Вы находитесь на странице: 1из 9

Бренд LEGO.

ЦЕННОСТИ И
ИДЕНТИЧНОСТЬ LEGO

Нестеров Р. А.
Гр. СЖД 2-19-1
ИДЕНТИЧНОСТЬ
Со времени своего основания в 1932 г. компания LEGO постоянно
заботилась о поддержании своей идентичности. Это
прослеживается в этимологии ее названия (LEGO = играй хорошо).
Мы также отмечали, что основатель компании Оле Кирк
Христиансен проявлял большую заботу о качестве своих игрушек.
«Достаточно хорошим может быть только самое лучшее», —
таков был девиз его первой мастерской.
LEGO также принадлежит разработка десяти признаков изделий,
которые начиная с 1970-х годов присутствуют в каждом изделии.
Они представляют собой ориентиры для разработки новых моделей
и маркетинговой политики компании.
«Десять характеристик изделий» отражают ценности, посредством
которых компания, в свою очередь, проявляет свою
неповторимость (идентичность).
Десять признаков изделий LEGO

• Неограниченные возможности для игры


• Для девочек и мальчиков
• Увлекают людей любого возраста
• Для игры круглый год
• Развивающая и захватывающая игра
• Бесконечная продолжительность
• Воображение, творчество, развитие
• Каждое новое изделие повышает ценность игры в целом
• Оно всегда сюжетно
• Безопасность и качество.
В обязанности Совета по бренду входит поиск приемлемых способов
выражения ценностей и идентичности компании и их фиксация в
специальной Книге бренда LEGO — этой Библии любого менеджера,
выступающего от имени компании.
«Мировоззрение LEGO» (LEGO Vision), как называют этот документ в
компании, демонстрирует развитие принципов работы, начиная с 1950-х
годов. В Книге бренда (Brand Book) заявляется, что имя LEGO должно стать
универсальным понятием, которое можно охарактеризовать по трем
составляющим: идее, богатству возможностей и ценностям.
LEGO Vision
Миссия LEGO
Все изделия LEGO адресованы детскому воображению и творчеству, так как
предоставляют им неограниченные возможности. Что позволяет поощрять
ребенка в каждом из нас.
Они любознательны, изобретательны и любят фантазировать. Они способны
делать открытия и удивляться. По своей природе они ученики. Эти качества в
людях надо поощрять и содействовать их развитию в течение всей жизни.
Постоянное творчество, воображение и способность учиться стимулируются
различными играми, помогающими созидательной работе «рук» и «головы»,
радости общения и обмену идеями.

Это главная забота LEGO — ее современные


изделия продолжают воплощать принципы
творчества и качества.
Качество
В отношении качества публикация «Группа LEGO в 2000 г.» отмечает три
направления:
• техническое качество — наши игровые материалы прочны, устойчивы,
правильно окрашены и безопасны;
• потребительское качество — наши игровые материалы предоставляют
неограниченные возможности, позволяющие детям играть с ними по-разному;
• развивающее качество — наши игровые материалы должны быть
привлекательны для детей и поддерживать интерес к себе год за годом. Они
должны стимулировать и развивать органы чувств детей, их двигательные
способности, воображение, творчество и мышление.
Ценности
Таким образом, идентичность LEGO составляют три основных элемента: ее
продукт, сам бренд и миссия.
Невозможно преувеличить то значение, которое компания придает детям и их
развитию. «Дети — это наша главная забота. Они являются зависимыми
партнерами своих родителей, и наша миссия — поощрять их воображение и
творчество, побуждать их к исследованию, приобретению опыта и выражению
вовне своего собственного мира — мира, не имеющего пределов». Все это
подразумевается в девизе
«Уважение к детям» — основной ценности компании.