БАЗОВЫЕ МОДЕЛИ

ПОЛИТИЧЕСКОЙ
КОММУНИКАЦИИ

ПОДГОТОВИЛА:
ШУТОВА В.А.
МЕ-21
ПОНЯТИЕ «ПОЛИТИЧЕСКАЯ
КОММУНИКАЦИЯ»
Политическая коммуникация - процесс передачи
информации, который структурирует политическую
деятельность и поведение людей, формирует мнение
граждан, представляет собой передачу смыслов для
функционирования политической системы, взаимообмен
полной информацией между индивидами и группами на
всех уровнях, особенно между руководителями и
управляемыми с целью достижения их согласия.
Формула Лассуэлла трактует политическую коммуникацию
преимущественно как императивный, побудительный
процесс: коммуникатор, отправитель сообщения, в той или
иной степени стремится оказать влияние на аудиторию,
выступающую в роли адресата.

Га́рольд Дуа́йт Ла́ссуэлл —

американский политолог, один из
основоположников современной
политологии, представитель
бихевиоралистского подхода в
политической науке.
ОБОБЩЕННАЯ МОДЕЛЬ
КОММУНИКАЦИОННОГО ПРОЦЕССА
Обобщенная модель
коммуникационного процесса,
предложенная Дж. Гербнером, по
своей логической структуре
отчасти напоминает формулу
Лассуэлла:
«Некто (1) – воспринимает какое-
либо событие (2) – и реагирует (3) –
на ситуацию (4) – путем
использования некоторых средств
(5), – чтобы сделать доступными
материалы (6), – в той или иной
форме (7) – и обстановке (8) –
передающие содержание (9) – с
определенными последствиями
(10)».
Специфическая особенность этой модели, имеющей, согласно
замыслу автора, широкий диапазон применения, заключается в
том, что она может принимать различные формы – в
зависимости от того, какую коммуникативную ситуацию она
отображает. Ее отдельные элементы могут использоваться в
качестве описания как относительно простых, так и достаточно
сложных процессов коммуникации, связанных не только с
созданием и восприятием сообщений, но также и с пониманием
событий, в связи с которыми эти сообщения создавались и
распространялись.
Индивид М (man) воспринимает
событие Е (event) как некое
изменение своего состояния, как
некое ощущение E1 в форме
зрительного, слухового или иного
восприятия. Соотношения
между Е, М и E1, как отмечал сам
Дж. Гербнер, можно
рассматривать с двух точек
зрения – транзакциональной и
психофизической.
В первом случае
восприятие E1 интерпретируется как
производное от предположений, мнения,
жизненного опыта индивида М и других
подобных факторов; иными словами, с
чем именно будет ассоциироваться
данное восприятие, зависит главным
образом от особенностей самого
индивида.

Во втором случае ключевым фактором,

вызывающим при благоприятных
условиях адекватное восприятие,
выступает событие E. Что конкретно
воспримет индивид М,
предопределяется его собственным
отбором некоего события Е из числа
остальных, обстановкой, в которой это
событие произошло и в
которой М обратил на него внимание, а
также степенью доступности данного
события по сравнению с другими. 
Далее, как следует из структуры модели,
индивид М, основываясь на своем
восприятии E1, намеревается сообщить
кому-нибудь о событии E. Он создает
некое сообщение SE (statement about
event), где S обозначает форму, а Е –
содержание данного сообщения. При
этом, как подчеркивал Дж. Гербнер,
форма сообщения никогда не бывает
произвольной: с одной стороны, она
зависит от содержания, а с другой – от
возможностей использования индивидом
М тех или иных средств создания и
каналов распространения сообщений.
В свою очередь, сообщение SE может
быть воспринято другим участником
коммуникационного процесса M2 как
некое ощущение или изменение своего
состояния SE1 – аналогично тому, как
ранее индивид М воспринял событие E в
форме E1. Соотношения между SE, M2,
и SE1 так же можно интерпретировать
как с транзакциональной, так и
психофизической позиции. В результате
модель отображает процесс
коммуникации как последовательность
«восприятие события – создание
сообщения – восприятие сообщения».
Преимущество модели Гербнера заключается в том, что
она, с учетом возможностей использования
коммуникаторами различных средств создания и
распространения сообщений, может быть одинаково
применима для иллюстрации как естественных, так и
технически опосредованных коммуникационных
процессов, как межличностной, так и групповой и массовой
коммуникации.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ
ЛИТЕРАТУРЫ
Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические
концепции, модели, векторы развития: Монография. – М.:
Прометей, 2004. – 328 с.
Гербнер Г. К общей модели общения. // Аудио-визуальный
обзор коммуникаций. - 1956. - Вып. 4. - С. 171–199.