Федеральное государственное бюджетное

магистранта
образовательное учреждение высшего образования
Гуськовой Маргариты
«Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина» Дмитриевны
Филологический факультет

К а ф е д р а р у с с к о й
с л о в е с н о с т и и
м е ж к у л ь т у р н о й
к о м м у н и к а ц и и

О Т Ч Е Т
О П Р ОХО Ж Д Е Н И И
П Р Е Д Д И П Л О М Н О Й
П РА К Т И К И

Обучающейся по
направлению
подготовки
45.04.01 «Филология»,
Профиль
Филологическое
обеспечение СМИ
2 курс
Москва - 2020 1
 
 ПРЕЗЕНТАЦИЯ ВКР

• АКТУАЛЬНОСТЬ
• НОВИЗНА ИССЛЕДОВАНИЯ
• ЦЕЛЬ
• ЗАДАЧИ
• ПРЕДМЕТ, ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ
• МАТЕРИАЛ ИССЛЕДОВАНИЯ
• МЕТОДОЛОГИЯ И МЕТОДЫ
• РАБОЧАЯ ГИПОТЕЗА ИССЛЕДОВАНИЯ
• ПРИМЕРЫ

2
 АКТУАЛЬНОСТЬ

• Актуальность нашей научной работы заключается в том, что, хотя прагматический

потенциал рекламы достаточно изучен, по-прежнему остаются пробелы в изучении
восприятия целевой аудиторией вербальных компонентов рекламного дискурса (в сфере
новых моментов, таких, как хештеги, фразеология, реакция аудитории на возникающие в
информационном пространстве новые рекламные тексты и прочее).

3
НОВИЗНА ИССЛЕДОВАНИЯ

• Научная новизна диссертации заключается в том, что мы выводим на первый план в

практической главе результаты опроса целевой аудитории в фокус-группе, связанного с
особенностями восприятия гражданами рекламных текстов. Помимо этого, мы
используем в тексте диссертационного исследования результаты научных работ,
защищенных на ряде конференций в период с 2018 по 2020 годы включительно.

4
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ

• Целью исследования является комплексное изучение языковых особенностей

коммерческой и социальной рекламы.

5
ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ

• Поставленная цель предполагает решение следующих задач исследования:

• 1. Подробно проанализировать вербальную составляющую основного рекламного
текста;
• 2. Систематизировать и описать языковые особенности составных частей рекламного
дискурса;
• 3. Дать лингво-теоретическое обоснование прикладного значения тех или иных
языковых единиц рекламного дискурса.

6
ПРЕДМЕТ, ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ

• Объектом исследования являются рекламные сообщения на билбордах, в лайтбоксах,

пилларах, призматонах и на торговых центрах (виды наружной рекламы).
• Предметом исследования являются языковые особенности современной рекламы
(семантические и семантико - стилистические).

7
МАТЕРИАЛ ИССЛЕДОВАНИЯ

• Материалом исследования послужил фактический материал рекламных текстов. Всего

было проанализировано более 1290 примеров текстов наружной и мобильной рекламы.

8
МЕТОДОЛОГИЯ И МЕТОДЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ
• Методология исследования. В качестве методов исследования в работе будут
использованы сопоставительный анализ, метод логико-лингвистического анализа
научной литературы, методы и приемы непосредственного наблюдения и аналитического
описания речевых и языковых фактов, метод дефиниционного анализа,
классификационный метод, метод контент-анализа (опрос аудитории в фокус-группе).

9
РАБОЧАЯ ГИПОТЕЗА
ИССЛЕДОВАНИЯ
• Лингво-прагматический учет вербальных особенностей рекламного дискурса,
подкрепленный экспериментальными процедурами, способствует повышению
эффективности его воздействия на реципиента.

10
 А
ПРИМЕРЫ
• Два приложения: А и Б. Раздел 1 опроса. Отношение испытуемых к рекламе

Рис. 6а. Как вы относитесь к рекламе? Рис. 6б.

Рис. 7. Что вас привлекает в рекламе (можете

отметить несколько пунктов)? 11
 Раздел 2 опроса. Отношение участников фокус-
группы к конкретным рекламным выражениям

Рис 40. Бесплатный (АМОКОНФ/Большой бизнес-форум/Бесплатные Рис. 47. Битва (Битва блогеров и концерт)
билеты по промокоду ivleeva)

12
 Раздел 3 опроса. Отношение реципиентов к
использованию в рекламе словарных коннотаций с
положительной/отрицательной семантикой

Рис.58. Опрос на разумность использования Рис.59. Опрос на разумность использования слова

слова «мрачный» в рекламе «счастливый» в рекламе

Рис.54. Разумность использования слова «смертельный» в рекламе Рис. 52. Разумность использования слова «веселый» в
рекламе
13
Б

Рис.1 Рис. 47

Рис.39

14
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

15