Вы находитесь на странице: 1из 15

Маркетинговая

стратегия сети
кофеен
«ZERNOFIX»

MARKETING
STRATEGY
OF COFFEE CHAINS
“ZERNOFIX”
- FIX PRICE

- TIMING

- QUALLITY

- ECO

- HEALTHY

- HOOKAH
IMPORTANT

ЦЕЛЕВАЯ КОНКУРЕНТЫ РЫНОК


АУДИТОРИЯ
Политика бренда –
разумное потребление
вместо переплаты,
качественные еда и напитки
по фиксированным
ценам! Существует в
Израиле, России,
Белоруссии.

Сеть кофеен, основанная на


современной концепции кофе
to go. 2, 5 года на рынке. 20
кофеен по Украине. Быстрое
КОНКУРЕНТН
масштабирование! по стране АЯ СРЕДА
по системе франчайзинга.

Работа в 45 городах Украины.


Масштабирование по системе
франчайзинг. В меню: кофе, дессерты,
сендвичи.
Узнаваемый бренд!
ЦЕЛЕВАЯ -
Человек Z
любит вкусный кофе и ценит свое
АУДИТОРИЯ время
- против пластика и за здоровую еду
- без ума от дымных кальянов
WE ARE OPENED! 14.03.2020

N1
1. Открыть + 3 - 5
BUSINESS собственные кофейни в
Черновцах и регионе
STRATEGY 2. Продать 3 франшизы по
Украине
MARKETING STRATEGY
- охватить целевую аудиторию новых регионов
- + 20000 живой аудитории в Инстаграм
- создать сайт с перспективой выхода на международный рынок
- попасть в ТОП первых 3-х запросов в Google – лучшая сетевая кофейня
Украины
- диджитализация бизнеса для упрощения контроля после разрастания сети –
создать мобильное приложение
СТРАТЕГИЯ
SEO
1. Создать сайт
2. Анализ сайтов основных конкурентов: семантики,
ЦА, ссылочного профиля, «точек входа» из поиска,
качества контента (что мы можем улучшить).
3. Собрать семантическое ядро для сайта и главных
услуг на основе аудита конкурентов
4. Составить таблицу с новыми мета- для всех страниц
сайта. Разработать ТЗ для новых seo-текстов.
5. План помесячного роста в поисковом трафике ( до
10%)
6. Рассчитать приблизительное количество внешних
ссылок в месяц и сумму, необходимую для их
привлечения
СТРАТЕГИЯ
PPC
1. Составить портрет целевой аудитории
2. Определить воронку потребностей и уровни
потребности для нашего конкретного
продукта
3. Использование таргетированной рекламы с
учетом интересов конкретной целевой
аудитории с использованием ключевых слов
4. Подбор ключевых слов: кофейня, кофе по
фиксированной цене, лучшая сетевая
кофейня, Zerno, зерно и т.д.
СТРАТЕГИЯ
SMM
1. Развитие бренда через аккаунт в Инстаграм
@Zerno.ua
2. Развитие аккаунта сети через привязку к
личному бренду собственников компании
( использовать личный аккаунт собственника)
3. Развитие бренда через Facebook ( создать
аккаунт на Facebook с привязкой к аккаунту
Инстаграм
4. Рассматриваем, как вариант создания
аккаунта в Тик Ток ( популяризация бренда
через видеоролики…..)
СТРАТЕГИЯ PR
- Политика бренда – 3 фиксированные цены: 29 грн, 49 грн, 79
грн!
- День Z – каждое 14-е число месяца все позиции по первой
цене в меню! Все по 29 грн!!!
- Продажа брендовых футболок, кепок, брелков, кружек на базе
кофеен, а также онлайн
- Проведение всевозможных акций 1+1 = 3 или от покупки на
определенную сумму брендовая футболка в подарок,
лотерея… и многое другое
- В основе меню кухни и кондитерской витрины лежат
Zernoвые культуры
- Комплименты от бренда ( верни банку из-под салата и получи
овсяное печенье )
- Популяризация бренда через блогеров – лидеров мнения
- Лица компании – собственники, которые имеют большую
популярность в регионе и являются лидерами мнения
ЗАЛОГ УСПЕХА Рост
продаж

Доп
олни
прод тельны о р ение я
к
Ус овани
укты е ир
реаг

Ул
у ни в
е у чше е
ш о
с л ни лу ч ен т
уг У ли
ек
KPI
1. Продажа франшиз бренда – реализация 5
запланированных продаж на текущий 2020 год –
прибыль Х0000 у.е.
2. Открыть + 3 собственные кофейни бренда – в
данном случае запланированный возврат
вложенных средств 10-12 месяцев с прибылью от
валового дохода 15-20 %
3. Создать сайт, с помощью нанятого SEO, который
станет имидж платформой для поиска партнеров
по франшизе, соответственно подписаний
договоров франшизы через сайт в количестве 5 в
год!
4. Получить качественную аудиторию в соцсетях,
которая позволит увеличить продажи и расширить
целевую аудиторию - + 10 % дохода от рекламы в
соцсетях
СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!
Электронная почта
irinagromova1307@gmail.com