на рекламный рынок ПОДГОТОВИЛ: ГАКИН Д. А. Прогноз развития рекламного рынка GroupM
«Наши клиенты и партнеры оптимистичнее нас. По результатам нашего
опроса мы видим, что эксперты ожидают рост интернет-сектора в 2020 году на 4%, а в 2021-м еще на 13%, и только 24% думают, что его ждет падение. Наиболее оптимистично смотрят в будущее телеком-компании, фармацевтические, розничной торговли», — отметила Мария Колосова.
Мария Колосова, генеральный директор GroupM по России и СНГ Какие инструменты и подходы компании планируют использовать в большей или меньшей степени, чем до пандемии?
В первую очередь — поиск и создание дополнительных сервисов для
покупателей (50%), работа с данными, удержанием потребителя посредством программ лояльности (CRM), контент. Существенно меньше планируется BTL-активностей, а также trade promо и снижения цен. Положительное влияние Согласно результатам опроса, удаленная работа прижилась. 63% опрошенных в России ответили, что в их компаниях собираются оставлять часть сотрудников на удаленной работе, так как считают этот опыт успешным.
С точки зрения операционной деятельности все изменения нацелены
на оптимизацию времени и ресурсов. В первую очередь компании автоматизировали внутренние процессы (отчетность, документооборот — 66%), обучение, переобучение сотрудников новым навыкам (32%). Теперь компании планируют выявлять неэффективные функции и делать бизнес- процессы более гибкими. Прогноз развития рекламного рынка Ключевые выводы исследования участники рынка позитивно оценивают динамику рынка интернет-рекламы: большинство считает, что в этом году рынок интернет-рекламы вырастет на 4% переход на удаленную работу, внедрение технологических разработок, углубленная работа с данными, онлайн-обучение — это то, что останется и после окончания пандемии роль агентств продолжает трансформироваться в сторону стратегического консалтинга. Клиенты особенно оценили аналитическую и стратегическую поддержку агентств во время пандемии. Полные результаты исследования
Согласно опросу, 62% российских потребителей сократили свои расходы.
При этом 24% компаний отмечают, что расходы их клиентов/потребителей выросли или остались прежними. Рост произошел у онлайн-сервисов, компаний, продающих товары для животных, фармацевтических компаний, телеком и производителей продуктов питания. Бизнес начнет восстанавливаться уже в сентябре 2020 года, а вот рекламный рынок вернется к прежним объемам только в первом квартале 2021 года. Восстановление российского рекламного рынка ожидается чуть позже в сравнении с регионом EMEA, что, вероятно, связано с более поздним введением карантина и его длительностью в России. Спасибо за внимание!
