Реклама должна быть

честной.

Выполнила:
Зарипова Алиса
ИТС2-19
 Цель рекламы:
• Пробудить покупателя преобрести
конкретный товар (услуги) из массы
подобных, предлагаемых на рынке.
 Должна ли быть реклама честной?
• Из интерьвью с не мало извесной компанией «Matsushita Electric»,
которая славится своей рекламой,на вопрос «Должна ли быть
реклама честной?» ответили следующее: -«Мы в Matsushita Electric
всегда стараемся хотя бы на шаг опережать остальных
производителей, и это относится, в частности, к рекламе и связям с
общественностью. Однако же позволять рекламе с ее уловками
жить самостоятельной жизнью тоже не стоит. Рекламу, которая
слабо соотносится с реальным изделием, никак нельзя назвать
хорошей. Она должна объяснять фактические достоинства товара
и убедить покупателя дать изделию столь же высокую оценку,
какую ему дал изготовитель. Другими словами, рекламировать
нужно ту работу, в которую вы вложили ум и душу.».
• Исследования издания Consumer Reports,
проводимые более двух лет тому назад, помогли
обнаружить интересный феномен:
• «ценители той или иной марки авто очень хорошо
знают слабые места своих авто, но практически не
догадываются о том, какие проблемы подстерегают их
коллег, выбравших машину конкурирующего бренда.»
• Они понимают, что идеальной машины не существует,
но сформулировать конкретный перечень проблем
машин других производителей им не удается.
 Что же такое реклама?
• Это убеждающее средство информации о
товарах или фирме, коммерческая
пропаганда потребительских свойств товара
и достоинств фирмы, готовящая активного и
потенциального покупателя к покупке.
• В странах СНГ честная реклама пока не нашла своего
места среди заоблачных обещаний и сладких
уверений в высоком качестве и долговечности. Ее
лишь изредка применяют отчаявшиеся
рекламодатели, спрос на товары и услуги которых
упал практически до нуля, и больше терять нечего.
Так, взятая за основу предложения услуг одного
свадебного фотографа обычная пьяная драка на
свадьбе, превратившая праздник в настоящее
побоище, получила едва ли не большую
популярность, чем самые качественные съемки и
монтаж торжественного события, быстро разойдясь по
всему виртуальному пространству и став предметом
 Верят ли рекламе люди?
• Все меньше людей доверяют рекламе. Согласно
исследованиям КОМКОНа и ROMIR Monitoring, в 2000
г. почти половина опрошенных не сомневались в ее
правдивости. Опросы 2006 года показали, что таких
наивных среди наших соотечественников осталось не
больше четверти. Сейчас, и того меньше. За рубежом
похожая картина. Опросы американского Союза
потребителей показали, что лишь 30% жителей США
доверяют рекламе «хоть в какой-то мере».
Реклама=Философия
 Реклама должна быть честной!
• В бизнесе, как и в повседневной жизни, честность —
лучшая политика. Никогда нельзя сообщать о товаре
то, что не соответствует реальности. Реклама должна
говорить правду. Если у вас есть товар, который
действительно нужен потребителям, и вы хотите
оповестить их о его достоинствах и полезности, в этом
и только в этом случае рекламная кампания будет
оправданна. Преувеличения непростительны;
честность важнее всего.
Вывод:
Спасибо за внимание!