УПРАВЛЕНИЕ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
Ю
ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА 5
 Тесты Конкурентоспособность товаров
1. Конкурентоспособность товара – это:
а) относительная характеристика, которая отражает отличие данного товара от товара
конкурента по экономическим показателям.
б) относительная характеристика, которая отражает отличие данного товара от товара
конкурента по степени соответствия одной и той же общественной потребности и по затратам
на удовлетворение этой потребности.
в) относительная характеристика, которая отражает отличие данного товара от товара
конкурента по техническим характеристикам.
2. Условие конкурентоспособности товара может быть представлено
следующим соотношением:
а) К = Р/С →max; б) R = C/Р →m;
в) С →min г) Р →max.
где Р – полезный эффект товара; С – затраты на приобретение и использование товара.

3. При оценке конкурентоспособности товара к группе экономических параметров

относятся:
а) цена закупки товара;
б) расходы на транспортировку и монтаж изделия;
в) расходы на ремонт изделия в процессе эксплуатации;
г) все выше перечисленное.
4. Выберите группы показателей, по которым оценивается конкурентоспособность товара:
а) нормативные, технические, экономические показатели;
б) показатели надежности, эргономические, экономические;
в) показатели безопасности, эстетические, стоимостные;
г) экологические, потребительские, экономические.
5. Какая формула используется для оценки Формулы: Показатели качества:
технических параметров товара а) производительность
по указанным показателям? 1) qi = Pi /Pio б) грузоподъемность а/м 
в) уровень шума
2) qi = Pio / Pi г) расход топлива на 100 км
•- расчетные
Методы оценки конкурентоспособности по форме представления данных:
  методы 
- матричные методы
- графические методы
- комбинированные методы
Расчетные методы:
1. Оценка конкурентоспособности по единичному показателю.
2. Оценка конкурентоспособности по интегральному показателю.
1. Определение единичных показателей
Определяют по формулам: qi = qi =
Pi -- величина i-го параметра исследуемого товара;
Pi0 -- величина i-го параметра для товара-образца, эталона
2. Определение групповых показателей:
2.1. для технических параметров I т.п. (индекс качества) I т.п. = ∑ аi*qi
где аi -коэффициенты весомости (значимости) каждого параметра.
2.2. для экономических параметров I э.п. (индекс цены) I э.п. =
где С – цена потребления исследуемого товара; Со – цена потребления товара-образца
3. Определение и оценка интегрального показателя конкурентоспособности
К=
Вывод:
Если К<1, исследуемый товар уступает образцу (эталонному товару);
при К>1, исследуемый товар превосходит образец;
при К=1 исследуемый товара равен по конкурентоспособности образцу.
Задание 1. Установите качественные (технические) и стоимостные показатели,
по которым смогут оценить конкурентоспособность потребители следующих
товаров, выберите по одному продовольственному и непрод. товару:
- стиральная машина;
- холодильник;
- йогурт;
- вареная колбаса.
Количество всех показателей не должно быть более 5.
Определите коэффициент важности (значимости) для каждого показателя, их
сумма должна быть равна единице (∑=1). Результаты оформите в таблице.

Показатели Коэффициент Показатели

конкурентоспособ- важности, аi конкурентоспособ- Коэффициент
ности ности важности, аi
Непрод. товар
1) н-р 0,2 Прод. товар
1) …
2) 0,3
2) …
3) 0,1
4) … 3) …
4) …
5) …
∑=1 5) …
∑=1
Задание 2. Анализ конкурентоспособности по единичному
показателю.
2.1. Согласно ГОСТ 1938-90, массовая доля водорастворимых экстрактивных
веществ в чае высшего сорта должна быть не менее 35%. В образце А
данный показатель составляет 36%, в образце Б – 37%, и образце С – 34 %.
Рассчитайте единичные показатели конкурентоспособности.
2.2. Сравните конкурентоспособность трех моделей телефонов Sony Ericsson
относительно модели «Эталон».
Параметры телефонов Эталон G 900 G 502 К 630
Длительность работы в режиме
разговора GSM/GPRS, ч. 12 12 9 9
Длительность работы в режиме
ожидания GSM/GPRS, ч. 380 380 330 300
Длительность работы в режиме
разговора UMTS, ч. 5 4 4,5 5

2.3. Цена нового пылесоса – 4000 руб., цена товара-конкурента 3500 руб.
Определите является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические
показатели товаров. Нормативные показатели этих изделий равны 1.
Технические показатели Новая модель Конкурент Значимость
показателя
Мощность, вт 1000 1200 0,4
Потребление электроэнергии, квт/час 0,2 0,15 0,2
Уровень шума, дб 70 100 0,2
Масса, кг 2,2 2,5 0,1
Дизайн (по 10 балльной шкале) 7 6 0,1

∑ аi*qi = 0,997
 2.4. Оценить конкурентоспособность грузовых автомобилей по единичным
показателям по отношению к требованиям фермерского хозяйства.
Величина параметра Показатель соответствия
Параметры для сравнения требованиям покупателя
Требования Автомобиль 1 Автомобиль Автомобиль Автомобиль
покупателя 2 1 2
Максимальная скорость, не менее 100 90 110
км/ч
Грузоподъемность, кг не менее 14400 12500
12000
Прейскурантная цена, не более 100 100 95
тыс. $
Сумма эксплуатационных не более 55 50 60
расходов за год, тыс. $
∑=? ∑=?

Задание 3. Анализ конкурентоспособности по интегральномупоказателю

3.1. Оценить комплексным методом конкурентоспособность микроволновых
печей. Технические параметры указанных моделей и коэффициент весомости
оценены экспертами по десятибалльной шкале.
Выполнение Удобство Дизайн
основных функций использования
Критерии Коэффициент весомости Цена,
конкурентоспособности тыс. руб.
0,5 0,3 0,2

Оцениваемый образец 1 6 5 6 2,3

Оцениваемый образец 2 5,5 7 8 1,9
Оцениваемый образец 2 7 9 4,5 2,5
Базовый образец 10 10 10 2,2
№ 1 q1=6/10 q2=5/10 q3=6/10 Iт.п.=0,6*0,5+0,5*0,3+0,6*0,2 Iэ.п.=2.3/2,2 К = 0,57/ 1,045=0,545
 3.2. Определите конкурентоспособность хлеба пшеничного 1 сорта для целевого рынка,
используя метод расчета комплексного показателя конкурентоспособности. Основные
органолептические (технические) параметры оценены по 5-ти балльной шкале.
Коэффициенты весомости определите самостоятельно.

Изготовители Внешний Состояние Вкус Цена, руб.

вид мякиша за един. ?
ОАО Новосибхлеб 4 3 4 21
Хлебобъединение «Восход» 3 3 4 23 а 1=
ИнтерХлеб и Кº 4 5 3 20
ЗАО Хлебкомбинат Инской 5 5 5 21 а2=
Требования потребителей 5 5 5 20 а3=

3.3. Определите конкурентоспособность ротационных кофемолок для

целевого рынка методом расчета интегрального индекса
конкурентоспособности.
Коэффициенты весомости определите самостоятельно.
Мощность, Масса, Внешнее Срок Цена,
Модель ватт кг оформление, гарантии, руб.
балл лет
DelonGHi KG 89 180 0,8 3 1 850
«Ладомир» 200 1,2 4 3 700 ?
Vitek Vt 1542 130 1,0 5 1 1100
Эталон для сравнения 150 1,0 5 3 800
Домашнее задание. Выполните оценку конкурентоспособности товара по
Вашему выбору, определив самостоятельно критерии конкурентоспособности
и коэффициенты весомости для каждого критерия. Укажите метод
определения конкурентоспособности товара. Расчет осуществите в таблице.

Критерии Коэф. Значение критерия

конкурентоспособности весомости
Анализируемый Эталонный
товар товар-
1.      
2.      
3.      
4.      
5.