацию с продуктом;
• игровой — рекламируемый товар обыгрывается в картине: герой что-то ест, пьет, курит,
берет, включает, на чем-то едет, куда-то заходит и многое другое.
Преимущества
Преимущества:

1. Массовость

2. Ненавязчивость

3. Сопоставление продукта с фильмом, его героями и особенно со «звездами», снявшимися в


нем, которые во многом формируют вкусы и предпочтения населения.

4. Гарантия того, что конкурирующий продукт не появится рядом с рекламируемым продуктом,


как это может случиться в телевизионном рекламном блоке.

5. позитивное отношение потребителей к продукту как следствие доверительного отношения к


героям фильма: его появление не воспринимается как прямая реклама.

6. продакт-плейсмент не прерывает ход фильма и не раздражает, как традиционная телереклама.

7. продакт-плейсмент в кинофильме, в отличие от размещения рекламного ролика на


телевидении, не подразумевает расходов на съемку ролика и разработку творческой
концепции. Эти две статьи расходов, как известно, весьма значительны.
Недостатки
1. Сроки реализации проекта. От момента заключения договора до момента выхода фильма или
сериала на экран проходит много времени.

2. Риск в том, что договоры на продакт-плейсмент не дают рекламодателю никаких гарантий, кроме
попадания в кадр. К примеру, сцену с продуктом рекламодателя могут просто вырезать, мотивируя
это отсутствием юридически оформленного соглашения. Пытаясь «проскользнуть незамеченными»,
компании предпочитают не подтверждать официально, что платили за размещение своего бренда.

3. Нет возможности многократного повторения

4. Не моментальные результаты, как это обычно происходит при использовании прямой рекламы.
Поэтому если заказчик настроен на быстрый эффект от рекламы, то продакт плэйсмент - это не то,
что ему нужно.

5. Высокая стоимость.

6. Невозможно призвать потребителя к действию, если герой пьет фанту с новым вкусом, он не
сообщает насколько это вкусно и выгодно, не советует ее купить, демонстрируется только действие.

7. Невозможно просчитать эффективность, так как нет точных показателей.


ООО «РКЗ-Тавр»
• Группа компаний «ТАВР» входит в российский • РЕЦЕПТУРА: «Тавр» дает потребителям
агропромышленный холдинг «ГРУППА возможность попробовать
АГРОКОМ» и является ведущим свыше 150 рецептурных наименований колбасных
производителем колбасных изделий и мясных изделий. В ассортименте представлена
деликатесов в ЮФО. Производство продукции разнообразная колбасная, деликатесная, мясная
продукция, а также замороженные полуфабрикаты.
осуществляется на четырех площадках,
• ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ МОЩНОСТИ: Высокие
расположенных в Южном федеральном округе
производственные мощности, современные
России (г. Ростов-на-Дону, пос. Зимовники, технологий и квалифицированные кадры
г. Матвеев-Курган, г. Новороссийск). позволяют предприятию производить на четырех
производственных площадках компании свыше 125
тонн колбасных изделий в сутки.
• ПРИЗНАНИЕ: Продукция компании «ТАВР» —
• Компания «ТАВР» является ведущим производителем абсолютный
колбасных изделий и мясных деликатесов Лауреат и Дипломант Федеральной программы
в ЮФО с долей рынка около 20%. «100 лучших товаров России», обладатель высоких
• Широкий ассортимент продукции обеспечивается наград международных выставок и не раз
за счёт использования в производстве получала награду «Выбор потребителя».
высококачественного местного сырья, применения
современных технологий и узкой специализации
отдельных производственных площадок.
Продвижение
• Торговая марка «Тавр» использует различные виды продвижения, такие как:

1. Реклама в СМИ (телевизионная реклама, реклама на радио)

2. Наружная реклама

3. Реклама на транспорте

4. Реклама в местах продаж

5. Печатная реклама (раздаточный материал)

6. Часто проводит различные социальные акции ( «Поможем малышам», «Покупаешь ТАВР — Поддерживаешь детский
футбол!»

7. Проводит розыгрыши (в 2016 компания проводила розыгрыш автомобиля)

8. Реклама в соц. сетях (личный блог в инстаграмме, сообщество вконтакте )

9. Спонсорство (часто является спонсором концерта в честь дня города Ростова-на-Дону)

10. Привлечение знаменитостей и звезд (в 2016 году пригласили посетить завод певца Басту)
Цели продвижения
• повышение конкурентоспособности компании
• охватить новую аудиторию
• поддержание имиджа
• стимулирование объемов продаж продукции Группы компаний «ТАВР»;
• укрепление имиджа бренда Группы компаний «ТАВР» в глазах постоянной целевой аудитории;
• формирование образа бренда «ТАВР», как «своего», у представителей других регионов России и стран
ближнего зарубежья.
• построение имиджа Группы компаний «ТАВР» как лидера мясоперерабатывающей отрасли Юга
России;
• установление коммуникации с потребителем — донесение до потребителя информации, что «ТАВР»
это: любимый вкус; отличное качество; лучшие традиции и новаторство.
Коммуникационная стратегия
• УТП: Бренд с многолетней историей, который хранит традиции неизменного лучшего
качества. В рекламной коммуникации задействованы реальные люди, в естественной
обстановке, не постановочные кадры.
• Эмоциональное позиционирование: мясная продукция, которую любит вся семья. «Тавр! –
для всей семьи».
• Рациональное позиционирование: высококачественные, натуральные мясные изделия

Ключевое сообщение: «ТАВР» это: любимый вкус; отличное качество; лучшие традиции и
новаторство.

Концепция продукта:

Основные символы бренда – лидерство и традиции. Идея позиционирования бренда –


высокое качество, натуральность, инновационные технологии производства. В рекламном
сообщении должны быть отражены основные преимущества продукции - традиционные
и уникальные инновационные продукты, удовлетворяющие вкусовым предпочтениям
различных потребителей.
Целевая аудитория
• Бренд «ТАВР»— это продукция во всех товарных группах и ценовых сегментах.
• Основными потребителями продукции бренда «ТАВР» являются люди
преимущественно среднего и старшего возраста, семейные, консервативные,
лояльные к местному производителю, с устоявшимися вкусовыми
предпочтениями.
• Ядром целевой аудитории являются люди среднего возраста 25-35 лет
Медиастратегия
• Рекламная кампания региональная — для Ростова-на-Дону.
• Основная маркетинговая цель —стимулирование объемов продаж продукции
• Основная коммуникативная цель — укрепление имиджа бренда Группы компаний
«ТАВР» в глазах постоянной целевой аудитории.
Медиастратегия
• Постановка медиацелей и задач:
- Охват не менее 70% целевой аудитории
- Повысить узнаваемость бренда
- Поддержание имеджа
• Выбор модели медиастратегии:
- Модель пульсирующей рекламной активности. В рамках подобной модели периоды повышенной активности рекламодателя в
одни промежутки времени сменяются сворачиванием его рекламной деятельности в другие, при этом полностью рекламное
присутствие данного рекламодателя на рынке, как правило, не прекращается.
• Выбор СМИ:
- Телевизионная реклама
- Реклама на транспорте
- Реклама в инстаграмме, работа с блоггерами
• Тактика размещения:
- ТВ реклама – «Южный Регион Дон», «Ростов Папа», «Ростов на ТВ»
- Работа с блоггерами и знаменитостями Ростова в инстаграмм
- Наружная реклама – реклама на билбордах, транспорте.
Product placement
• Для продвижения бренда «Тавр» выберем работу со знаменитостями, которые
ведут блог в инстаграмме.
• Товар или логотип компании появляется в кадре как бы случайно, однако
потенциальные покупатели все равно без особого труда его узнают.
Преимущества Product placement у
блогеров
• Тотальное доверие. Реклама в блоге напоминает «сарафанное радио» или
«дружеский совет» – этому верят.
• большинство блогов являются тематическими, то есть посвящены красоте,
путешествиям и т. д. Соответственно, у блогеров уже имеется необходимая
рекламодателям целевая аудитория
• Улучшение репутации и перспектива долгосрочного сотрудничества. Если
предложение понравится аудитории, это не только повысит продажи, но и
приведет новых подписчиков.
• Реклама в блогах практически никогда не выглядит агрессивно и навязчиво, что
тоже добавляет ей эффективности.
Механика продвижения
• блогер публикуют в своей ленте фото, где он демонстрирует товар торговой марки
«Тавр».
• Живые фотографии, товар попадает в кадр как-бы случайно.
• Отсутствие ссылок на продукт
Для продвижения бренда в инстаграм, я
выбрала блогера из Ростова-на-Дону–
Анастасию Костенко. Данный аккаунт
подходит под наши маркетинговые цели
Анализ инстаграм-аккаунта Анастасии
Костенко

Данные взяты с сайта http://adinblog.ru


• Основную аудиторию составляют живые люди – 83.3%
• 62.2% из которых – женщины
• Большая часть подписчиков – люди, которые ведут личные аккаунты, не рабочие.
• Возраст основной части подписчиков 25-45 лет, что отлично подходит под нашу целевую аудиторию.
• Тематика блога – семья, отношения, дети. У Анастасии 2е маленьких детей.

Данный аккаунт полностью для нас подходит

Данные взяты с сайта http://adinblog.ru


Количество просмотров

• Изучив инстаграм профиль Анастасии, можно сделать вывод о среднем числе просмотра 1 поста –
это приблизительно 700 000 человек
Содержательное решение
• На фото блогер будет сидеть за обеденным столом
рядом с семьей. На столе бужет лежать колбаса марки
«Тавр».
• Под постом не будет ссылок на продукт, однако сам
товар на фото будет отчетливо виден.
Вторым блогером будет Василий Вакуленко (Баста)

Данные взяты с сайта http://adinblog.ru


Анализ инстаграм-аккаунта Василия
Вакуленко
• Практически вся аудитория – это живые люди 98.3%
• Мужчин и женщин почти равное количество. Мужчин –
27.3%. Женщин 41.2%
• Большая часть подписчиков – люди, которые ведут
личные аккаунты, не рабочие.
• Возраст аудитории общирный. От 17 до 45 лет
• Тематика блога – семья, творчество, юмор.
Количество просмотров

• Изучив инстаграм профиль Басты, можно сделать вывод о среднем числе просмотра 1 поста – это
приблизительно 400 000 человек
Содержательное решение
• На фото блогер будет в компании своих друзей,
которые выехали на природу жарить шашлыки.
На накрытом столе будет лежать колбаса марки
«Тавр».
• Вариант комментария к фото

«Настоящие мужчины должны есть настоящее


мясо».

В данном случае будет сделан акцент на то, что


все мясо натуральное, в том числе и колбаса
нашей марки.

Ссылки на продукт не будет.


Рекламный бюджет и ресурсы
1) Анастасия Костенко

Стоимость рекламного поста – 125 000р

Стоимость визажистов – 7000р

Фотограф – 15 000р

Доставка нашего продукта – 3000р

Итоговая стоимость: 150 000р

2) Василий Вакуленко

Стоимость рекламного поста – 100 000р

Стоимость визажистов – 3000р

Фотограф – 15 000р

Доставка нашего продукта – 3000р

Итоговая стоимость -121 000р


Планируемый охват и стоимость 1
контакта
1. Анастасия Костенко

Количество просмотром публикации в среднем – 700 000 человек


• Reach= 700,000 + 3* 700,000+ 3* 700,000*1,5= 7 350 000
• Стоимость одного контакта = 150 000/7 350 000 = 0,02 рубля

2. Василий Вакуленко

Количество просмотром публикации в среднем – 400 000 человек


• Reach= 400,000 + 3* 400,000+ 3* 400,000*1,5= 4 200 000
• Стоимость одного контакта = 121 000/4 200 000 = 0,03 рубля

Вам также может понравиться