Вы находитесь на странице: 1из 8

Представление Украины как

туристического продукта иностранцу


Готонян Анна
Основы стратегии привлечения туристов

• Основным направлением Стратегии является обеспечение безопасности туристов. Будет создана «горячая» линия для приема
обращений и жалоб иностранных туристов, а также ужесточена ответственность субъектов туристической деятельности перед
потребителями туристических услуг.
• Политика государства будет направлена на имплементацию норм ЕС в сфере туризма и курортов и упрощение визовых процедур
для туристов со стран, составляющих целевые рынки для Украины. Обязательную категоризацию отелей и лицензирование
туроператорской деятельности планируют отменить, заменив добровольными, с целью повышения качества туристического
продукта.
• Для формирования позитивного имиджа Украины как привлекательной для туризма страны будет разработан туристический
портал "Visit Ukraine" для предоставления актуальной информации о туристических возможностях регионов и городов Украины.
• Стратегия также направлена на развитие туристической инфраструктуры и человеческих ресурсов. С этой целью будет проведен
мониторинг инвестиционных проектов развития туристической инфраструктуры и рынка труда в сфере туризма и курортов.
• В результате реализации стратегии количество иностранных туристов должно увеличиться в 2,5 раза, а размер поступлений в
государственный и местные бюджеты - в 10 раз.
Составляющая
имиджа

• 1. Визуальный имидж:
целенаправленное воздействие на
зрительные ощущения, фиксирует
информацию о фирменной символике
и другие носители графической
информации (реклама).
• 2. Социальный имидж: навязывание
широкой общественности
представлений о стране, ее культуре,
обычаях, степени безопасности и т. д.
• 3. Бизнес-имидж: деловая репутация,
инновационность технологий, сегмент
туристического рынка, направления
деятельности.
Рекламная компания

В большинстве случаев решение о поездке зависит не от того,


что потенциальный турист владеет исчерпывающей
информацией о стране, а от сложившихся стереотипов,
информации в средствах массовой информации, отзывов других
туристов. Иногда они могут не соответствовать
действительности. В таких условиях плохая репутация или
отсутствие таковой могут свести на нет усилия по развитию
туризма в стране. Таким образом, имидж и репутацию
государства необходимо рассматривать как необходимые
составляющие ее стратегического достояния.
Количество посещений и количество визитов находятся в
прямой зависимости от привлекательности туристических
продуктов и характеризуют предпочтения потребителей в
приобретении туристического продукта.
Имидж страны

• В современном мире становится


важным экономическим ресурсом
и одним из ключевых факторов ее
конкурентоспособности.
Стремление государств занять
лидирующие позиции на мировом
рынке, создать благоприятное
общественное мнение ставит
первоочередной задачей
формирование позитивного
имиджа страны в мире с помощью
медиаинструментов. Вопрос
имиджа объективно занимает одно
из ведущих мест в системе
приоритетов развития государства.
Способ создания
имиджа страны
• К способам создания качественного имиджа страны
относятся: встречи специалистов с журналистами,
известными личностями, приглашенными в страну,
командировки отечественных специалистов за границу,
выступления по телевидению и радио, бесплатное
распространение брошюр, слайдов и видеоматериалов, а
также участие в различных выставках-ярмарках.
• Важную роль в создании положительного имиджа играет
координация действий, которой, как правило, занимаются
представительства государственных организаций за
рубежом.
• Эффективность мероприятий по продвижению может
увеличиться с помощью международного сотрудничества
между министерствами по туризму разных стран. Работа по
созданию имиджа ведется целенаправленно и различными
средствами по каждому из каналов восприятия: визуальному,
вербальному, событийному
Технология создания имиджа

• Технология создания имиджа предполагает активное использование


двух направлений:
– описательного (или информационного), представляющего образ
страны;
– оценочного (оценки и эмоции, вызванные информацией о
государстве, имеют эмоциональную окраску). Оценка и образ имеют
условные концептуальные различия и неразрывную связь.
Використана література

•1.Актуальные проблемы туризма: Сборник научных трудов. Вып. 1 – 9 / Научеый ред.


Зорин И.В. – М., РМАТ, 2006.
•2.Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности: Учеб. пособие / Гуляев В.Г. – М.:
Нолидж, 2005.
•3.Жукова М.А. Индустрия туризма: менеджмент организации. / Жукова М.А. – М.:
Финансы и статистика, 2007.
•–4.Ильина Е.Н. Туризм – путешествия. Создание турфирмы. Агентский бизнес. /
Ильина Е.Н. – М.: Гердарика, 2006.
•–5.Казачковська Г.В. Підвищення ефективності функціонуванні міського рекреаційно-
курортного та туристичного господарства: автореф. дис. на здобуття ступеня канд.. екон.
наук: спеціальність 08.10.01 – «Розміщення продуктивних сил і регіональна економіка» /
Казачковська Г.В. – Донецьк, 2003.

Оценить