СЕГМЕНТИРОВАНИЕ

ПОЛИТИЧЕСКИХ ДЕЯТЕЛЕЙ
ПО АРХЕТИПАМ
ПРЕДМЕТ

стратегии формирования архетипов политиков в

сознании пользователей

ОБЪЕКТ

политические мемы в цифровой среде

 Цель Исследовательский Метод
вопрос

проанализировать как применять это понимающее восприятие

представление политиков в типирование в анализе смысла политических мемов
социальных сетях поведения личности политика
 Задачи

• осуществление теоретического обзора

• поиск и выявления наиболее популярных мемов

• выявление характеристик мемов

• определение смысловых конструктов

Выборка
N=500+

Просмотрено более 500 мемов с различных ресурсов,

таких как:
• Facebook
• Twitter
• Instagram
• ВКонтакте

основной источник: https://memepedia.ru/

Политики вошедшие в число кейсов:

(9 человек)
• Елизавета Вторая
• Ким Чен Ир
• Владимир Путин
• Дональд Трамп
• Владимир Жириновский
• Эмманюэль Макрон
• Джастин Трюдо
• Алексей Навальный
• Папа Римский Франциск
• Владимир Зеленский
 Архетипы
Термин «архетип» означает
оригинальный образец на
древнегреческом языке.
Юнг использовал концепцию архетипа
в своей теории человеческой психики.
Он определил 12 универсальных
мифических персонажей, архетипы
которых находятся в нашем коллективном
бессознательном.

Юнг определил 12 основных типов,

представляющих диапазон основных
мотивов человека. У каждого есть один
архетип, который доминирует над нашей
личностью.
Правитель
• Девиз: сила - это не все, это единственное.
• Основное желание: контроль
• Цель: создать процветающую, успешную
семью или сообщество
• Стратегия: упражнение сила
• Величайший страх: хаос, быть свергнутым
• Слабость: быть авторитарным,
неспособным делегировать
• Талант: ответственность, лидерство
• Правитель также известен как: босс, лидер,
аристократ, король, королева, политик,
образец для подражания, менеджер или
администратор.
Шут
• Девиз: ты живешь только один раз
• Основное желание: жить в данный момент с
полным наслаждением
• Цель: хорошо провести время и осветить
мир
• Величайший страх: скучать или скучать
другим
• Стратегия: играй, шути, будь веселым
• Слабость: легкомыслие, потеря времени
• Талант: радость
• Шут также известен как: дурак, обманщик,
шутник, практичный шутник или комик.
Любовник
• Девиз: Ты единственный
• Основное желание: близость и опыт
• Цель: поддерживать отношения с людьми,
работой и окружением, которое они любят
• Наибольший страх: одиночество, желтофиоль,
нелюбимый, нелюбимый
• Стратегия: стать все более и более физически
и эмоционально привлекательным
• Слабость: направленное наружу желание
угодить другим, рискуя потерять свою
идентичность
• Талант: страсть, благодарность, оценка и
приверженность
• Любовник также известен как: партнер, друг,
близкий, энтузиаст, чувственный, супруг,
командный строитель.
Бунтарь
• Девиз: правила созданы, чтобы их
нарушать
• Основное желание: месть или революция
• Цель: отменить то, что не работает
• Величайший страх: быть бессильным или
неэффективным
• Стратегия: разрушать, разрушать или
шокировать
• Слабость: переход на темную сторону,
преступность
• Талант: безобразие, радикальная свобода
• Изгой также известен как: бунтарь,
революционер, дикий человек, неудачник
или иконоборец.
Заботливый
• Девиз: люби своего ближнего как
самого себя
• Основное желание: защищать и
заботиться о других
• Цель: помочь другим
• Величайший страх: эгоизм и
неблагодарность
• Стратегия: делать вещи для других
• Слабость: мученичество и
эксплуатация
• Талант: сострадание, щедрость
• Смотритель также известен как:
Святой, альтруист, родитель,
помощник, сторонник.
Творец
• Девиз: Если вы можете себе это
представить, это можно сделать
• Основное желание: создавать вещи
непреходящей ценности
• Цель: реализовать видение
• Величайший страх: посредственное
видение или казнь
• Стратегия: развивать художественный
контроль и мастерство
• Задача: создать культуру, выразить
собственное видение
• Слабость: перфекционизм, плохие
решения
• Талант: творчество и воображение
• Создатель также известен как: художник,
изобретатель, новатор, музыкант, писатель
или мечтатель.
 ТОСКА ПО РАЮ
Пустой кластер
• Ребенок
• Мыслитель
• Искатель

3/3

СЛЕД В МИРЕ

• Маг
• Герой

2/3

СВЯЗЬ С ДРУГИМИ

• Славный малый

6 из 12 архетипов остались пустыми 1/3

Выводы