Вы находитесь на странице: 1из 28

ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО

ПОВЕДЕНИЯ
Главный мотив потребительского поведения
– удовлетворение потребностей, которые,
как известно, неутолимы и безграничны, а
главный фактор потребительского выбора и
цель потребления – полезность (U – utility)
того или иного блага, т.е. то
удовлетворение, которое получают люди
от потребления товаров или пользования
услугами.
• К определению полезности существует два
подхода:
•  Количественный (кардиналистский) –
традиционная версия теории потребительского
выбора, разработанная в последней трети XIX в.
У.Джевонсом, К.Менгером, Л.Вальрасом и
связанная с понятием предельной полезности и
количественным измерением полезности.
•  Порядковый (ординалистский), разработанный
Ф.Эджуортом, В.Парето и получивший завершённую
форму в 30-х гг. ХХ в. в работах Р.Аллена и
Дж.Хикса, в настоящее время является наиболее
распространённой теорией, которая утверждает,
что полезность не может быть ни обнаружена, ни
количественно измерена.
• Согласно количественному подходу
большинство случаев выбора потребителей
сводится к принятию решений, имеющих
приростной характер (например, решение
съесть на одно яблоко больше, чем обычно).
• Предельная полезность (MU–marginal utility) –
дополнительная полезность, которую
потребитель извлекает из дополнительной
единицы блага.
• Общая полезность (TU–total utility) – сумма
полезностей отдельных частей блага.
Отсюда MU – это прирост общей полезности
при увеличении объёма потребления блага на
одну единицу:
• Полезность меняется с увеличением количества
потребляемых благ, на основании чего был
обоснован (немецким экономистом Г.Госсеном в
1854 г.) закон (принцип) убывающей предельной
полезности, суть которого состоит в том, что при
прочих равных условиях, чем больше количество
потреблённых благ, тем меньше MU,
извлекаемая из потребления каждой
последующей единицы этого блага.
• Таким образом, MU обратно пропорциональна
объёму потребления, т.е. MU каждой
последующей единицы продукции падает, так как
потребность в конкретном товаре будет
постепенно насыщаться.
• Если благо разделить на бесконечно
малые частицы, то функциональную
зависимость между объёмом блага и
полезностью, можно представить в виде
формулы:
• TU = f (Q),
• отсюда MU есть производная функции TU:

• или
• Принцип убывания полезности лежит в
основе создания ситуации равновесия
потребителя, которое наступает в точке
потребительского равновесия: когда
предельная полезность (MUx), получаемая в
расчёте на каждую денежную единицу
стоимости одного блага (Px) становится
равной предельной полезности (MUy),
получаемой потребителем в расчёте на
каждую денежную единицу стоимости
другого блага (Py), или когда отношение
предельных полезностей отдельных товаров
к их ценам равны:
• где MUx : Px – взвешенная MU, т.е. MU,
приходящаяся на 1 денежную единицу
(рубль).
• Правило максимизации полезности (условие
равновесия потребителя) можно выразить с
помощью следующей формулы:

• Где - предельная полезность денег/


• Оно состоит в том, что максимальное
удовлетворение своих потребностей
потребитель достигает в рамках
ограниченного бюджета при условии,
что каждый приобретённый товар
принесёт ему одинаковую MU
пропорционально цене этого товара
(доход и цены const).
• Суть порядковой измеримости
субъективной полезности
заключается в том, что используется
не абсолютная ( как при
количественном подходе), а
относительная шкала, показывающая
предпочтение потребителя или ранг
потребляемого набора благ, и не
ставится вопрос о том, на сколько
один набор предпочтительнее
другого.
• Утверждается, что «Набор А
предпочтительнее набора В» или
«Набор А имеет большую для
данного потребителя полезность,
чем набор В». Поэтому задача
максимизации полезности сводится
к задаче выбора потребителем
наиболее предпочтительного
товарного набора из всех
доступных для него.
• Функция полезности (U), определяемая на
товарном наборе, как отношение между
объёмами потребляемых благ и уровнем
полезности, есть способ представления
предпочтений потребителя
• U = f ( QX , QУ ),
• где U – уровень полезности; QX , QУ -
количество товаров х и у (переменные
факторы.)
• Функция может включать сколько угодно
переменных, но в экономической литературе
используется двухпродуктовая модель с целью
использования графических методов.
• Графически система предпочтений
потребителя изображается с помощью кривых
безразличия ( впервые применены английским
экономистом Ф. Эджуортом в 1881 г.).
• Кривая безразличия – геометрическое место
точек, каждая из которых представляет такую
комбинацию двух видов товаров ( Х и У ), что
потребителю безразлично, какую ему выбрать.
Другими словами, кривая безразличия
показывает альтернативные наборы товаров,
обеспечивающие одинаковый уровень
полезности (рис 1), или это кривая равной общей
полезности.
• Набор кривых безразличия для одного
потребителя и одной пары благ образует
карту безразличия (рис.2)
• Кривые безразличия обладают следующими
свойствами:
• – наборы на кривых безразличия, более
удаленных от начала координат, обеспечивают
потребителю большую полезность, а потому –
предпочтительнее, чем наборы на менее
удаленных кривых;
• – касательная, проведенная к любой точке
кривой безразличия, имеет отрицательный угол
наклона;
• – кривые безразличия не пересекаются.
• Конфигурация кривой безразличия
определяется с помощью предельной нормы
замещения (MRSX,Y – marginal rate of
substitution ).
• Изобразим кривую безразличия относительно
двух благ х и у и на этой кривой отметим две
комбинации А и В (рис.3)
• Переходя от А к В, потребитель сокращает
потребление товара у на у= –2 в обмен на
увеличение товара х на х= 1 ед., но общий
уровень удовлетворения потребителя
остается неизменным.
• Предельная норма замены благом х блага у
– количество блага у, которое должно быть
сокращено при увеличении блага х на одну
единицу так, чтобы уровень удовлетворения
потребителя не изменился.

• MRS равна угловому коэффициенту
наклона касательной к кривой
безразличия в точке А. Знак минус
означает, что изменения количества
двух благ происходят в
противоположных направлениях, т.е.
положительному изменению одного
блага соответствует отрицательное
изменение другого. Это является
дополнительным доказательством того,
что касательная, проведенная к любой
точке кривой безразличия, имеет
отрицательный угол наклона.
• Если потребитель при выборе другого набора желает
остаться на той же кривой безразличия, то прирост
полезности от добавленного Qx должен быть равен
потере полезности от изъятого Qу , то есть:
• Q y MU x
Q x  MU x  Q y  MU y     MRS xy
Q x MU y

Значит, предельная норма замены благом х блага у может


рассматриваться как отношение предельной полезности
блага х к предельной полезности блага у. Поскольку MUx
уменьшается по мере замены товаром х MUтовара у, а MUy
x

соответственно, увеличивается, отношениеMU , равное


y

MRSху ,уменьшается. Это проявляется на графике в


убывании углового коэффициента наклона касательной по
мере движения вниз вдоль кривой безразличия и
объясняет ее вогнутый характер. Последнее означает, что
в окрестности любой своей точки она находится выше
касательной, проведенной к этой точке.
• Из выше изложенного вытекает еще одно
замечание. Уменьшающаяся предельная
норма замены в порядковой теории имеет
тот же смысл, что и убывающая
предельная полезность в количественной
теории. Только во втором случае
полезность каждой дополнительной
единицы товара оценивается в ютилах, а в
первом – объемом другого товара, от
которого потребитель готов отказаться.
• Выбор потребителя зависит не только от
предпочтений, но и от экономических факторов.
Потребитель старается максимизировать
полезность, но он ограничен бюджетом.
Бюджетное ограничение указывает, что общий
расход должен быть не больше дохода. Если весь
свой фиксированный доход (I) потребитель
тратит на покупку товаров х и у в количествах Qx и
Qy и по ценам Px и Py , то бюджетное
ограничение может быть записано так:
I  Px  Q x  Py  Q y
• Решив это уравнение относительно Qy, мы
получим уравнение бюджетной линии:
Px I1
Qy    Qx 
Py Py
• Бюджетная линия – геометрическое место
точек, представляющих наборы благ,
покупка которых требует одинаковых
затрат (линия равных затрат
потребителя). Изобразим бюджетную линию
I на графике (рис. 4). При увеличении дохода
бюджетная линия I сдвинется вправо и займет
положение I1. Наклон бюджетной P 
линии
 
x
определяется соотношением P  цен товаров ,
y
I
а соотношение Py указывает на точку
пересечения бюджетной
I
линией оси у (при
Qx=0, Qy=max), а P – точку пересечения
x

• бюджетной линией оси х (при Qy=0, Qx=max).


I1

I
• Кривые безразличия и бюджетная линия
используется для графической
интерпретации ситуации потребительского
равновесия. Равновесие потребителя –
соответствует такой комбинации покупаемых
товаров, которая максимизирует полезность,
при наличном бюджетном ограничении.
• Совместим карту безразличия и бюджетную
линию в одной системе координат (рис.5).
• Выбирая оптимальный набор, потребитель ставит
перед собой две цели: 1) потратить весь доход.,
поэтому его не интересуют комбинации, лежащие
ниже бюджетной линии (В0), а наборы,
расположены выше бюджетной линии,
недоступны потребителю по средствам (В4);
2) занять максимально удаленную от начала
координат кривую безразличия, чтобы получить
максимальное удовлетворение. Наборы В1 и В3
обеспечивает самый низкий уровень полезности.
Двигаясь вдаль бюджетной линии от набора В1 к
набору В2 потребитель переходит к более
высокой кривой безразличия и, следственно,
увеличивает полезность.
Qy

B1 B4

B2

B0

B3

0 Qx
Рисунок 5.28 Равновесие потребителя (Внутренняя точка потребительского оптимума).
• В точке потребительского равновесия (оптимум) MRSX,У
замены двух благ равна обратному отношению цен
этих благ.
• Потребитель израсходует все свои деньги и получит
максимально возможное удовлетворение, если он
приобретёт комбинацию товаров, соответствующую
точке, где бюджетная линия совпадает с касательной
к наивысшей из доступных кривых безразличия. (точка
В2). Р 
 
x

• В этой точке наклон бюджетной линии  P  равен наклону


y

• кривой безразличия dx
dy 
.Следовательно, условие равновесия
dy Px
  P

или dx  Py . Другими
x
• может быть записано как P y
MRs
xy

• словами, в точке потребительского оптимума


предельная норма замены (MRSxy) двух благ равна
обратному отношению цен этих благ. Если эту точку
выразить через соотношение предельных полезностей этих
благ, то получим: y Px MU x
 
• x Py MU y