Вы находитесь на странице: 1из 12

NETFLIX

История бренда
ОТ ПРОДАЖИ ДИСКОВ ДО
НАИБОЛЬШЕГО
ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРА
Начало бизнеса: прокат DVD
Всё началось в США с запуска веб-сайта Netflix.coms, где
пользователь мог взять в аренду DVD-диски, которые пересылались
ему по почте.

● Для этого создатели бизнеса Рид Хастингс и Марк


Рэндольф выбрали конверты из плотной бумаги со
специальной перегородкой. Как они сами утверждают, им
пришлось перепробовать около 200 вариантов упаковок,
способных обеспечить сохранность дисков при почтовой
пересылке.
Рид и Марк сделали ставку на 3 момента:

внедрили систему
рекомендаций на
заключили договора основе базы данных
– постоянный
с производителями клиент получал
помимо фильмов плееров, чтобы список с подборкой
выложили в прокат покупатели техники фильмов согласно
популярные видео получали в качестве его интересам.
стоимостью по 2 бонуса по 3 диска
цента каждый; бесплатно;
Следующий шаг – внедрение подписки на месяц.
● Для этого потребовалось заключение
контракта с компанией из Франции Groupe
Arnault.
● За 15,95$ клиент брал одной посылкой до 4
дисков, а после их возврата запрашивал
другие.
● Постепенно бизнес разворачивался
благодаря снижению стоимости на плееры.
● Формат услуги «DVD в конверте» к 2005 г.
приносил хороший доход – каждый день
Netflix отправляли по миллиону дисков.
Появлялись ли
конкуренты?
Да, в начале 2000-х Walmart и
Blockbuster запускали аналогичные
сервисы, но неудачно. Оба
закрылись в течение нескольких лет.
Платное онлайн-ТВ: идея сработала
2007 2008 2010 2013
подписываются
Netflix запускает новую американская появился
договора с Paramount,
услугу – платный Lionsgate, Metro- компания выходит семейный
просмотр фильмов и Goldwyn-Mayer, Starz на международный абонемент на
сериалов по запросу, при Entertaiment, Sony и рынок. доступ к
этом бралась почасовая Disney потоковому
оплата. видео.
Ставки на собственный
контент
В 2011 г. начала прорабатываться идея
о создании собственного контента. По
итогу компания заключила контракт на
100 млн.$, согласно которому
эксклюзивно для Netflix было создано
2 сезона (26 эпизодов) сериала в жанре
политической драмы «Карточный
домик».
Успехи
2015
появляется первый
неанглоязычный
уникальный контент. В это
2013 же время ведутся работы
над производством первого
«Карточный
собственного фильма.
домик»
выдвинули в 9
номинациях на
«Эмми». 2014
266 млн.$ и 50
млн.
пользователей
Сервис доступен в 190 странах мира.
Текущее состояние дел

В 2019 г. платформа заключены контракты с


Однако Netflix
потеряла два сильных именитыми
продолжает борьбу,
козыря – сериалы режиссёрами –
выкупив права на
«Друзья» и «Офис», Стивеном Содербергом
показ комедийного
которые уже и Фернанду
сериала «Сайнфелд»
транслируют их Мейреллишем.
с 2021 г
конкуренты
В 2019 г.
Netflix участвовали в 15
номинациях на премии
«Оскар», в 2020 г. – 24
номинации.
thanks
presentation by Matvienko Elizaveta

6.03.073.030.18.1