Анализ нейминга

Выполнила Дарья Боброва, 101 группа 1 курс РССО

LG – один из самых известных южно-корейских брендов по производству техники.
Название очень лаконично и просто в запоминании, так как состоит из двух букв.
Слоган: «Life’s good».
Элемент названия бренда
Основное название продукта
Описательная составляющая продукта
Слоган
Легкость запоминания
Легкость произношения
Степень яркости
Соответствие рынку
Соответствие ценовой категории
Уникальность названия
Привлекательность названия
Критерий Балл
представляет собой уникальное, запоминающееся название
9
продукта
помогает определить рынок, на котором продается товар или 5
услуга
передает основную сущность и ценность бренда, выражает 10
стратегию позиционирования
насколько просто название запоминается вашей целевой
аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут 10
повторить его
насколько вашей целевой аудитории легко произнести
8
название продукта
насколько сильно ваше название выделяется среди названий 5
компаний — конкурентов и крупных игроков рынка
насколько название соответствует рынку или категории, в
которой существует компания 4
насколько название соответствует ценовому сегменту, в
котором планируется реализовывать товар 7
любое успешное название должно быть уникально в своем роде
8
и не иметь аналогов на рынке
насколько вашей целевой аудитории нравится название товара 10
Эстель – один из наиболее крупных производителей красок для волос в нашей стране.
Название произносится очень нежно, что добавляет женственности. Слоган "Beauty has a
name" вызывает доверие и желание протестировать предлагаемую продукцию.

Элемент названия бренда Критерий Балл

Основное название продукта
Описательная составляющая продукта
Слоган
Легкость запоминания
Легкость произношения
Степень яркости
Соответствие рынку
Соответствие ценовой категории
Уникальность названия
Привлекательность названия
представляет собой уникальное, запоминающееся название
10
продукта
помогает определить рынок, на котором продается товар или 7
услуга
передает основную сущность и ценность бренда, выражает 10
стратегию позиционирования
насколько просто название запоминается вашей целевой
аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут 8
повторить его
насколько вашей целевой аудитории легко произнести
6
название продукта
насколько сильно ваше название выделяется среди названий 8
компаний — конкурентов и крупных игроков рынка
насколько название соответствует рынку или категории, в
которой существует компания 7
насколько название соответствует ценовому сегменту, в
котором планируется реализовывать товар 7
любое успешное название должно быть уникально в своем роде
10
и не иметь аналогов на рынке
насколько вашей целевой аудитории нравится название товара 10
Nintendo
Эта знаменитая компания, занимающаяся разработкой видеоигр и приставок, получила свое название от японского имени «Нинтенду».
Если переводить его буквально, мы получим слово из корней «нин» (доверенный) и «тенду» (небеса). Другими словами, доверьтесь
небесам.
Элемент названия бренда
Основное название продукта
Описательная составляющая продукта
Слоган
Легкость запоминания
Легкость произношения
Степень яркости
Соответствие рынку
Соответствие ценовой категории
Уникальность названия
Привлекательность названия
Критерий Балл
представляет собой уникальное, запоминающееся название 10
продукта
помогает определить рынок, на котором продается товар или 4
услуга
передает основную сущность и ценность бренда, выражает
8
стратегию позиционирования
насколько просто название запоминается вашей целевой
аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут 7
повторить его
насколько вашей целевой аудитории легко произнести
6
название продукта
насколько сильно ваше название выделяется среди названий
9
компаний — конкурентов и крупных игроков рынка
насколько название соответствует рынку или категории, в 7
которой существует компания
насколько название соответствует ценовому сегменту, в 8
котором планируется реализовывать товар
любое успешное название должно быть уникально в своем роде
10
и не иметь аналогов на рынке
насколько вашей целевой аудитории нравится название товара 10
7-Eleven – одна из крупнейших сетей небольших магазинов в 18 странах мира. До 1946
года она называлась U-Tote’m, но затем магазины стали работать по новому графику (с 7
утра до 11 вечера), и их название было решено сменить на 7-Eleven.

Элемент названия бренда Критерий Балл

Основное название продукта представляет собой уникальное, запоминающееся название 10

продукта
Описательная составляющая продукта помогает определить рынок, на котором продается товар или услуга 4
передает основную сущность и ценность бренда, выражает
Слоган стратегию позиционирования 7

насколько просто название запоминается вашей целевой

Легкость запоминания аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут 10
повторить его
насколько вашей целевой аудитории легко произнести название
Легкость произношения 8
продукта

Степень яркости насколько сильно ваше название выделяется среди названий 10

компаний — конкурентов и крупных игроков рынка
насколько название соответствует рынку или категории, в которой
Соответствие рынку существует компания 6

Соответствие ценовой категории насколько название соответствует ценовому сегменту, в котором 7

планируется реализовывать товар

Уникальность названия любое успешное название должно быть уникально в своем роде и не 10
иметь аналогов на рынке
Привлекательность названия насколько вашей целевой аудитории нравится название товара 10
PEPSI
Основатели компании Pepsi были явно немного занудами. Название их детища,
ставшего всемирно известным напитком, происходит от пищеварительного
энзима пепсин.
Элемент названия бренда
Основное название продукта
Описательная составляющая продукта
Слоган
Легкость запоминания
Легкость произношения
Степень яркости
Соответствие рынку
Соответствие ценовой категории
Уникальность названия
Привлекательность названия
Критерий Балл
представляет собой уникальное, запоминающееся название 10
продукта
помогает определить рынок, на котором продается товар или 8
услуга
передает основную сущность и ценность бренда, выражает
стратегию позиционирования 7
насколько просто название запоминается вашей целевой
аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут 10
повторить его
насколько вашей целевой аудитории легко произнести 8
название продукта
насколько сильно ваше название выделяется среди названий
8
компаний — конкурентов и крупных игроков рынка
насколько название соответствует рынку или категории, в
которой существует компания 10
насколько название соответствует ценовому сегменту, в
7
котором планируется реализовывать товар
любое успешное название должно быть уникально в своем роде
и не иметь аналогов на рынке 9
насколько вашей целевой аудитории нравится название товара 10
Sony
Название легендарной корпорации происходит от латинского слова «sonus» (звук), и
выбрали его за легкость произношения на большинстве языков мира.
Элемент названия бренда
Основное название продукта
Описательная составляющая продукта
Слоган
Легкость запоминания
Легкость произношения
Степень яркости
Соответствие рынку
Соответствие ценовой категории
Уникальность названия
Привлекательность названия
Критерий Балл
представляет собой уникальное, запоминающееся название 10
продукта
помогает определить рынок, на котором продается товар или
услуга 3
передает основную сущность и ценность бренда, выражает
стратегию позиционирования 7
насколько просто название запоминается вашей целевой
аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут 10
повторить его
насколько вашей целевой аудитории легко произнести 8
название продукта
насколько сильно ваше название выделяется среди названий
компаний — конкурентов и крупных игроков рынка 4
насколько название соответствует рынку или категории, в
7
которой существует компания
насколько название соответствует ценовому сегменту, в
котором планируется реализовывать товар 8
любое успешное название должно быть уникально в своем
роде и не иметь аналогов на рынке 7
насколько вашей целевой аудитории нравится название товара 6
Adidas

Нет ничего проще, чем назвать копанию в честь фамилии и прозвища ее основателя – Адольфа «Ади» Дасслера (Adolf
«Adi» Dassler). Его брат, Рудольф «Руди» Дасслер (Rudolf «Rudi» Dassler), тоже основал собственную обувную
компанию, но она в итоге превратилась в бренд Puma, а не как вы подумали в Рудидас.
Элемент названия бренда Критерий Балл
представляет собой уникальное, запоминающееся название
Основное название продукта 10
продукта
Описательная составляющая продукта помогает определить рынок, на котором продается товар или 3
услуга
Слоган передает основную сущность и ценность бренда, выражает 6
стратегию позиционирования
насколько просто название запоминается вашей целевой
Легкость запоминания аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут 6
повторить его
насколько вашей целевой аудитории легко произнести
Легкость произношения 9
название продукта
Степень яркости насколько сильно ваше название выделяется среди названий 8
компаний — конкурентов и крупных игроков рынка
насколько название соответствует рынку или категории, в
Соответствие рынку которой существует компания 6
насколько название соответствует ценовому сегменту, в
Соответствие ценовой категории котором планируется реализовывать товар 7
любое успешное название должно быть уникально в своем роде
Уникальность названия 10
и не иметь аналогов на рынке
Привлекательность названия насколько вашей целевой аудитории нравится название товара 9
Nokia
Эта международная корпорация телекоммуникационного оборудования начинала с
производства древесной целлюлозы неподалеку от финского городка Нокия (Nokia). Теперь в
знаете, откуда появилось ее название.
Элемент названия бренда
Основное название продукта
Описательная составляющая продукта
Слоган
Легкость запоминания
Легкость произношения
Степень яркости
Соответствие рынку
Соответствие ценовой категории
Уникальность названия
Привлекательность названия
Критерий Балл
представляет собой уникальное, запоминающееся название 9
продукта
помогает определить рынок, на котором продается товар или
услуга 7
передает основную сущность и ценность бренда, выражает
стратегию позиционирования 7
насколько просто название запоминается вашей целевой
аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут 8
повторить его
насколько вашей целевой аудитории легко произнести 9
название продукта
насколько сильно ваше название выделяется среди названий
компаний — конкурентов и крупных игроков рынка 5
насколько название соответствует рынку или категории, в
7
которой существует компания
насколько название соответствует ценовому сегменту, в
котором планируется реализовывать товар 8
любое успешное название должно быть уникально в своем роде
и не иметь аналогов на рынке 5
насколько вашей целевой аудитории нравится название товара 9
Starbucks
Немногие компании черпают свое вдохновение в художественной литературе, чтобы придумать себе самое
эффектное название. Знаменитая сеть кофеен в поисках своего имени обратилась к персонажам из романа
«Моби Дик» и не прогадала.
Элемент названия бренда
Основное название продукта
Описательная составляющая продукта
Слоган
Легкость запоминания
Легкость произношения
Степень яркости
Соответствие рынку
Соответствие ценовой категории
Уникальность названия
Привлекательность названия
Критерий Балл
представляет собой уникальное, запоминающееся название
9
продукта
помогает определить рынок, на котором продается товар или 3
услуга
передает основную сущность и ценность бренда, выражает 7
стратегию позиционирования
насколько просто название запоминается вашей целевой
аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут 8
повторить его
насколько вашей целевой аудитории легко произнести
5
название продукта
насколько сильно ваше название выделяется среди названий 8
компаний — конкурентов и крупных игроков рынка
насколько название соответствует рынку или категории, в
которой существует компания 7
насколько название соответствует ценовому сегменту, в
котором планируется реализовывать товар 7
любое успешное название должно быть уникально в своем роде
7
и не иметь аналогов на рынке
насколько вашей целевой аудитории нравится название товара 10
Гуччи - бренд по производству модной одежды. Название пошло от
известного дизайнера Гуччо Гуччи, создавшего данный бренд. Название легко
запомнить, легко цепляется к языку.
Элемент названия бренда
Основное название продукта
Описательная составляющая продукта
Слоган
Легкость запоминания
Легкость произношения
Степень яркости
Соответствие рынку
Соответствие ценовой категории
Уникальность названия
Привлекательность названия
Критерий Балл
представляет собой уникальное, запоминающееся название
10
продукта
помогает определить рынок, на котором продается товар или 5
услуга
передает основную сущность и ценность бренда, выражает 8
стратегию позиционирования
насколько просто название запоминается вашей целевой
аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут 10
повторить его
насколько вашей целевой аудитории легко произнести
9
название продукта
насколько сильно ваше название выделяется среди названий 7
компаний — конкурентов и крупных игроков рынка
насколько название соответствует рынку или категории, в
которой существует компания 4
насколько название соответствует ценовому сегменту, в
котором планируется реализовывать товар 10
любое успешное название должно быть уникально в своем роде
10
и не иметь аналогов на рынке
насколько вашей целевой аудитории нравится название товара 10