• ESTRATEGIAS DE LOS MEDIOS

DE COMUNICACIÓN

• TECNOLOGÍAS DE LA
INFORMACIÓN
ESTRATEGIAS DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
 SUBTITULO
• ¿Qué es una estrategia de
medios?
Una estrategia de medios es un
plan global a corto, mediano y
largo plazo en donde se estudia
y se concluye cuales medios son
los apropiados. Se pretende
lograr el mayor beneficio al
menor costo, llegando al grupo
objetivo establecido.
• Origen del término “Estrategia"
La palabra estrategia deriva del latín strategĭa,
que a su vez procede de dos términos griegos:
stratos(“ejército”) y agein (“conductor”, “guía”).
Por lo tanto, el significado primario de estrategia
es el arte de dirigir las operaciones militares.
• Importancia del las estrategias de los
medios de comunicación “Medio, mensaje,
audiencia”
• Planeación de una estrategia de medios,
tomando consideración los perfiles de
audiencia.
• En la actualidad la inversión realizada en estos medios
es superior a la que se invierte a los medios
convencionales.
• Son los medios que tradicionalmente se han
usado para las inclusiones publicitarias.
 Medios de comunicación
Medios impresos.
 
Para exhibición.
Carteles, calendarios y
gráficos murales.
Medios impresos
 
Para lectura.
Boletines de noticias,
volantes, folletos, libros de
historietas.
 
Medios impresos
 
Para su uso con grupos.
Rotafolios y tarjetas
mnemotécnicas
Ventajas
° Populares
° Visuales
° Perduran en el tiempo
° Potencial de relaciones
públicas
° Se tiene control sobre el
mensaje
 
° Se puede comunicar una
historia más detallada o
complicada
 
° Educacionales
° Tienen potencial para la
comunicación en todos los
idiomas y clases sociales
Desventajas
° Espacio limitado para
información
° Idioma y alfabetización (el
público debe estar en condiciones
de leer y comprender el idioma
° Idioma y alfabetización
° La producción exige un gran
esfuerzo
° Se vuelven obsoletos
rápidamente
° Pueden considerarse
propaganda
° Alcance limitado
° De gran densidad de mano de
obra
 
Medios de difusión
 
Diarios y revistas.
Reportajes o noticias, anuncios
o columnas
Medios de difusión
 
Radio.
Deportes, anuncios y
programas
 
Medios de difusión
 
Televisión.
 
Deportes, anuncios, programas
o telenovelas
° Llegan a un público numeroso
° Poderosos
° Permanentes
° Permiten explicaciones en
profundidad
° Llega a un público numeroso
° Son accesibles (especialmente a
nivel comunitario)
° Pueden ser participativos y
generar respuestas inmediatas
(por ejemplo programas de
llamadas de oyentes)
° Potencial para llegar a un
público numeroso
° Pueden ser participativos y
generar respuestas inmediatas
(por ejemplo programas de
llamadas de televidentes)
° Pueden llegar a un número
limitado de personas que tienen
acceso a ellos (público urbano)
° El precio (la producción puede
ser costosa)
° Requieren competencias de
producción
° El mensaje podría ser efímero
° No se tiene certeza sobre el
número de oyentes
° El precio
°
°Requieren competencias de
producción
° No se tiene certeza sobre el
número de televidentes
° Pueden llegar a un número limitado
de personas que tienen acceso.
 Tecnologías de la información

 Tecnologías de la Información(TI)
 Tecnologías de la Información y
Comunicaciones(TIC)
 • ¿Qué es Tecnologías de la
Información?

    Es un amplio concepto que

abarca todo lo relacionado a
la conversión,
almacenamiento,
procesamiento y transmisión
de la información
 ¿Qué es Tecnologías de la
Información y Comunicación
• constituidas principalmente por la radio, la
televisión y la telefonía convencional
 Diferencia entre TI y TIC
Frecuentemente los términos TI y TIC suelen ser confundidos
en su uso: TI hace referencia a Tecnologías de la Información,
mientras que TIC implica las Tecnologías de la Información y
la Comunicación
 Origen del término "Tecnologías de la
Información"

Este término se Originó cuando el administrador

de computadoras Jim Domsic lo hace conocido
en noviembre de 1981, con el objetivo de
modernizar el término "Procesamiento de
Datos" (Data Processing)
• Vectores de integración

Digi
taliz
ació
n

Tecnologías De La
Electrónica Información

zación
tari
p u
Com

Fig. 1 Los tres vectores de integración de las tecnologías

de la información (F. Sáez Vacas, 1983).
• Complejidad Del Mundo Y Complejidad De
Las T.I.
Complejidad
Del Mundo
e. a.
b.

c.
Aplicaciones De Complejidad
Las T.I. De Las T.I.

d.

Fig. 2 Relaciones de complejidad al introducir las T.I. en un

marco humano [Sáez Vacas, 1987]
 Ventajas del uso de las TI en una
La revolución de las
empresa
tecnologías de
información ha tenido un
profundo efecto en la
administración de las
organizaciones,
mejorando la habilidad de
los administradores para
coordinar y controlar las
actividades de la
organización y
ayudándolos a tomar
decisiones mucho más
efectivas.
  GRACIAS POR SU ATENCIÓN.

Nunca consideres el estudio como una obligación, sino

como una oportunidad para penetrar en el bello y
maravilloso mundo del saber.” - Albert Einstein.
 Integrantes

• Karol Álvarez León……………………………….191740

• Daniel Chacón Carrascal………………………..191729
• Luis Manuel Hernández…………………………191748
• Camilo Andres Castilla…………………………..191726