РЕКЛАМЕ
Цель:
Изучить различные ошибки в рекламе.
Задачи:
1. Рассмотреть, как неудачное наименование, логотип и их оформление могут
отразится на результатах маркетинговой кампании.
2. Изучить влияние нечеткой ориентации на свою аудиторию.
3. Рассмотреть примеры ошибочкой стратегии.
4. Изучить влияние неудачного копирования работ конкурентов.
5. Рассмотреть влияние отсутствия креативности.
6. Изучить запретный маркетинг.
7. Рассмотреть неочевидные ошибки в рекламе.
8. Рассмотреть рекламу абсурда.
НЕУДАЧНОЕ НАИМЕНОВАНИЕ,
ЛОГОТИП И ИХ ОФОРМЛЕНИЕ
Наименование, знак и цвета, лозунги и мелодии, по которым вас узнают
потребители, важно тщательно продумывать — на этих слагаемых будет строиться
ваш бренд. Если изначально составляющие были выбраны неправильно, то это
обязательно отразится на результатах маркетинговой кампании. Они особенно
важны, когда фирма только вышла на рынок и кампания — первая в ее жизни.
Кафе «Столовая» или салон красоты «АБР» (инициалы владельца) — примеры
скучных наименований, на которых невозможно построить узнаваемый бренд.
Проблема может быть и в неудачном оформлении — слишком ярких или невзрачных
цветах, нечитаемом шрифте, некачественной упаковке товара, который должен быть
прорекламирован.
Наименование компании или продукта не должно ассоциироваться с бранными
или смешными словами, компаниями-конкурентами или наркотиками.
Знаменитую корейскую лапшу «Досирак» в России
назвали «Доширак», чтобы не вызывать смешные
ассоциации. Марка французского детского питания
«Бледина» тоже вызвала неоднозначную реакцию
у потребителей. Были проблемы и с запуском Провокационный бренд «Кокаин» отталкивает
энергетического напитка «Кокаин», который целевая покупателя, а четкая и емкая надпись в сочетании
аудитория отказалась покупать из-за с удачным дизайном — привлекает
провокационного бренда.