Вы находитесь на странице: 1из 13

Сравнительный анализ

Nescafe, Jacobs, Tchibo

Выполнили:
Сизинцева Марина
Шакуров Эмиль
Немного истории…
• Распространение кофейного напитка приходится на
времена правления Петра I. Испробовав
голландский кофе, император ввел традицию пить
его на собраниях.
• В далеком 1740 году открытие кофейного дома
инициировала императрица Анна Иоанновна.
Первая московская кофейня «Печкина» открылась в
столице в конце 19 века. Тогдашняя богемная
публика называла ее «разумным местом».
• Сегодня наше государство входит в десятку стран,
где очень активно употребляют описываемый
напиток. Статистика свидетельствует, что 85%
импортной продукции приходится именно на
описываемый растворимый напиток.
• Однако не смотря на рост рынка потребление кофе
в России по сравнению с другими странами все еще
остается достаточно низким. К примеру, в
Финляндии среднестатистический житель пьет
порядка 9 кг кофе в год, в Германии - 8 кг, во
Франции - 5 кг, в США - 4 кг. В нашей же стране этот
показатель равен 1 кг в Москве и некоторых других
крупных городах, а в целом по России потребление
кофе еще меньше.
Маркетинговое агентство FDFgroup провело исследование,
Маркетинговое посвященное этому тонизирующему напитку. Опрос проводился
среди москвичей в возрасте 18–65 лет, покупающих кофе для себя
исследование или для своей семьи не реже одного раза в два месяца. Размер
на российском выборки - 300 респондентов.
Мы выбрали несколько важных показателей из данного
рынке исследования.
Знание марок растворимого кофе
Знание рекламы марок растворимого кофе
Предпочтение марок растворимого кофе
Nescafe -
Совершенство вкуса и аромата
SWOT - анализ
Strengths Weaknesses
· высокое качество продукции; · низкая заинтересованность рядовых сотрудников
· авторитет на рынке; в развитии предприятия
· доступные цены; · высокая степень износа оборудования -- до 80%
· хорошо налаженные каналы распределения; по отдельным группам.
· посредники, торгующие продукцией
компании, отличаются высоким
профессионализмом;
· большая история.

Opportunities Threats
· увеличение спроса; · насыщенность рынка - большое количество
· расширение ассортимента; компаний-конкурентов, как отечественных, так и
· увеличение доли рынка. иностранных;
· выход на рынок новых конкурентов и усиление
позиций старых.
Tchibo
Давать самое лучшее
SWOT - анализ
Strengths Weaknesses
· Бренд  Снизилась продажа жареного кофе
· Сильная степень распределения

Opportunities Threats
· Тенденции к росту экспорта кофе · зависимость от специалистов розничной торговли
· Стратегическая программа и супермаркетов
· жесткая конкуренция
Jacobs
SWOT - анализ
Strengths Weaknesses
· Сильная сеть распределения  · Географическая концетрация
· Акцент на научные исследования и разработки
· Бренд
· Авторитет на рынке

Opportunities Threats
· Реструктуризация · Жесткая конкуренция
· Рост рынка кофе · Падение потребительского доверия
Спасибо за
внимание!

Вам также может понравиться