МЕДИАСРЕДА

ПРЕЗЕНТАЦИЮ ВЫПОЛНИЛА СТУДЕНТКА 1 КУРСА НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

ДАРЬЯ БОБРОВА, 101 ГРУППА
 ПОНЯТИЕ МЕДИАСРЕДЫ

▪ Медиасреда представляет
характеристики жизни общества:
социально-культурные, политические,
экономические – на разных этапах его
развития, которые осуществляют свою
деятельность в интегрированные
каналы массовой коммуникации.

▪ Медиасреда формируется с учетом

особенностей функционирования
национальной системы СМИ.
 СИСТЕМА СМИ
• ФАКТОРЫ ВЛИЯЮЩИЕ НА НАЦИОНАЛЬНУЮ СИСТЕМЫ СМИ:

• · СОСТОЯНИЕ ЭКОНОМИКИ СМИ

• · ТИПОЛОГИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА СМИ

• · СОСТОЯНИЕ ПРАВОВОЙ БАЗЫ СМИ

• СОВРЕМЕННАЯ КОММУНИКАЦИОННАЯ СРЕДА ВСЕ БОЛЬШЕ

ТЯГОТЕЕТ К БЫСТРОМУ РАЗВИТИЮ
ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНЫХ ОТРАСЛЕЙ, УВЕЛИЧЕНИЮ
ПОТОКОВ НОВОВВЕДЕНИЙ, А ТАКЖЕ СОКРАЩЕНИЕ ЖЦТ
НОВЫХ ПРОДУКТОВ
МИРОВОЕ РАЗВИТИЕ МЕДИАСРЕДЫ ХАРАКТЕРИЗУЕТСЯ
ТРЕМЯ ПАРАМЕТРАМИ:

▪ · Глобализация экономики

▪ · Интеллектуализация бизнеса

▪ · Информатизация общества.
ТРЕНДЫ В РАЗВИТИИ МЕДИАСРЕДЫ
1. Увеличение количества медианосителей

2. Появление медиаплатформ

3. Специализация медиа и фрагментация аудитории

Показателями состояния медиасреды является отношение

потребителей к информации к каналам ее распространения, которая
выражается в медиапредпочтениях и уровне доверия к СМИ.

На начало 20 века газеты и журналы являются единственным СМИ,

реклама в которых становится мощным средством продвижения.

В 30-е гг. развивается новое СМИ – радио, и часть коммуникаторов

начинают пользоваться его эфирными возможностями. Еще через 20
лет наступает эра телевидения.
 МЕДИАСРЕДА РОССИИ
▪ Трансформация медиасреды в России начинается с
реформирования издательской системы, у истоков
которой — принятый в июне 1990 года Закон СССР «О
печати и других средствах массовой информации». Еще
до ныне действующего Закона РФ «О средствах массовой
информации» 1991 года он стал декларировать свободу
печати и отмену цензуры и предусматривал возможность
учреждения СМИ не только различными
государственными органами, политическими партиями,
общественными организациями, религиозными и
другими организациями, но и отдельными гражданами
СССР, достигшими 18 лет. Устанавливалось, что
учреждение СМИ носит не разрешительный, а
регистрационный характер.
▪ Эффективность Закона РФ 1991 года по сравнению с
первым в вопросах издательской деятельности усилилась
действием экономических (переход к рыночным
отношениям и плюрализму форм собственности), научно
технических (внедрение новых информационных
технологий, международных (интеграция отечественной
издательской системы в мировую) и других факторов.
 МЕДИСРЕДА РОССИИ
▪ В конце перестройки мир масс медиа представляла прежде
всего печать: тогда тон задавали газеты и отчасти журналы
общего типа (лидерами были соответственно «Московские
новости» и «Огонек»). Именно они содержательно
размечали ход времени и структурировали смысловое
пространство эпохи. Сегодня наши соотечественники
отождествляют масс медиа главным образом, если не
полностью, с телевидением, а за более или менее единым
образом мира, который оно создает, следуют каналы.
▪ Во- вторых, масс медиа перестали быть напряженной,
«отмеченной», обсуждаемой точкой публичного
пространства, они утратили лидерскую роль и
первопроходческий престиж. Сегодня средства массовой
информации работают на самого широкого (а потому чаще
склонного к консерватизму и рутине) зрителя и взяли на
себя в первую очередь функцию его информационно
сенсационного и развлекательного «массажа».
 ОСОБЕННОСТИ РОССИЙСКОЙ МЕДИАКУЛЬТУРЫ
▪ Масс-медиа развиваются неравномерно, что зависит от многих условий: политических, социокультурных,
экономических. Отечественные исследователи выделяют шесть основных моделей развития масс-медиа как
социального института.
▪ 1. Модель независимой прессы, или свободного рынка идей характеризуется тем, что распространение
информации
▪ должно быть открыто для индивидов или групп без предварительного разрешения или лицензии. Критика
правительства, официальных лиц или политических партий не может быть наказуемой. Публикации не следует
подвергать цензурным ограничениям, равно как и препятствовать сбору материала, проводящемуся законными
средствами, его опубликованию, а также распространению информации поверх государственных границ. Кроме
того, журналисты обладают независимостью внутри самой системы массовой коммуникации.
▪ 2. Советская (социалистическая) модель характеризуется тем, что СМИ находятся под диктатом государства не могут
принадлежать частным владельцам. Их деятельность контролируется и направляется партийно-государственными
органами в соответствии с задачами времени. Главный принцип их функционирования — соблюдение принципа
«партийности». Одним из распространенных методов подхода к отражению жизни, характерных советской модели,
является мифологизация действительности в контексте поставленных партийных задач.
▪ 3. Модель социальной ответственности характеризуется определенными обязательствами СМИ перед обществом:
соответствовать высоким профессиональным стандартам информативности, точности, объективности и баланса.
▪ Их деятельность регулируется посредствам правовых норм и существующих институтов. СМИ должны быть
объективными, отражать различные точки зрения на общественные проблемы, предоставлять заинтересованным
лицам и организациям возможность ответа на критику. Общество следит за тем, чтобы деятельность СМИ ни
прямо, ни косвенно не способствовала культивированию насилия, не провоцировала общественных беспорядков.
Общество может вмешаться в деятельность СМИ, если это оправдано необходимостью обеспечения безопасности.
 ОСОБЕННОСТИ РОССИЙСКОЙ МЕДИАКУЛЬТУРЫ
▪ 4. Авторитарная модель базируется на том, что функционирование СМИ не
может вестись с целью подрыва господствующего режима или нарушения
установленного порядка. Их деятельность жестко подчинена власти,
поэтому они избегают критики доминирующих политических и моральных
ценностей. Установление цензуры обуславливается необходимостью
реализации перечисленных выше принципов.
▪ 5. Модель «развития», применяемая в развивающихся странах, направлена
на то, чтобы СМИ способствовали целям осуществляемой национальной
внутренней политики. Их свобода может быть ограничена с учетом
приоритетов в экономике и потребностей развития общества.
▪ 6. Модель демократического представительства предполагает, что
отдельные граждане и меньшинства должны иметь право на использование
СМИ в собственных интересах. Организация и содержание материалов не
должны быть подчинены централизованному политическому или
государственному бюрократическому контролю.
 ВЛИЯНИЕ МЕДИАСРЕДЫ НА СОЦИУМ
▪ В сегодняшнем мире идет гигантская борьба за власть в сфере информации. Новая
система создания материальных ценностей целиком и полностью зависит от
мгновенной связи и распространения данных, идей, символов.
▪ На рубеже XX — XXI веков стало очевидно, что аудиовизуальная коммуникация
серьезно потеснила печатное слово, а экранные формы творчества постепенно
сменили традиционные искусства либо служат новыми средствами их
тиражирования.Взаимодействуя со сложными и противоречивыми социальными
процессами, экран сыграл решающую роль в демократизации культуры и в появлении
ее новых форм. В результате изменилась социально культурная ситуация в целом,
трансформировалась медиасреда.
▪ Развитие аудиовизуальной коммуникации и экранных искусств - представляет собой
комплексную проблему, поскольку включает факторы и экономические, и технические
(развитие новых информационных технологий), и социокультурные, художественные,
которые, тесно переплетаясь между собой, приводят к непредсказуемым
последствиям.
 ВЛИЯНИЕ МЕДИАСРЕДЫ НА СОЦИУМ
▪ Между тем в зарубежной культурологи появилось
понятие «полилога» (широкого обмена смыслами,
значениями, в которые вступает каждый новый
автор и каждый новый текст) и
«интертекста»(взаимодействие между текстами),
которые поднимают на качественно новую ступень
бахтинскую полифонию.
▪ Компьютер благодаря наличию информационных
сетей становится важнейшей составной частью
глобального полилога, в перспективе — новым
динамизированным способом существования
самой медиакультуры. Таким образом, дело не
только в бурном развитии информационно
компьютерных технологий, а в том, что наряду с
традиционными типами культуры, и прежде всего
письменной, складывается новый тип культуры —
экранная культура.
 ВЫВОД
МЕДИАСРЕДА − ЭТО ТО, ЧТО НАС ОКРУЖАЕТ ПОВСЕДНЕВНО. ЭТО СОВОКУПНОСТЬ УСЛОВИЙ, В КОНТЕКСТЕ
КОТОРЫХ ФУНКЦИОНИРУЕТ МЕДИАКУЛЬТУРА, ТО ЕСТЬ СФЕРА, КОТОРАЯ ЧЕРЕЗ ПОСРЕДНИЧЕСТВО
МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (ПЕЧАТЬ, РАДИО, ТВ, ВИДЕО, КИНО, КОМПЬЮТЕРНЫЕ КАНАЛЫ, ИНТЕРНЕТ И
ДР.) СВЯЗЫВАЕТ ЧЕЛОВЕКА С ОКРУЖАЮЩИМ МИРОМ, ИНФОРМИРУЕТ, РАЗВЛЕКАЕТ, ПРОПАГАНДИРУЕТ ТЕ
ИЛИ ИНЫЕ НРАВСТВЕННО-ЭСТЕТИЧЕСКИЕ ЦЕННОСТИ, ОКАЗЫВАЕТ ИДЕОЛОГИЧЕСКОЕ, ЭКОНОМИЧЕСКОЕ
ИЛИ ОРГАНИЗАЦИОННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ОЦЕНКИ, МНЕНИЯ И ПОВЕДЕНИЕ ЛЮДЕЙ.

ТАКИМ ОБРАЗОМ, КЛЮЧЕВЫМ НАЗНАЧЕНИЕМ МЕДИАСРЕДЫ ЯВЛЯЕТСЯ СОЗДАНИЕ УСЛОВИЙ ДЛЯ

ФОРМИРОВАНИЯ В ОБЩЕСТВЕ ОПРЕДЕЛЕННОЙ КУЛЬТУРЫ ЧЕРЕЗ ПОСРЕДНИЧЕСТВО СМИ И СМК.

НА ОСНОВЕ ПРОВЕДЕННОГО ВЫШЕ АНАЛИЗА КАТЕГОРИЮ «МЕДИАСРЕДА» МОЖНО В ОБЩЕМ ВИДЕ

ОПРЕДЕЛИТЬ КАК ПРОСТРАНСТВО, В КОТОРОМ ФОРМИРУЕТСЯ, РАСПРОСТРАНЯЕТСЯ И ВОСПРОИЗВОДИТСЯ
С ПОМОЩЬЮ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И СМИ КУЛЬТУРА ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА.

ФОРМИРОВАНИЕ, РАСПРОСТРАНЕНИЕ И ВОСПРОИЗВОДСТВО КУЛЬТУРЫ, ТО ЕСТЬ ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННОЕ

ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ЦЕННОСТИ, СУЖДЕНИЯ, ОЦЕНКИ, МНЕНИЕ И ПОВЕДЕНИЕ ЛЮДЕЙ ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ,
ПРЕЖДЕ ВСЕГО, ПОСРЕДСТВОМ УПРАВЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫМИ ПОТОКАМИ, ГЕНЕРИРУЕМЫМИ В
МЕДИАСРЕДЕ.

СУБЪЕКТАМИ УПРАВЛЕНИЯ В ДАННОМ СЛУЧАЕ ВЫСТУПАЮТ: ГОСУДАРСТВО, КАК ВЫРАЗИТЕЛЬ

ОБЩЕСТВЕННОГО ИНТЕРЕСА, БИЗНЕС, НЕКОММЕРЧЕСКИЕ ОРГАНИЗАЦИИ И СМИ