Лидеры

общественного
мнения
 Лидеры общественного мнения - это люди и организованные ими информационные
площадки, которые отличаются высоким социальным статусом и лучшей
информированностью, оказывающий влияние на мнение других людей, интерпретируя
содержание и смысл сообщений средств массовой информации.

 Другими словами, это механизм передачи информации широкой аудитории через

фильтр восприятия влиятельных в данном обществе людей.

 Лидеры общественного мнения - это социально активные люди, активно

распространяющие свою точку зрения на те или иные вопросы и
способный своим авторитетом воздействовать на мнение окружающих.
 Лидерами общественного мнения могут быть как личности высокого
социального статуса (руководители, журналисты, политики), так и люди
социального статуса, равного со своим окружением.

Типы лидеров:
1. Формальные лидеры общественного мнения
2. Неформальные лидеры общественного мнения
Реджис Маккенна, эксперт по маркетинговым
коммуникациям, отвечавший за первоначальный
запуск «Apple Macintosh», любит думать о лидерах
общественного мнения, как о светилах, потому что
«в каждой отрасли есть 20-30 ключевых лиц,
которые имеют первостепенное влияние на
тенденции, стандарты и репутацию организаций»

•По описаниям социологов, это люди:

 крайне заинтересованные в предмете или вопросе;

 лучше информированы о вопросе, чем средний
человек;
 являются активными потребителями СМИ;
 быстро воспринимают новые идеи;
 являются хорошими организаторами, которые
могут подвигнуть других на действия.
Роль средств массовой информации

•Один из традиционных способов, которым специалисты по связям с

общественностью привлекают внимание лидеров в общественном мнении и
другую ключевую публику, – это СМИ: радио, телевидение, газеты и журналы.

Средства массовой информации, как подразумевает этот термин, означают, что

PR-информация может быть эффективно и быстро распространена среди
буквально миллионов людей.
Методика определения лидеров мнений, включающая в себя:

 метод самоопределения, когда людей спрашивают, как часто они сами влияют на других (в
сильной степени зависит от того, насколько сам респондент в состоянии реально оценить свое
личное влияние);

 • социометрический метод, когда в группе опрашивают всех, пытаясь установить, к кому чаще
обращаются за советом (дорогой анализ, который нельзя применять, если работать только с
частью социальной системы);

 • метод ключевых информаторов, когда опрашиваются тщательно отобранные информаторы

для определения самых влиятельных людей в группе;

 • объективный метод, когда исследователь сам помещает людей в группы в качестве лидеров
мнения и затем измеряет результаты их воздействия (позволяет оценить возможности одного
человека по воздействию на другого)
Ельцин Борис Николаевич как лидер
общественного мнения в России
 •- 12 июня 1991 года был избран первый Президент
РСФСР Борис Николаевич Ельцин, набравший 57,3
% голосов (вторым - Николай Иванович Рыжков с
16,85% голосов);

В чем сила и •- 3 июля 1996г., находящийся в состоянии

слабость инфаркта, тяжело больной Б. Ельцин был повторно
современного пиара избран Президентом России, во втором туре с 53,82
% голосов, уверенно опередив лидера
(PR) на основе коммунистов Зюганова (40,31 % голосов
изучения феномена избирателей).
Б.Ельцина, дважды
подряд избранного •Как можно вывести за несколько месяцев "услугу"
Президентом России или "товар" в лидеры (53%), если буквально все в
в 1991 и 1996гг. нем глубоко разочарованы, многие - ненавидят,
симпатию оказывают лишь 3%, в то время, как
оставшиеся 97% первоначально отзывались о нем
негативно (многие - нецензурно), как было в 1996
году?
Два современных противоположных мнения россиян о
первом своем Президенте
• для одних он – самородок, сильная личность,
незаурядный человек и выдающийся
политик, президент-реформатор,
разрушивший тоталитаризм, принесший
России свободу и демократию;
• для других, Борис Ельцин – авантюрист и
самодур, подло предавший и до основания
разрушивший свою Родину - СССР, больной
человек, беспробудный пьяница, регулярно
попадавший в нелепые и далеко не смешные
ситуации

Вспомним хотя бы американский фильм

«Раскручивая Бориса», согласно которому
именно три американских политтехнолога
(как их окрестили – «янки при дворе царя
Бориса в России») обеспечили Борису
Николаевичу победу на президентских
выборах России 1996 года.
 Пиар 1996г.: выбери меня, завтра будет лучше,
чем вчера

•В 1996 году Россия вошла во вторые по счету президентские выборы. На первый взгляд у Бориса Ельцина с
рейтингом популярности всего 3%, шансов на переизбрание не было и не могло быть, ведь за время его
правления:
• вдвое сократилась рождаемость
• слово «демократия» в России оказалось напрочь замарано, став синонимом термина "хаос", опорочено
экономическими и политическими провалами и скандалами 90-х годов, напрямую связанных с командой
Ельцина; - шоковая гайдаровская «терапия», грабительская чубайсовская приватизацияпривели к
повальному обнищанию масс, массовому закрытию и распродаже за бесценок предприятий.
• знаменитые «лихие 90-е» – криминальный беспредел
• крах курса рубля и его галопирующая инфляция к доллару США , когда получаемая часто раз в полгода
зарплата обесценивалась чуть ли не каждый месяц;
• особое положение в стране при Ельцине ненавистных всем олигархов, их сращивание с госаппаратом.
Фактически страной управляла небольшая группа приближенных
  Анатолий Чубайс
«Если попытаться понять, какие фигуры в
истории России сопоставимы с Борисом
Николаевичем по объему сделанного, может

Воспоминания о быть - Петр Первый. Может быть, Ленин и

Сталин вместе взятые, только оба со знаком
минус, а он - со знаком плюс»

первом  Виктор Черномырдин

«Я так скажу: он умел нравиться людям. Как

президенте РФ умел – что бы о нем сейчас ни говорили –

работать, не щадя ни других, ни себя. И брать
на себя ответственность»

российских Владимир Путин

политиков
«Борис Николаевич брал на себя полную
ответственность за все, к чему призывал, к чему
стремился, за то, что пытался сделать и делал
ради страны, ради миллионов россиян. Все
беды, все невзгоды России, трудности и
проблемы людей он неизменно пропускал
через себя.»
 Маргарет Тэтчер «Железная леди»
О Борисе Ельцине она тоже говорила
с большой симпатией и уважением,
возможно, даже с большим,, она
считала его символом свободной
России.

•Одной из любимых цитат

Тэтчер было изречение
Софокла: "Стоит один раз
поставить женщину
наравне с мужчиной, как
она начинает его
превосходить". Первая и пока единственная женщина, занимавшая пост премьер-
министра. Премьерство Тэтчер стало самым продолжительным в XX
веке. Получила прозвище «железная леди» за резкую критику
советского руководства, она воплотила в жизнь ряд консервативных
мер.
 Деятельность в политике

• Добилась стабильного экономического роста;

• Сохранила инфляцию на очень низком уровне;
• Сократился уровень безработицы;
• Победа Великобритании над Аргентиной в вооруженном конфликте из-за Фолклендских островов;
• Взаимодействие с США (дружеские взаимоотношения с президентом);
• Провела успешную приватизацию не рентабельных предприятий, в результате на них повысилась
производительность труда и сформировалось такое политическое явление, как народный капитализм.
• Выступила против ЕЭС и европейской интеграции, отстаивая суверенитет и самостоятельность и
самобытность своей страны.
Более половины опрошенных россиян считают, что
бывшая премьер-министр Великобритании Маргарет
Тэтчер сыграла в истории РФ в общем положительную
роль. Такие данные приводит фонд «Общественное
мнение».

В частности, в заслуги «железной леди» респонденты

ставят принятие «положительных для Советского Союза
решений», повышение роли женщины в обществе,
«способствование окончанию Холодной войны и
улучшение международных отношений, в частности, с
СССР». Кроме того, опрошенные считают, что Маргарет
Тэтчер была сама по себе яркой и сильной личностью,
что положительно ее характеризует.

При этом 8% респондентов придерживаются

диаметрально противоположной точки зрения,
утверждая, что роль в истории у Маргарет Тэтчер, скорее,
отрицательная.
Личность Маргарет
•(Фильм «Железная леди», телепрограмма
Тэтчер упомянута в
« Тэтчер: последние дни», литература
ряде художественных
«Линия красоты», музыка «Маргарет»)
произведений.
 Рональд Рейган
40-й президент США

• В 1988 году отменили налог на

непредвиденную прибыль, после которого
США стали зависеть от иностранной нефти.
• Продолжался энергетический кризис,
возникший в начале 1970-х из-за
неконтролируемых цен на нефть внутри
страны.
• Были урезаны бюджеты невоенных программ
и образовательные федеральные программы
вместе с программой льготной покупки
продуктов, Медикейд и агентство EPA.
• Снизилась ставка подоходного федерального
налога.
• Увеличилось ВВП.
• Правительственые доходы сократились на 1%.
Сейчас бы этого назвали бы "троллингом
мирового уровня"...

•11 августа 1984 года, проверяя микрофон перед

выступлением, президент США Рональд Рейган пошутил:
«Мои соотечественники американцы, я рад сообщить вам
сегодня, что подписал указ об объявлении России вне закона
на вечные времена. Бомбардировка начнется через пять
минут».

•Шутка Рейгана стала достоянием широкой общественности.

Официальная реакция СССР была достаточно резкой и
последовала в виде заявления ТАСС:

•ТАСС уполномочен заявить, что в Советском Союзе с

осуждением относятся к беспрецедентно враждебному
выпаду президента США. Подобное поведение несовместимо
с высокой ответственностью, которую несут руководители
государств, прежде всего обладающих ядерным оружием, за
судьбы собственных народов, за судьбы человечества.
  В СССР отношение к Рейгану к моменту
избрания его президентом США было резко
отрицательным. Генеральный секретарь ЦК
КПСС Юрий Андропов даже сравнил его с
Гитлером, так как Рейган был откровенным
антикоммунистом.
 Впрочем, было бы неправильно мазать
Рейгана лишь черной краской. Во всяком
случае, члены Политбюро ЦК КПСС,
представляя 40-го президента США
прирожденным убийцей, явно его
недооценили. В Америке этот человек как
никто другой олицетворял собой ту самую
«американскую мечту», о которой грезят
едва ли не все американцы.

Лишь благодаря репутации неуклюжего бульдозера Рейгану удалось настолько убедительно

заявить о программе «звездных войн», что этому поверили не только в СССР, но и во всем мире.
Рональд Рейган и Михаил Горбачев

Президент Рональд Рейган и

премьер-министр Маргарет
Тэтчер в Кэмп-Дэвиде, 6
ноября 1986-го года.