ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
TIPOS DE PUBLICIDADE
Publicidade comercial
Tem como objetivo persuadir o consumidor a adquirir determinado
produto ou serviço.
ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
TIPOS DE PUBLICIDADE
Publicidade institucional

Promovida por instituições ou

empresas, visa alertar e/ou sensibilizar
o consumidor para comportamentos ou
regras da vida social.

Ex.: Movimento Mais para Todos

ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
SITUAÇÃO COMUNICATIVA

 Público visado pela mensagem

 Objetivo do anúncio
 Relação da imagem com o
objetivo do anúncio
ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
LINGUAGEM NÃO VERBAL

 CORES
 MÚSICA
 VOZ
 A IMAGEM
ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO
ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO

Discurso de 2º. pessoa

Adjetivação Enumeração
 
Engrandeça este número com incontáveis ilhéus e ilhotas e
surpreenda-se com o que a Natureza guarda, à sua espera: verdadeiros
paraísos, vulcões e continentes perdidos, pérolas escondidas no Atlântico,
espécies protegidas, ilhas de todos os tamanhos povoadas por lendas mais
velhas do que a memória. E conheça novas formas de estar, cozinhar, de
viver, em Portugal. O seu país cresceu. Descubra tudo o que ele tem para
lhe oferecer.
 

Polissemia Metáfora
Frases imperativas Comparação

Turismo de Portugal – 21 ilhas – Em qual vai encontrar um tesouro?

ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
CARACTERÍSTICAS DA LINGUAGEM VERBAL
 Linguagem polissémica
 Frases exclamativas, interrogativas e imperativas
 Frases nominais e curtas
 Marcas de segunda pessoa e de primeira pessoa do plural
 Uso expressivo da adjetivação
 Jogos de som (recurso à rima, à onomatopeia, à aliteração…)
 Uso de gradação, metáforas, hipérboles e outros recursos expressivos
ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
O PODER SUGESTIVO DA PUBLICIDADE
A publicidade, assente num conhecimento psicológico e sociológico, explora as tendências e
os impulsos dos seres humanos. Assim, para além de estimular o desejo aquisitivo, desperta:
 a necessidade de estar informado;
 a sensibilidade;
 a vaidade;
 a sexualidade;
 o desejo de ser feliz, de se sentir seguro, de ter êxito e de economizar.
ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
MARCAS DE GÉNERO - SÍNTESE
• Caráter apelativo (tempos e modos verbais, entoação, neologismos)
• Multimodalidade (conjugação de diferentes linguagens e recursos expressivos verbais
e não verbais)
• Eficácia comunicativa
• Poder sugestivo.
ANÚNCIO PUBLICITÁRIO