Вы находитесь на странице: 1из 31

“Реклама”

Проект подготовила
ученица 10 – Б класса
Сазонова Наталия
•    Реклама - это распространяемая в любой обезличенной форме, с помощью любых
средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и
начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного
или определенного круга лиц, открыто выходит и оплачивается рекламодателем и
призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому
лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.
Главная цель рекламы

• Привлечь потребителей;
• Повлиять на их вкусы;
• Убедить купить.

Реклама использует следующие


средства:
Телевидение
Радио
Прессу
Наружную рекламу интернет и т.д.
Реклама - это инструмент рынка, в ее основе -
информация и убеждение. Реклама способствует
развитию массового рынка сбыта товаров и
услуг, и, в конце концов, вложения
предпринимателей в производство становятся
оправданными. Доходы от рекламы начинают
обеспечивать жизнедеятельность газет и
журналов, стремящихся охватить большую
аудиторию. Таким образом, миллионы людей
получают свежие новости, а также и рекламные Социальная
сообщения.
Можно выделить следующие функции:
Экономическая;
образовательная (информационная);
коммуникативная;
контролирующая;
управление спросом (маркетинговая);
общественная (социальная);
стимулирующая;
психологическая.
Реклама является как частью экономических
отношений, так и частью взаимоотношений Стимулирующая
между людьми. Поэтому реклама - диалог между
продавцом и потребителем, где продавец
выражает свои намерения через рекламные
средства, а потребитель - заинтересованностью в
данном товаре. Если покупатель не проявил
Современные виды рекламы
• Коммерческая (спонсорство,
продвижение известных брендов, и
другая современная реклама,
затрагивающая продвижения товаров
фирм заказчиков рекламы).
• Социальная (затрагивает
благотворительность, и другие виды
некоммерческой деятельности).
• Политическая (которая затрагивает
интересы политиков в укреплении своего
положения в обществе).
• Частные объявления (не связанные с Комерческая
предпринимательской деятельностью).

Политическая
По месту и способу размещения существуют такие
виды рекламы:

• Телевизионная (различные рекламные блоки, спонсорство


программ и фильмов и т. д.)
Радио (различные рекламные ролики в перерывах).
Печатная (пресса и рекламные листовки)
внешняя (рекламные щиты,
вывески).
Интернет реклама
• Реклама в блогах (перспективный
вариант рекламы, предполагает близкий
контакт с потенциальным клиентом,
воспринимается не навязчиво, а как
рекомендация. Чаще всего имеет форму
осмотра товара или услуги,
рекламируется).
• Контекстная реклама (реклама, четко
привязана к тематике контента, который
ищет или просматривает пользователь).
• Тизерная реклама (реклама, которая
соединяет текст и небольшое
изображение. Есть привлекательной через
визуализацию, но часто используется
сомнительными рекламодателями) .
• Реклама в социальных сетях (является
одной из самых эффективных) .
• Сервисы e-mail-рассылок.
Радиореклама
Звуковые треки рекламы называют роликами
или спотами .
Виды рекламных спотов
• Простой информационный .
• Игровой - мини-радиоспектакль, имитация
различных (часто забавных) ситуаций,
разговоров друзей, даже радиопрограмм и
новостей .
• Имиджевый - споты, направленные на
укрепление имиджа компании, создание
бренда.
• Музыкальные логотипы - короткие
музыкальные слоганы компаний .
• Джинглы - короткие рекламные песни от 20
секунд до нескольких минут, которые хорошо
запоминаются и долго звучат в голове.
• Корпоративные гимны - песни на несколько
куплетов, как правило, не для
радиотрансляции, а исключительно для
корпоративных мероприятий (хотя на радио
иногда также транслируются).
• POSM (от англ. POS (point of sale) materials)
Реклама на месте продажи рекламные
материалы, размещенные в ресторанах,
магазинах, банках и т.д., которые должны
передать клиентам краткую информацию о
продукте и обратить на него внимание. POSM,
расположенные в зоне внешнего оформления
(привлекают потребителей в магазины;
помогают потребителю найти магазин, где
продается товар, его интересует). Например,
штендер , панель-кронштейн , тротуарная
графика ,размещение рекламы на урнах,
внешних витринах и тому подобное.
• POSM, размещенные во входной группе
(призваны напомнить потребителю о
предложении определенных торговых
марок, определенного вида товара в той
или иной точке продаж). Например,
таблички (tablets) - продакт кардс
(product cards) - рекламные наклейки на
ячейках камер хранения, на тележках, на
брелках от ключей и тому подобное.
• POSM, размещенные на месте выкладки:
содержат информацию о товаре, который
находится непосредственно перед
потребителем, а также другую рекламную
информацию: - шелфтолкеры , воблеры -
подвесные карманы; держатели ценников;
мобили; Джумбо.
• Шелфтолкеры -пластиковые полосы, которые
закрепляются по краям стеллажных полок,
демонстрируют наименование товара, его цены
и, иногда, дополнительную информацию о
товаре.
• Воблеры - специальные приспособления,
которые прикрепляют к полкам.
• Держатели ценников любые приспособления,
несут в себе информацию о цене товаров
(бейджи, "уголки", подставки, прищепки и т.д.)
• Подвесные карманы - карманы для
размещения в них более детальной
информации о товаре.
Мобили - большие картонные конструкции,
подвешивают к потолку над тем местом, где
продается товар. Облегчает поиск потребителем
необходимых товаров, привлекает внимание
Джумбо - объемные коробки (бутылки, банки и
т.п.), имитирующие продукт в увеличенном
виде. Могут подвешиваться к потолку,
размещаться на витрине или на полке.
Эффективным является использование
надувных джумбо, которые могут иметь
большие размеры и располагаться на полу
торгового зала (это, как правило, значительно
привлекает внимание покупателей и
запоминается ними)
Реклама "Out of Home" - наружная реклама -
рассчитана на восприятие широкими слоями
населения. Например, билборды ,неоны
(световые вывески), плакаты ,ротафиши
(стационарные освещаемые треугольники или
шара с нанесенной на них
рекламой),штендеры ,брандмауэры
(изображение на глухой стене здания),
реклама на транспорте.
Технологии влияния на человека
• Семейная идиллия (употребление данного продукта объединяет)
Невероятные ощущения от применяемого продукта
• Использование известных людей
• Метод «толпы» (когда все покупают, а я нет – я не такой, как все)
Преувеличение
Собственный продукт на фоне более хутшего качества другого
Повторение та навязывание
Звуковой ряд (повышение звука во чвремя показа)
Использование известных мультимедийных персонажев
Неправдивая информация
Неполная информация о продукте
Преимущества рекламы:
• Возможность привлечения большой аудитории;
низкая стоимость одного рекламного контакта;
в наличии имеется большое количество различных СМИ и можно выбрать наиболее
подходящие для целевых сегментов;
возможность контролировать содержание сообщения, его оформление, время выхода;
возможность изменять сообщение в зависимости от реакции целевого сегмента;
высока вероятность того, что рекламное сообщение дойдет до потенциального потребителя;
вероятность того, что покупатель придет к решению о покупке до контакта непосредственно
с продавцом.
Недостатки рекламы:

• Рекламное сообщение является стандартным, негибким;


• нет возможности сосредоточиться на индивидуальных потребностях клиента;
• рекламное сообщение является коротким;
• некоторые виды рекламы требуют больших инвестиций;
• в ряде случаев необходимо долго ждать размещение рекламного сообщения.
Примеры реклам
С животными
• Количество пластика, который
выбрасывается в океан настолько
огромное, что это просто не
укладывается в голове. Но это не
значит,что мы не должны пытаться
понять это, как это делает рекламное
агентство в Германии Ogilvy с такой
кампанией как освещение деятельности 
Sea Shepherd Conservation Society (SSCS),
международной некоммерческой
организации по охране жизней морских
обитателей. В рекламной кампании для
печати изображено несколько разных
рыб, деформированных различными
пластическими предметами, с
заголовком «Вы едите то же, что и они».
Объявление продолжает поощрять
зрителей помогать очищать наши
океаны, делая пожертвования для Sea
Shepherd.
Королевское общество защиты
животных: Подари нам немного
любви. Мы все вернем с лихвой

Мусс для укладки волос: Лев


Смешная
Неправдивая

• Рекордная сумма штрафа


за недостоверную рекламу Из-за утверждения популярного бренда
и максимальная, Danone в рекламе о том, что якобы
которая когда-либо была «клинически» и «научно» доказано, что
начислена
фармацевтической
Activia регулирует пищеварение и
компании в Украине. улучшает иммунную систему, на
И все это — за рядовое, компанию несколько раз подавали в суд.
в общем то, сообщение
в рекламном ролике «9
из 10 украинцев выбирают
именно «Амизон».
Список использованых источников
• tps://www.slideshare.net/cdecit/9-70200095
• https://gdz4you.com/prezentaciyi/inshi/reklama-14481/
• www.myshared.ru/slide/1033735/
• http
://vicer.ru/%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%
B0%D0%BC%D0%B0-%D1%81-
%
D0%B6%D0%B8%D0%B2%D0%BE%D1%82%D0%BD%
D1%8B%D0%BC%D0%B8/
https://www.offic
eplankton.com.ua/fun/samaya-smeshnaya-reklama-pod
borka-marazmov-i-prikolov-v-reklame.html
https://vc.ru/marketing/11741-false-ads
https://mmr.ua/show/6-reklamnyh-kampanij-kotorye-g
osudarstvo-objavilo-lzhivymi/33014