Тема лекции: Спрос и предложение

Спрос. Функция спроса. Кривая

спроса. Закон спроса. Эффект
дохода и эффект замещения.
Ценовые и неценовые факторы
спроса. Сдвиг кривой спроса.
Предложение. Функция
предложения. Кривая прдлжения.

Заведующий лабораторией
Галина Барышева, профессор
кафедры экономики Томского
политехнического университета
 Общая характеристика рыночной экономики

Термин РЫНОК означает особую форму взаимоотношений между

отдельными самостоятельными хозяйственными субъектами, в
основе которой – стремление к получению экономической
выгоды
Виды рынков:
• По охвату экономической деятельности: местный, региональный,
национальный, мировой
• По виду экономических благ: рынки товаров, рынки ресурсов
• По типу рыночной структуры: совершенно конкурентный рынок,
рынок монополистической конкуренции, олигопольный рынок,
монопольный рынок
• По характеру продаж: оптовый, розничный
• По отраслям: автомобильный, нефтяной, зерновой…

2
 Рыночная инфраструктура

Совокупность институтов, служб, систем,

предприятий, выступающих посредниками
на рынке (биржи, ярмарки, банки,
страховые компании, службы занятости и
др.)

3
 Преимущества рынка:

1. Эффективное распределение ресурсов

2. Высокая адаптивность к изменениям
3. Оптимальное использование научно-
технических достижений
4. Свобода выбора экономических
субъектов
5. Способность к удовлетворению
разнообразных экономических
потребностей

4
 Недостатки рынка:

• Нарушение экологического равновесия

• Не производятся общественно значимые блага
• Не обеспечивается социальная защита
населения
• Не сглаживаются циклические колебания
экономического развития

5
 Научите попугая произносить слова «Спрос» и
«Предложение» - и перед вами экономист (П. Самуэльсон)

Спрос (Demand) - это

• Желание и возможность покупателя приобрести
определенное количество товара в данном месте при
каждой конкретной цене.
• Каждое конкретное соотношение между количеством
покупаемого товара и его ценой есть объем
(величина) спроса. Спрос объединяет все величины
спроса, т.е. соотношения цены (Price) и количества
покупок (Quantity).
• Эти соотношения находятся в обратной зависимости,
т.е. чем больше цена, тем меньше объем спроса.
6
Действует ли закон постепенного убывания спроса по мере повышения цены на товар?

• Чем выше цена, тем меньше партия товара,

на который предъявляется спрос
или
• Чем больше количество предлагаемого
товара, те ниже цена, по которой его
можно продать
П. Самуэльсон: Этот закон находится в
полном соответствии со здравым смыслом

7
 Закон спроса

На любом рынке при прочих равных условиях существует

обратная зависимость между ценой товара и величиной
спроса, предъявляемого покупателями на этот товар. При
прочих равных условиях снижение цены ведет к
возрастанию величины спроса, а возрастание цены – к
уменьшению величины спроса.
Уточнение:
• Следует разграничить такие понятия, как «изменение
спроса» и «изменение величины (объема) спроса». От
изменения цены зависит величина (объем) спроса. А
изменение спроса зависит от изменения неценовых
факторов.

8
Кривая спроса является отражением
функции спроса

где – величина спроса; Р – цена (price)

9
Графически закон спроса отражает кривая спроса

10
11
Виды кривых спроса

12
Эффект дохода (income effect) и эффект замещения
(substitution effect)

• Отрицательный наклон кривой

спроса объясняется действием
эффектов дохода и замещения

13
 Эффект дохода

• при более низкой цене человек может

позволить себе купить больше данного
продукта, не отказываясь от
потребления альтернативных товаров

14
 Эффект замещения

• При более низкой цене у человека

появляется стимул приобрести дешевый
товар вместо аналогичных товаров,
которые теперь стали относительно
дороже.
Пример, снизилась цена на говядину и ее
стали больше покупать (эффект дохода), но
ее стали покупать вместо цыплят и свинины
(эффект замещения).
15
• Цена спроса – максимальная цена, которую
согласен заплатить потребитель при
покупке данного количества товара.
Величина спроса зависит от изменения не
только самой цены, но и от изменения
следующих неценовых факторов.

16
 Факторы, влияющие на спрос
(детерминанты спроса):
Цена товара (изменяет величину спроса, а не сам спрос).
• Доходы потребителей. Рост доходов смещает кривую D вправо-вверх
• Вкусы и предпочтения потребителей (мода)
• Число потребителей на рынке. Увеличение покупателей смещает
кривую D вправо-вверх.
• Цены на сопряженные товары. Выделяются товары-заменители
(субституты), например, пиво и квас, молоко и кефир и т.д. Повышение
цен на заменяемые товары смещает кривую вправо вверх. Для
сопутствующих (комплементарных) товаров зависимость будет
обратной. Рост цен на эти товары приведет к смещению кривой влево
вниз. Такими товарами являются бензин и автомобили, электроэнергия
и бытовые приборы и т.д.
• Потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов. Если
мы считаем, что цены должны вырасти, то начнем делать покупки
впрок. На графике это отмечается как сдвиг кривой вправо-вверх
17
Неценовые факторы сдвигают кривую
спроса

18
 Исключения из закона спроса:
Демонстративное потребление – приобретение
дорогостоящих товаров для демонстрации высокого
уровня доходов
Парадокс Гиффена – приобретение жизненно важных
товаров при росте их цены с целью замещения других
товаров в потребительской корзине.
Товар Гиффена (Giffen good) — товар, потребление
которого увеличивается при повышении цены, а не
падает, как следует из общей теории спроса.
Обычно это связано с тем, что эффект замещения от
изменения цены перевешивается действием эффекта
дохода.
Инфляционные ожидания – рост покупок при росте цен
для сокращения ущерба от инфляции 19
 Примеры товара Гиффена
•Классическим примером товара Гиффена принято считать картофель, ведь
данный парадокс был обнаружен Робертом Гиффеном во время его изучения
голода в Ирландии (1845–1849). В этот период ирландцы активно закупали
картофель, несмотря на буквально ежедневное увеличение цены на него из-за
предшествующего неурожая.
•Похожая ситуация наблюдается на протяжении долгого времени в Китае с
рисом и макаронами — они также являются товарами Гиффена.
•В странах с высокой степенью автомобилизации также присутствует эффект
Гиффена. Например, в Соединенных Штатах заметна тенденция,
заключающаяся в увеличении потребления бензина после повышения цен на
него. Однако заметна одна особенность — расходы на другие виды
автомобильных затрат сокращаются.
•Банковские кредиты также считают товаром Гиффена, так как увеличение
процентной ставки по кредиту приводит к росту доли расходов, которые
приходятся на обслуживание банковского кредита.

20
 Характеристики товаров Гиффена
• товары отличаются невысокой
себестоимостью
• им отводится важное место в
потребительском бюджете
• для них нет на данный момент равноценного
товара-заменителя
• потенциальными покупателями товара
являются потребители со средним
заработком или достатком ниже среднего
21
 Предложение (Supply) - это

• совокупность товаров и услуг, которые в

данный момент производители готовы
продать при определенных ценах

22
 Закон предложения

Прямая связь между ценой и количеством

предлагаемого товара. Чем выше цена, тем больше
товара готовы предложить продавцы
Предложение растет, если кривая SS смещается вправо
вниз.
Положительный наклон кривой предложения:
- выражает реакцию производителей на рыночные стимулы. Когда
цена на цыпленка растет, у фермера больше стимулов посвятить
время и силы выращиванию цыплят. Кто-то впервые приходит на
этот рынок.
- Растущие затраты добавочной продукции при фиксированных
производственных возможностях.

23
Графически закон предложения отражает
кривая предложения

24
Графически закон предложения отражает
кривая предложения

25
Кривая предложения является отражением функции
предложения

26
Виды кривых предложения

27
28
 Факторы, влияющие на предложение

• Цены на производственные ресурсы (заработная

плата, цены на сырье и материалы, топливо и
энергию)
• Число продавцов на рынке
• Технология производства. Каждая новая технология
приводит к увеличению производства.
• Налоги и субсидии
• Цены на другие товары
• Ожидания изменения цен со стороны производителей

29
При совпадении спроса и предложения

Устанавливается рыночное равновесие.

Леон Вальрас (1834-1910), Альфред Маршал (1842-1924),
Фридрих Август фон Хайек (1899-1984)

Равновесие – это ситуация, при которой

интересы продавца и покупателя на рынке
полностью совпадают, так что при данной цене
величина предложения равна величине спроса.
Равновесная цена – это та цена, которая
позволяет продать все количество товара, которое
производители при данной цене согласны
произвести или цена, при которой количество предложенного на 30
рынке товара равно количеству товара, на который предъявлен спрос
 Равновесие
• Новое равновесие устанавливается не
рывком из одного положения Е в другое Е1.
• Это процесс адаптивный,
приспособительный, многошаговый, в ходе
которого спрос, предложение и цена
постепенно притираются друг к другу,
сходясь в точке нового равновесия.

31
32
Пример:

Qs = 1800 + 240 P
Qd = 3550 - 266 P
Как определить равновесную цену?
Qs = Qd
1800 + 240P = 3550 – 266 P
P = 3,46

33
 Графически рыночное равновесие – пересечение
кривых спроса и предложения

• В условиях равновесия количество спроса равно количеству

предложения, а цена спроса равна цене предложения.
• Если цена на рынке установится выше равновесной РЕ, то возникнет
излишек продукции. Если цена на рынке будет установлена ниже
равновесной, то на рынке возникнет дефицит товаров. Такая
ситуация имела место в СССР.
• При совмещении кривых спроса и предложения определяется точка
равновесия Е :
• PE = PS = PD,
• где PE – цена равновесия; PS – цена предложения; PD – цена спроса.
• Это означает, что
• QE = QS = Q D ,
• где QE – объем равновесный; QS – объем предложения; QD – объем
спроса.
34
 Колебания спроса и предложения изменяют
равновесную цену и равновесное количество товара на
рынке

4 правила спроса и предложения:

1. Увеличение спроса вызывает рост как равновесной
цены, так и равновесного количества товара
2. Уменьшение спроса приводит к падению равновесной
цены и равновесного количества товара
3. Рост предложения товара вызывает уменьшение
равновесной цены и увеличение равновесного
количества товара
4. Сокращение предложения ведет к увеличению
равновесной цены и снижению равновесного
количества товара

35
36
 Примеры
1. Увеличение денежных доходов –
Покупатели приобретают больше товаров по
более высокой цене –
График спрос сдвигается вправо –
Новая равновесная цена более высокая

37
 Регулирование
квартплаты

Внедряется новый тип

Возросли машин→ снижаются
доходы издержки
потребителей производства →
Спрос ↑ Новая величина S
Цены↑ S → вправо
Цена равновесия ↓ -
Q↑. Предъявлен спрос
на большее количество
товара
 Уточнение: имеет место при прочих
равных условиях
2. Рост ПТ - Снижение издержек на единицу
выпускаемой продукции – цена может быть
снижена без ущерба для прибыли -
предложение увеличено
3. Нефтяная промышленность в 70-х гг.
Страны-экспортеры нефти повысили цены
на сырую нефть в 10 раз. Издержки
подскочили вверх. График предложения
сдвигается влево.
39
 Равновесие
Устойчивое равновесие – это такое равновесное состояние,
отклонение от которого приводит к возвращению в это же состояние.
Анализ экономического равновесия с точки зрения его устойчивости
требует определения динамики изменения цены во времени.
Рассмотрите стабильность равновесия на примере предложения в
мгновенном, краткосрочном и длительном периодах.

Неустойчивое равновесие – это такое равновесное

состояние, отклонение от которого не приводит к возвращению в это
состояние. Следствием неустойчивого равновесия является
несовпадение спроса и предложения в долгосрочном периоде.

В связи с этим различают рынок производителя и рынок потребителя.

40
• В механизм спроса и предложения может вмешиваться
государство – устанавливая максимально и
минимально возможные цены.
Максимальные цены защищают потребителей, но
вызывают дефицит товаров.
Минимальные цены защищают производителей, вызывая
излишек товаров

41
Эластичность спроса и предложения
Эластичность - это степень чувствительности спроса и предложения к
различным факторам

В качестве таких факторов могут быть рассмотрены:

цена,
доходы потребителей,
качество,
цены на взаимосвязанные товары
и другие факторы

Спрос и предложение на различные товары по-разному изменяются

под действием того или иного фактора

42
 Ценовая эластичность спроса
price elasticity of demand

Эластичность означает интенсивность (чувствительность) реакции

потребителей на изменение цены
есть частное от деления процентного изменения величины спроса на
процентное изменение цены

Эластичность спроса по цене - это степень чувствительности спроса на товар

к изменению его цены.

Коэффициент эластичности спроса по цене (E pD) показывает, на сколько

процентов увеличится (уменьшится) спрос при уменьшении (увеличении)
цены на 1 %.

43
Точечная эластичность спроса
point elasticity

44
Факторы ценовой эластичности спроса

1. Заменяемость
2. Удельный вес в доходе потребителя
3. Предметы роскоши и предметы первой
необходимости
4. Время

45
 Ценовая эластичность спроса
price elasticity of demand
Блага Краткосрочный Долгосрочный
период период
Хлеб - 0,15
Яйцо - 0,32
Говядина - 0,64
Автомобили -1,87 -2,24

46
Дуговая эластичность спроса
arc elasticity

47
Связь ценовой эластичности спроса и выручки
производителя от продажи товара (P * Q)

1. Если спрос эластичен, то цена и общая выручка

изменяются в противоположных направлениях: Е
>1 P рост P * Q падает
2. Если спрос неэластичен, цена и общая выручка
изменяются в одном направлении:
Е < 1 P рост P * Q рост
3. При единичной эластичности спроса изменение
цены оставит общую выручку неизменной:
Е =1 P рост P * Q const

48
 Эластичность спроса по доходу
Income elasticity of demand
Есть процентное изменение спрашиваемого
товара в результате однопроцентного роста
дохода:

49
 Эластичность спроса по доходу
Income elasticity of demand
• Для обычных товаров EI всегда “+”.
• EI>1 и увеличивается при росте дохода, то
это товары роскоши.
Например EI=3 для заграничных поездок.
Это означает: 1% роста в доходе повлечет 3%
роста в количестве поездок.
• Если EI=0, то потребление данных товаров
не чувствительно к изменению дохода.
50
 Эластичность спроса по доходу
Блага Краткосрочный Долгосрочный
период период
Бензин 0,55 1,36
Предметы 0,25 3,74
туалета
Автомобили 5,5 1,07
(спрос очень
чувствителен к
изменению дохода)

51
 Перекрестная эластичность спроса
Ec CROSS
• Измеряет процентные изменения в
количестве купленного товара Х в ответ на
каждое 1% изменение в цене товара Y
Например, эластичность спроса на масло по
отношению к цене маргарина:

52
 Перекрестная эластичность спроса

• Ес важен для корпоративного

планирования (например, рост цены на газ
и спрос на электроэнергию)

53
Перекрестная эластичность спроса
CROSS
• Если перекрестная эластичность больше нуля:
Ec >0, то это товары –субституты,

• Если перекрестная эластичность меньше нуля:

Ec < 0, то это товары - комплементы
Что можно сказать о перекрестной
эластичности, если потребление товара Х не
зависит от цены на другой товар?
Ec = 0
54
 Эластичность предложения
Есть процентное изменение предлагаемого
количества товара в результате 1%
увеличения цены

Всегда положительно

Главный фактор? ВРЕМЯ!

55
 Практическое применение теории
эластичности
1. Эластичность спроса – важный фактор, влияющий
на ценовую политику фирмы:
Ес важен для корпоративного планирования (рост цены
на газ и спрос на электроэнергию)
ЕI важен для фирм, занимающихся розничной
торговлей (регулирование закупок и запасов)
2. Эластичность – важный фактор налоговой политики
(какие товары лучше обложить акцизным налогом).
3. Обязательные дотации сельскому хозяйству.
4. Способы борьбы с преступностью.

56
Распределение налогового бремени при эластичном и неэластичном спросе
на продукцию

• Косвенные налоги приводят к росту равновесной

цены и снижению объема продаж.
• Косвенные налоги снижают выручку
производителя.
• Бремя косвенного налога распределяется между
производителем и потребителем.
• В случае, если Ed > 1 потери производителя будут
выше.
• Если Ed < 1, налоговое бремя ляжет в основном на
потребителя.
57
 Распределение налогового бремени при
эластичном и неэластичном спросе на продукцию

• Абсолютно размер налога будет выше при

неэластичном спросе.
• Потеря для общества будет тем выше, чем
выше эластичность спроса на данный
товар.

58
 Распределение налогового бремени при
эластичном и неэластичном спросе на продукцию
Задача:
Спрос и предложение описываются
следующим образом:
Qd = 600 – 100 p
Qs = 150 +50 p
Государство установило налог с
продаж на единицу данного товара в
размере 1,5 ден. ед.
Что потеряют при этом покупатели и
продавцы данного товара (в ден. ед.)?
60
 P1 – цена, которую платит
покупатель
Р2 – цена продавца (продавец
уплачивает косвенный налог)

61
Решение задачи:
1. Qd = Qs
600-100p = 150+50p
P = 3, Q = 300
2. Qs = 150+50 (P -1,5)
Qd=Qs
150+50p-75= 600-100p
P=3,5 Q=250
3. Покупатели: Q1 * (P1-P)
250*0,5=125 (ед.)
4. Продавцы: (Tax –дельта P)*Q1
250* (1,5-0,5)= 250
5. Избыточное налоговое бремя:
½ *(300-250)*1,5 = 37,5 ед.

62
Какой будет эластичность спроса
на фотоаппараты, если цена на
фотопленку выроста на 10%, а
спрос на фотоаппараты
снизился на 15%?
Что можно сказать об этих
товарах?

63