Вы находитесь на странице: 1из 10

КОНТЕНТ- АНАЛИЗ

ПЛАН

• Определение контент-анализа
• Объекты исследования контент-анализа
• Виды контент-анализа
• Категории контент-анализа
• Этапы контент-анализа
КОНТЕНТ-АНАЛИЗ
(ОТ АНГЛ. «CONTENT» СОДЕРЖАНИЕ) – ЭТО…

• …методика выявления частоты появления в тексте


определенных, интересующих исследователя
характеристик, с помощью которой появляется
возможность сделать некоторые выводы относительно
намерений создателя данного текста или возможных
реакций адресата.
ПОД ТЕКСТАМИ В КОНТЕНТ-АНАЛИЗЕ
ПОНИМАЮТ:
• Книги
• книжные главы
• Эссе
• Интервью
• Дискуссии
• заголовки газетных статей и сами статьи
• исторические документы
• дневниковые записи
• речи выступлений
• рекламные тексты и т.д.
ОБЪЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНТЕНТ-
АНАЛИЗА :
• сообщения печати
• радио
• телевидения
• протоколы собраний
• письма
• приказы
• распоряжения и т.д.
• данные свободных интервью
• открытые вопросы анкет
ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ
ПРИМЕНЕНИЯ КОНТЕНТ-АНАЛИЗА:

• выявление того, что существовало до текста и что


получило в нем отражение
• определение того, что существует только в тексте как
таковом
• выявление того, что будет существовать после текста, т.е.
после его восприятия адресатом
ВИДЫ КОНТЕНТ-АНАЛИЗА :

• количественный контент-анализ
• качественный контент-анализ
КАТЕГОРИИ КОНТЕНТ-АНАЛИЗА–ЭТО НАИБОЛЕЕ ОБЩИЕ, КЛЮЧЕВЫЕ
ПОНЯТИЯ, СООТВЕТСТВУЮЩИЕ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИМ ЗАДАЧАМ .

• Система категорий: знак, цели, ценности, тема, герой,


автор, жанр и др.
Категории должны быть:
• исчерпывающими
• надежными
• уместными
ЭТАПЫ КОНТЕНТ-АНАЛИЗА

• Этап I. Составление программы исследования


• Этап II. Разработка кодировочной инструкции, которая обязатель­но
содержит обоснование выбора материала, единицы анализа, катего­рии
анализа
• Этап III. Пилотажная кодировка текста
• Этап IV. Кодировка всего массива исследуемых текстов, этап «кван­
тификации
• Этап У. Статистическая обработка полученных количественных
данных
• Этап VI. Интерпретация полученных данных на основе задач и тео­
ретического контекста исследования.
ЛИТЕРАТУРА

• Методологические и методические проблемы контент-


анализа. Вып. 1-2. М.–Л., 1973.
• Маджаров А.С. К вопросу о применении контент-анализа
к источникам личного происхождения // Проблемы
источниковедения и историографии истории Восточной
Сибири. Иркутск, 1982.
• Шалак В.И. Современный контент-анализ. М., 2004.