Модели вывода бренда на рынок

Подготовил Дмитрий Кузнецов

 Брендинг

Брендинг (branding) – это процесс создания

бренда и управления им

Брендинг может включать в себя усиление,

репозиционирование, обновление и изменение
стадии развития бренда, его углубление.
 Западная модель

Родственные бренды Индивидуальные бренды

(в названии есть имя (самостоятельные
компании-производителя) названия товаров)

Преимущества западной модели:

• из года в год формируется лояльность покупателей к бренду;
• повышается уровень узнаваемости.

Основная задача
построение образа названий, отличающих один товар от другого
 Западная модель

Родственные бренды
 Западная модель

Родственные бренды
 Западная модель
Родственные бренды
 Западная модель

Родственные бренды Индивидуальные бренды

Зонтичный тип
Западная модель
Восточная модель
Восточная модель
Восточная модель
 Различия в подходах
Срок жизни бренда
Запад: Долгосрочные инвестиции, Восток: подбренд существует пока
бренды живут десятки лет. товар остается конкурентоспособным,
часто запускаются новые подбренды.
Прибыль от каждого конкретного бренда

Запад: Бренд может стать «дойной Восток: в качестве «дойной коровы»

коровой» для компании. выступает имидж корпорации.
Степень риска при запуске нового бренда
Запад: Низкая, т.к. неудачный запуск Восток: Высокая, неудачный запуск
одного бренда не скажется на общем одного подбренда может привести к
состоянии компании и других ее брендов. краху всей корпорации.

Цена вывода нового бренда

Запад: Очень высокая, все начинается Восток: Низкая, подбренд выводится

«с нуля». «под прикрытием» корпоративного
бренда.
Слияние
Слияние
Спасибо за внимание