Влияние пандемии

на рекламный
рынок
ПОДГОТОВИЛ:
ГАКИН Д. А.
Прогноз развития рекламного рынка
GroupM

 «Наши клиенты и партнеры оптимистичнее нас. По результатам нашего

опроса мы видим, что эксперты ожидают рост интернет-сектора в 2020 году
на 4%, а в 2021-м еще на 13%, и только 24% думают, что его ждет падение.
Наиболее оптимистично смотрят в будущее телеком-компании,
фармацевтические, розничной торговли», — отметила Мария Колосова.

Мария Колосова,
генеральный директор GroupM
по России и СНГ
Какие инструменты и подходы
компании планируют использовать
в большей или меньшей степени, чем
до пандемии?

 В первую очередь — поиск и создание дополнительных сервисов для

покупателей (50%), работа с данными, удержанием потребителя
посредством программ лояльности (CRM), контент. Существенно меньше
планируется BTL-активностей, а также trade promо и снижения цен.
 Положительное влияние
 Согласно результатам опроса, удаленная работа прижилась. 63%
опрошенных в России ответили, что в их компаниях собираются оставлять
часть сотрудников на удаленной работе, так как считают этот опыт
успешным.

 С точки зрения операционной деятельности все изменения нацелены

на оптимизацию времени и ресурсов. В первую очередь компании
автоматизировали внутренние процессы (отчетность, документооборот —
66%), обучение, переобучение сотрудников новым навыкам (32%). Теперь
компании планируют выявлять неэффективные функции и делать бизнес-
процессы более гибкими.
Прогноз развития рекламного рынка
 Ключевые выводы исследования
 участники рынка позитивно оценивают динамику рынка интернет-рекламы:
большинство считает, что в этом году рынок интернет-рекламы вырастет
на 4%
 переход на удаленную работу, внедрение технологических разработок,
углубленная работа с данными, онлайн-обучение — это то, что останется
и после окончания пандемии
 роль агентств продолжает трансформироваться в сторону стратегического
консалтинга. Клиенты особенно оценили аналитическую и стратегическую
поддержку агентств во время пандемии.
 Полные результаты исследования

 Согласно опросу, 62% российских потребителей сократили свои расходы.

При этом 24% компаний отмечают, что расходы их клиентов/потребителей
выросли или остались прежними. Рост произошел у онлайн-сервисов,
компаний, продающих товары для животных, фармацевтических компаний,
телеком и производителей продуктов питания.
 Бизнес начнет восстанавливаться уже в сентябре 2020 года, а вот рекламный
рынок вернется к прежним объемам только в первом квартале 2021 года.
 Восстановление российского рекламного рынка ожидается чуть позже
в сравнении с регионом EMEA, что, вероятно, связано с более поздним
введением карантина и его длительностью в России.
Спасибо за внимание!