Вы находитесь на странице: 1из 20

ПРОДВИЖЕНИЕ

БРЕНДА
В Ы П ОЛ Н И Л И :
Б А Л А К И Р Е ВА М . А . , М И Х А Й Л О ВА Н . Н .
БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ ИЛИ БРЕНДИНГ МЕСТ

Относительно новый инструмент публичного управления,


результатом работы с которым является узнаваемость конкретной
территории, повышение ее привлекательности на рынке товаров и
услуг.

Суть брендинга (или брендирования) сводится к разработке и


внедрению в оборот эффективных знаков, образов и метафор,
способных стать визитной карточной конкретной территории.
«ПЯТЬ И» БРЕНДИНГА
Представитель зарубежной практики брендинга территорий –
Марк Шеррингтон предлагает рассматривать бренд территории
как систему «ПЯТЬ И» :

1. Интуиции;
2. Идеи;
3. Инновации;
4. Импульс;
5. Инвестиции.
БРЕНДИНГ
В контексте маркетинга – разработка и осуществление
комплекса мероприятий, способствующих:

идентификации того или иного продукта;


выделению этого продукта из ряда аналогичных
конкурирующих продуктов;
созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.
БРЕНД

Емкий образ территории, выделяющей ее в ряду


других и определяющий ее восприятие, положительно
влияющий на ее репутацию и служащий своеобразной
гарантией ожидаемого качества взаимодействия с ней.
БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИ

Разработка и осуществление комплекса мероприятий,


способствующих идентификации территории, выделение
ее из ряда других, созданию позитивного впечатления и
предпочтения к ней.
КОНЦЕПЦИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО
(МУНИЦИПАЛЬНОГО) МАРКЕТИНГА

Основа муниципального маркетинга – конкуренция территорий


Предмет конкуренции включает:

Трудовые ресурсы;
Интеллектуальные ресурсы (человеческий капитал);
Инвестиции;
Финансовые ресурсы (бюджетные средства).
Задачи муниципального маркетинга:

Максимальное удовлетворение потребностей основных потребителей (клиентских групп);


Увеличение доходов территории и ее устойчивое развитие
«РЕЙТИНГ БРЕНДОВ ГОРОДОВ МИРА» ЗА 2006 Г.,
САЙМОН АНХОЛЬТ (SIMON ANHOLT) –
ANHOLT CITY BRANDS INDEX
6 основных категорий:
1. Впечатление, производимое городом, вкладу его в мировое развитие. По этому критерию определяется известность
города, оценивается вклад в развитие. Таким образом, разработка стратегии способствует продвижению города в мировом рейтинге.
2. Красота и климат местности. Безусловно климат нашей страны затрудняет продвижение по этой шкале, ситуация
осложняется отсутствием благоустройства и неразвитости городской среды.
3. Экономический и образовательный потенциал. По этому критерию определяются перспективы открытия бизнеса или
обучения и, хотя экономические интересы к нашей стране растут, возможности ведения бизнеса и обучения оцениваются
достаточно низко.
4. Ритм жизни или количество увлекательных занятий, которые может обеспечить город. Ощущения городского
темпа-ритма и оценка разнообразия возможностей для жизнедеятельности чрезвычайно важны. Мы имеем большое число
«спящих» городов, где жителям и приезжим нечем заняться, где ничего не происходит.
5. Благоприятные условия для отдыха и туризма. По этому критерию оценивается возможность найти себе комфортное и
недорогое жильё, место временного размещения.
6. Общая безопасность и дружелюбие жителей. По этому критерию оцениваются люди по шкале безопасности –
гостеприимства. Криминальная обстановка, отсутствие толерантности к чужакам делает многие наши города не гостеприимными.
БРЕНД МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Бренд МО – образ муниципального образования, идентифицируемый


в сознании основных потребителей и отличающий данное МО от МО –
конкурентов. Реализация данного образа может осуществляться
посредством символа (герба), слогана и пр. элементов маркетинга.

Бренд – один из источников создания ценности для потребителей.

Основа построения бренда МО – уникальность


ОСНОВНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ В ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ
МАРКЕТИНГЕ

Постоянное население территории;


Временные посетители (туристы);
Потенциальные жители (мигранты);
Предприниматели (резиденты);
Инвесторы.
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ
БРЕНДА МО

o Выделение целевых аудиторий (клиентских групп);


o Анализ восприятия целевых аудиторий;
o Выделение уникальных характеристик МО;
o Формирование «зонтичного» бренда МО;
o Разработка основных элементов бренда;
o Разработка продуктовых брендов в рамках единого бренда МО;
o Определение инструментов продвижения бренда;
o Формирование Стратегии и Программы маркетинга.
ОЦЕНКА
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ТРЕБОВАНИЯ, КОТОРЫМ ДОЛЖЕН СООТВЕТСТВОВАТЬ
БРЕНД МО

 Бренд должен быть основан на уникальности территории;

 Конкурентоспособность бренда определяется его ценностью для потенциальных


потребителей;

 Соответствие ценности бренда ожиданиям потребителей;

 Продвижение общего бренда МО зависит от конкурентоспособности частных


брендов;

 Бренд МО не ограничен его административными границами.


РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РАЙОНА

Создание национально-культурного и туристского центра, задачами которого


должны стать:

 Информационная поддержка развития туризма;


 Издательская деятельность;
 Координация реализации международных проектов;
 Организация национально-культурных мероприятий;
 Организация и проведение выставок, презентаций;
 Возрождение национальных промыслов и ремесел;
 Организация экскурсий;
 Консультационная поддержка туристского бизнеса.
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА
Телевидение;

Наружная реклама;

Реклама в Интернет (контекстная и банерная реклама);

Официальный сайт;

Мобильное приложение;

Социальные сети;

Салоны связи;

Полиграфия;

Реклама на радио;

Реклама в печатных СМИ.


АЛГОРИТМ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
МУНИЦИПАЛЬНЫЙ ОКРУГ
КОМЕНДАНТСКИЙ АЭРОДРОМ
МУНИЦИПАЛЬНЫЙ ОКРУГ КОМЕНДАНТСКИЙ
АЭРОДРОМ
СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!