Plan de

Marketing Liga
Ecuatoriana de
Hockey Callejero
Resumen Ejecutivo 

• Influencias  internacionales 
• 1905 Inglaterra ,Canadá 1875 ,Francia 1924    

• 1981   FEHP primer equipo ,2008   FECH   

• Hockey sobre  hielo  13 años 
• Liga de Hockey Pichincha 
  
•  Superficie de cementó   6 años  
•  Modalidad , dentro del Ecuador 
 Descripción del Mercado 

• Hockey  entretenido , veloz  

• Personas activas de personalidad   extrovertidas  
• Gusto por la actividad física ,  Mejor condición física  
• Clase media ,  4 -35 años    
•  Quito ,Guayaquil, Cuenca y Manabí, 
• Satisfacer sus necesidades , practicar , Espectáculo 100% deportivo  
   
 Revisión del producto 

• Disciplina deportivo atractiva ,entretenimiento 

• Esfuerzo físico y mental 
• Forma colectiva       
• Innovador diferente ,practican sus  modalidades 
•  4 principales 
• Sedentarismo. Ofreciéndole emociones experiencias nuevas. 
•  Integrando   algunos años, sin apoyo    
 Competencia y Canales de Distribución 
•  Competencia internacional, Ecuador 

•  % más alto  Sudamérica ,Ecuador , futbol 

•  Ingresos 
• Ecua vóley    Atletismo y el Básquet  
• Liga profesional de futbol de Ecuador  
• Presupuestos de millones de dólares  

• Canales de Distribución
• Equipos Federación  Hockey   , Plataformas web 
• L.H.P publicidad escrita
• Presupuesto insuficiente 
• Relaciones públicas  ministerio de deporte
FODA
 Objetivos Generales y Específicos

•   % de aficionados    , %  practican este deporte.    

• Profesionales  conocimiento  principios humanísticos  
• Capacidades físicas 
• Promoverlo  practica 

• Específicos 

• Difundir el deporte  , instituciones educativas

• Estado ,empresas privadas , espacios practica 
•  Patrocinadores e inversionistas 
• Mejorar la imagen , publicidad 
Estrategia General de
Marketing 

• Enfocado a un Segmento 
• Jóvenes y niños  vida activa ,personalidad extrovertida 
• 5  -24 años   afición y gusto práctica de deportes
• Mayor %  de seguidores jóvenes

• Diferenciación 
•   Tipo superficies de pistas   
•  25minutos , 5 minutos 
• Empate no tiempo extra  
• Sistema se de juego con variaciones 
• Eventos pequeños 
 Segmentación 

• Geográfica 
• Ecuador  17.023.000 millones  24 provincias 
• Socioeconómico 
•  Clase media ,24,5 %  pobreza 4 millones tener ingresos suficientes 
•  Demográfica 
•  Género  , 5 a 24 años  ,44,83%  de la población  total  7 millones de ecuatorianos 
• Psicografica 
• Personalidad extrovertida de vida activa  gusto por los deportes
• Conductual 
• Conozcan sobre las reglas del Hockey y sus modalidades
  
• Mercado total : 13.023.000 millones de personas 
• Mercado Objetivo:  7 millones de personas   
 Diferenciación y Posicionamiento 

• Diferenciación 
• Deporte   ,contacto físico 
•  Espectáculos deportivos  estrategias comerciales  
• Actividades creadas  diferencien , hockey internacional 
• Espectáculos deportivos   nacionales 

• Posicionamiento 
• Espectáculos 100% deportivos 
•  Partidos y demostraciones
•  Nueva  alternativa  , Hockey 
•  Identifiquen , Experiencias ratificadoras 
  
Producto 
• Básico 
• Servicio  de  espectáculos 100% deportivo    
• Versión nueva  experiencias ratificadoras  
• Niveles emocionales  , Reglas específicas
•  Sábados ,domingos 2 partidos por semana 

• Real 
•  Hockey callejero  , Mezcla  de las reglas 
• 45 m, 20m 
• 25 minutos  , 10 minutos No tiempos extras  
• Patines de ruedas palo de hockey  madera  ,puck   
• Superficie    
• Todos contra todos ,  8 equipos   
• 56 partidos ,  por temporada ,3 meses 
Aumentado 
• Mezcla  regalas  NHL 
•  Show  medio tiempo ,entretenido   
•  Rifas ,promociones  entradas descuentos   
•  Patrocinador oficial  Nike  . 
Precio
• Entrada 
• Precios  bajos   nuestros competidores  ,otras ligas  
•  Precios  medios e 5$ a los 40$  
•  2 localidades. , Atraer  personas ,familias 
•  espectáculo deportivo precio modesto

• Precio General 
•  Mantendrán  precios 
•  Sustentará  que se quedó , dirigentes  LEHC 
•  Octubre  a Diciembre  sin variación de precios 

• Ajustes de Precios 
•  Promociones   rifas  entradas gratis ,50%  
•  Servicio de alimentos 
•   Descuentos por cantidad  5 tickets 
•  Pagarán 50% ,  gratis en general   
Plaza 
• Distribución directa 
• Ventas  sitios establecidos   

Tienda Matriz propia y Puntos de venta en Quito 

•  Sede ,  oficinas  Quito, Batan venta  entradas  
•  CCI  merchandsing , accesorios  

Puntos Ventas en el País 

•  5  Quito 2 Guayaquil  1  Cuenca 
•  San Marino  tiendas Nike , Mall del Rio 
• Pistas habilitadas

• Portal web 
•  Página web oficial 
Promoción
• Publicidad Televisiva 
• Canal 1,gran sintonía   
• Tarifas convenientes 
• Spot 30 segundos , 5 pm ,2 semanas  
•  2.500 dólares 
Publicidad en Redes Sociales: 
Prepuesto 5.000 dólares 
Facebook instagram y twitter , YouTube
Página web 
  
Publicidad escrita periódicos 
Universo ,El comercio  
  Sección de vida y estilo, sexto de pagina 
 720 dólares    una semana  
Presupuesto
Programa de Acción 
 
Nuestro plan de Acción empezara desde finales de Septiembre a principios de 
Diciembre 
Controles
Conclusiones y Recomendaciones 

• Conclusión 
• Años anteriores el Hockey ha  creciendo en el País  sin un apoyo económico ni  patrocinadores ,la federación  da  poco apoyo 
presupuesto por parte del estado  por lo cual se puede ir perdiendo lo que ya se avanzado en este deporte por falta de dinero del
estado y buenos patrocinadores. 

• Recomendaciones   
• Buscar Apoyo de empresas privadas 
•  Estado programas de capacitación involucre este deporte,
•  Apoyo de patrocinadores deportivos    
• Implementar Escuelas de Hockey   
•  Realizar investigaciones, encuestas Nacionales