Вы находитесь на странице: 1из 47

Презентация

НЕМЕЦКИЕ БРЕНДЫ

Презентацию подготовили:
Нелюбина Валентина и
Прытов Иван
10 «А» класс
Киришский лицей
2012

Содержание
Немецкий язык – один из наиболее распространенных языков в Европе
и один из официальных языков правительства ЕС для ведения
переговоров и саммитов. Немецкий используется для реализации
большинства бизнес проектов и является основным средством
коммуникации для решения деловых вопросов.
Во всем мире 3 слова, все равно, на каком языке: “Hergestellt
in Deutschland”, “Made in germany”, «fabriqué en Allemagne“, «Сделано
в Германии», служат гарантией непревзойденного качества.
В любом уголке земли ценится продукция всемирно-известных немецких
брендов: БМВ, Мерседес-Бенц, Ауди, Фольксваген, Порше, Опель,
МАН, Бош, Сименс, Карл Цейсс, АЕГ, Грундиг, Кайзер, Ганза, Миле,
Кэрхер, Адидас, Пума, Саламандер, Кетлер, Нивея, Шварцкопф,
Байер, Блэнд-а-мед, Якобс, Штольверк и др.

О некоторых из них пойдёт речь в нашей


презентации. Содержание
Содержание
Adidas • MAN
Puma • Bosch
Audi • Braun
Porsche • Lufthansa
Opel • Siemens
BMW • Schering
Mercedes-Benz • Deutsche Bank
Adidas
Unmöglich ist möglich

Содержание
Adidas ist eine deutsche Handelsmarke, dessen
Geschichte in 1920 angefangen hat. Der Grunder der
Handelsmarke ist Adi Dasler. Das Motto der Gesellschaft:
«Unmöglich ist möglich».

Adidas – это немецкий бренд, история которого началась в 1920 году. Свою первую пару
обуви основатель бренда Ади Даслер, тогдашний сапожник, пошил прямо на кухонном
столе. Сегодня же, бренд Adidas – это сотни побед и миллионы поклонников в каждом
уголке нашей планеты. Главное, чего хотел добиться Ади – это помочь людям добиться
грандиозных результатов, а та обувь, которую он пошил, защитит атлетов и спортсменов о
травм. Девиз компании: «Невозможное возможно» .
Изначально, когда бизнес только
зарождался, название его было таким:
«Фабрика обуви братьев Даслер». У Ади
был брат Рудольф, который принимал
непосредственное участие в появлении
такого бренда, как Adidas.
Однако в 1948 году братья разругались и
их пути безвозвратно разошлись. Рудольф,
чтобы отомстить брату, создал компанию,
которая конкурирует с Adidas и по сей день
– это всем известная Puma.
Содержание
Puma
Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler

Содержание
Deutsch Marke Puma ist weltweit bekannt und beliebt seit
uber 50 Jahren. Marke wurde unter dem Namen «Ruda»
 1. Oktober 1948 gegrundet. Spater wurde in «Puma»
umbenannt.

• Немецкий бренд Puma известен и популярен во всем мире


более 50-ти лет, с тех самых пор, когда семейный бизнес братьев
Дасслер разделился. Официальной датой создания бренда
считается 1 октября 1948 года. Рудольф Дасслер зарегистрировал
марку «Ruda», взяв за основу для названия по 2 буквы от своих
имени и фамилии. Немного позже бренд был переименован в
«Puma».
• К началу 90-х Puma очутилась на грани банкротства. Маркетинг
и бренд-менеджмент находились в компании далеко на вторых
ролях. Потребители считали марку подражательной и
невыразительной. Новое руководство поставило новую цель –
сделать бренд Puma самым креативным и желаемым. Главным
элементом в возрождении было решение разрабатывать обувь и
одежду, нацеленную на узкие сегменты, такие как, например,
сноубордисты, фанаты автогонок и приверженцы йоги. Puma первой
среди спортивных компаний стала развивать сотрудничество с
известными дизайнерами одежды, обуви и аксессуаров.

Содержание
Audi AG
 Vorsprung durch Technik

Содержани
е
-Несмотря на тот факт, что компания Audi появилась в
1909 году, сам брэнд фактически родился десятилетием
раньше, правда, в несколько ином виде — Horch. Это
была фамилия бывшего подчиненного самого Карла
Бэнца — Аугуста Хорша.
Die Gesellschaft Audi ist in
1909 erschienen. Gründer war -Клету 1909 года у компании образовались
August Horch. Der Name der значительные проблемы и разногласия между
Handelsmarke ist von партнерами, в результате которых Хорша выдавили из
lateinisch Audi geschehen, компании. Не желая сдаваться, он основал еще одну
was bedeutet «hören». фирму — August Horch Automobilwerke GmbH, к
названию которой, однако, мигом придрались бывшие
коллеги: брэнд Horch уже был на тот момент
официально зарегистрирован, и правами на него владел
не Аугуст, а его бывшие партнеры по бизнесу. При
таком раскладе Хоршу оставалось одно —
переименовать компанию.

-Фамилия Horch является производным от слова


Содержани
horchen, что значит «слушать» или «прислушиваться»,
е
История логотипа Audi
Наверняка все знают, как
выглядит логотип немецкого
бренда, но кто знает, что
означают четыре кольца на
эмблеме «Ауди»? А они
говорят об объединении 4
фирм, слияние которых
состоялось в 1934 году.
Вначале эмблема Audi
устанавливалась
исключительно на гоночные
модели. А серийные образцы
украшали собственные
уникальные шильдики.
Содержание
 Doktor Ingenieur honoris causa
Ferdinand Porsche AG

Содержание
История марки начинается 3
сентября 1875 года, когда в
богемском городке Мафенсдорф
родился Фердинанд Порше.
Поначалу он идёт по стопам отца и
становится водопроводчиком. Но его
амбиции не позволили продолжать
заниматься таким банальным делом
в век великой технической
революции. Он становится
инженером. Переехав в Германию
он открывает свою собственную Die Geschichte der
инженерную компанию Dr. Ing. h.c. Marke fängt am 3.
F. Porsche AG.
September 1875 an.
Вскоре компании поручают задание Gründer war
государственного значения - создать Ferdinand Porsche.
народный автомобиль. Под его Das erste Werk
руководством в 1938 году была
построена сборочная линия Ferdinand war der
автомобиля, созданного для народа, Volkswagen. Am 8.
- это был Volkswagen. Так что Juni 1948 erscheint
первым детищем Фердинанда был vom Fließband das
отнюдь не Порше, а Фольксваген.  8
июня 1948 года с конвейера выходит erste Serienauto
первый серийный автомобиль Porsche.
именуемый Porsche, первый
претендент на лидерство в
Содержани
спортивном сегменте.
е
Opel
Wir leben Autos

Содержани
е
Marke Opel wurde 1862 gegründet.
Es war ursprünglich
ein Hersteller von Nähmaschinen
und Fahrräder. Jetzt ist es der größte
Autoproduzent Deutschlands.

В 1862 в г. Рюссельсхайм мелким ремесленником Адамом Опелем


была организована фабрика по производству швейных машин.

В 1886 г. сыновьями Адама Опеля было открыто производство


велосипедов и к 1920 г. Opel стал крупнейшим в мире их
производителем. В 1911 г. было закрыта фабрика швейных машин, а в
1936 г. продано велосипедное подразделение. В 1928 г. компанию
братьев Опелей приобрела американская корпорация General Motors
(GM). Во время Второй мировой войны на заводах Опеля
производились легковые автомобили и грузовики для нужд армии.

В 1946 г. оборудование завода в Рюссельсхайме для производства


модели Кадет было демонтировано и вывезено в СССР.

Opel, вернувшись под управление GM, вырос в крупнейшего


автопроизводителя в Германии.

Содержание
BMW
Bayerische Motoren Werke
“Der Ultimate Fahren Maschine”

Содержание
BMW
entwickelte
weltweit als Текущее лого
Erster die
alltagtauglichen
Wasserstoff-
Fahrzeuge.
 Фирма
Фирма была
была основана в
основана в октябре 1913
октябре 1913 года
года как
как производитель
производитель авиационных
авиационных
двигателей
двигателей
 Эмблема
Эмблема трактуется,
трактуется, как
как самолётный
самолётный винт
винт на
на фоне
фоне голубого
голубого неба
неба
 После Первой
После Первой мировой
мировой войны
войны BMW
BMW перешла
перешла на
на
производство тормозов для поездов
производство тормозов для поездов
 В
В 1922 BMW
1922 BMW строит
строит своё
своё основное
основное здание
здание
(сегодня
(сегодня это
это городской
городской Олимпийский
Олимпийский Центр)
Центр)
 В
В 1927 году
1927 году было
было установлено
установлено 87
87 мировых
мировых рекордов
рекордов вв авиации.
авиации. 29
29 из
из них —
них —
на
на самолётах
самолётах сс двигателями
двигателями BMW.
BMW.

Содержани
е
Текущее лого

 BMW оказался после Второй мировой войны в критическом положении, во


многом из-за запрета на производство составлявших основу ее бизнеса
авиационных двигателей
  Компания встала на край пропасти, что едва не закончилось установлением
над ней контроля со стороны извечного конкурента — Mercedes-Benz.
 Персоналу компании удалось спасти BMW за счет выпуска хозтоваров
и велосипедов.

Содержание
Музей BMW — музей, посвящённый
истории BMW, расположенный в Мюнхене.

Содержание
Altes Mercedes-Benz-Logo
mit dem Stern (von 1989 bis 2007)

Содержани
е
1909 1909

1916 1926

Содержание
Текущее лого
 Mercedes-Benz — старейшая в мире марка автомобилей
› Основанная Карлом Бенцом, она появилась в результате слияния двух компаний:
DMG (Daimler-Motored-Gesellschaft, основаная Готтлибом Даймлером) и Benz & Cie

Готтлиб Вильгельм Карл Фридрих Адриана Мануэла


Даймлер Михаэль Бенц Рамона Еллинек
(Мерседес)
«Motorwagen»
  1885 год. «Моторваген» – первый автомобиль, работающий на двигателе внутреннего
сгорания
› Коробка передач была установлена по совету жены Карла, Берты, когда во время
поездки к своей матушке, автомобиль пришлось толкать в гору и несколько раз
менять детали.

Содержание
За период своей долгой истории, многие из автомобилей
компании стали важной чертой не одной эпохи.

 Mercedes-Benz 770, также известный как Grosser Mercedes


›  вероятно, самый известный автомобиль из архивных кадров о
высокопоставленных чиновниках до и во время Второй мировой войны

Содержание
За период своей долгой истории, многие из
автомобилей компании стали важной чертой не
одной эпохи.

 Mercedes-Benz W100 (он же Mercedes 600) — один из самых


престижных лимузинов XX века.
› Стал символом роскоши и престижа, 70 и 80-х годов XX века
 Его обладателями были:
›  Элвис Пресли, Джон Леннон, Элизабет Тейлор
›  Хирохито, Николае Чаушеску, Мао Цзэдун, Фидель Кастро,
Леонид Брежнев.

Содержани
е
Король Бельгии на своем автомобиле

Содержани
е
За период своей долгой истории, многие из
автомобилей компании стали важной чертой не
одной эпохи.

 Mercedes-Benz W140 (600SE) – идейный прееменик Mercedes-Benz W100. Последняя


модель марки, после которой  черты высокого качества и инженерного новшества
потеряют приоритеты перед экономией и доступностью. Из-за того, что продажи этого
автомобиля пришлись на конец 90-х годов, в России этот автомобиль больше известен
как «Шестисотый» - символ нового поколения Российской элиты

Содержани
е
MAN
Maschinenfabrik Augsburg-Nürnberg

Содержани
е
 Начало производство грузовых автомобилей в г. Нюрнберге в 1915 году
 1943 год. Начат серийный выпуск Pz Kpfw V «Пантера»
 1988 год. Автобус с не загрязняющим окружающую среду дизелем
 1992 год. Туристический автобус с безопасным пассажирским помещением
 2007 Первая победа грузовика MAN в Ралли Дакар 

Содержани
е
Содержани
е
Robert Bosch GmbH

Содержани
е
Компании принадлежит значительное число инноваций в области производства
оборудования для автомобилей:
 1902 г. — свеча зажигания
 1913 г. — автомобильная система освещения, состоящая из
фар, генератора и реле-регулятора
 1921 г. — клаксон
 1922 г. — батарея
 1932 г. — автомобильное радио (Blaupunkt)
 1957 г. — фары ближнего и дальнего света, стояночные и парковочные
фонари и сигналы поворота в единой системе
 1978 г. — начало выпуска антиблокировочной системы ABS

Содержани
е
Не менее важны и изобретения в области электроинструмента:
 1932 г. — первый в мире электроперфоратор
 1946 г. — первый в мире электролобзик
 1952 г. — первый в мире электроизоляционный материал корпуса
электроинструмента
 1984 г. — первый в мире аккумуляторный перфоратор

Содержани
е
Super-8

Содержани
е
• В 1923 году немецкий инженер-механик Макс Браун, начал выпускать детали
для радиоприемников в своем небольшом магазине, находящимся во
Франкфурте-на-Майне.
• В 1929, Макс начал производство цельных радиоприемников. Вскоре Braun
стала одним из лидеров по производству радио.
• В 1935 году был представлен бренд Braun. Через три года в компании
работало уже более тысячи человек.
• 50-е годы также были отмечены началом производства продукции, принесшей
компании мировую славу, а именно электрических бритв.
• Сейчас, помимо Германии, продукцию Braun производят
в: Ирландии, Испании, Венгрии, Польше, Чехии, Мексике и Китае . 

Содержание
Es gibt keine bessere Weg zu fliegen.

Содержани
е
 Воздушный флот концерна изначально насчитывал 162 самолета 18
различных типов, а первый трансконтинентальный перелет в Китай,
совершенный летчиками Lufthansa в 1926 году, стал одним из ярчайших
событий общественной жизни Германии
 В 1934 году Lufthansa открывает первую линию регулярных
трансатлантических почтовых авиарейсов
 коммерческие операции Lufthansa были прерваны Второй мировой войной.
В 1939—1945 годах весь воздушный флот корпорации был мобилизован на
выполнение военно-транспортных задач

Содержание
 по окончании войны последние рейсы были прекращены в связи с тем, что
Lufthansa попала в «черный список» сотрудничавших
с нацистским правительством компаний

Содержани
е
 1951 г. Министерство транспорта ФРГ принимает решение о восстановлении
пассажирского и грузового авиатранспорта страны и поручает работы по
реорганизации воздушного флота агентству, возглавляемому бывшим
управляющим авиалиниями Lufthansa
 1953 г. Под его руководством происходит формирование новой авиакомпании
со штаб-квартирой в Кёльне, которая официально регистрируется под
именем AG fmr Luftverkehrsbedarf (Luftag)
 1954 г. Главному германскому авиаконцерну возвращается его прежнее
название Deutsche Lufthansa AG
 1955 г. 1 апреля обновлённая Lufthansa открывает свое регулярное
воздушное сообщение

Содержание
Маршрутная сеть

Синим обозначены страны в которые осуществляются только


транспортные перевозки Содержание
Содержание
Siemens - крупный международный
концерн, работающий в
области электротехники, электроники, э
нергетического
оборудования, транспорта, медицинско
го оборудования и светотехники, а
Das Datum der Bildung der
также специализированных услуг в
Handelsmarke – 1847.
различных областях промышленности,
Die erste Produktion Siemens sind
транспорта и связи.
schreibende Telegrafen.
Siemens ist der Konzern, der auf dem
Gebiet der Elektrotechnik arbeitet,
der Elektronik, der energetischen
Дата создания – 1847 год. Ausrüstung, des Transportes, der
История самой компании, имя которой medizinischen Ausrüstung und der
связано с её родоначальником Beleuchtungstechnik, sowie der
Вернером Сименсом, долгое время spezialisierten Dienstleistungen auf
была неразрывно связана verschiedenen Gebieten der Industrie,
сотрудничеством с Российской des Transportes und der Verbindung.
империей и Советским Союзом.
 Первая продукция Siemens – это
пишущие телеграфы, но постепенно
ассортимент расширялся.
Содержание
Grüne Apotheke

Содержани
е
Schering ist die deutsche pharmazeutische
Gesellschaft. 4 Hauptrichtungen: die
Gynäkologie und Andrologie, die
Geschwulstlehre, die diagnostische
Visualisierung, Spezial-Therapeutika.

• Шеринг  — немецкая фармацевтическая


компания, обладающая собственной
исследовательской базой.
• Исследования ведутся в четырёх
основных направлениях: гинекология и
андрология, онкология, диагностическая
визуализация и специализированные
методы терапии заболеваний,
приводящих к инвалидности.
• Являясь производителем инновационной
продукции, Schering занимает ведущие
позиции на специализированных рынках
по всему миру.

Содержание
Leistung aus Leidenschaft

Содержани
е
Deutsche Bank der größte Bankkonzern
Deutschlands. Ist in 1870 gegründet. Die
Regierung — in Frankfurt am Main.

Deutsche Bank крупнейший банковский


концерн Германии. Основан в 1870. Включает
коммерческие, ипотечные, инвестиционные
банки, лизинговые компании и т. д. Правление —
во Франкфурте-на-Майне. 13 миллионов
клиентов, более 1500 отделений в стране,
многочисленные участия, филиалы,
представительства за рубежом (в 76 странах
мира в том числе в Москве).

Содержание
Источники
 lc-camelot.com
 instantshift.com
 Ru.wikipedia.org
 pakwheels.com
 De.wikipedia.org
 brandreport.ru
 En.wikipedia.org
 avtoavto.ru
А еще в Германии с 1985 года производят
лёгкий самолёт Grob G115. В России не
продаётся, не покупают...