1.

Глоссарий
 
ПС – поисковые системы (Яндекс, Google)
 
РК – рекламная кампания
 
РСЯ – рекламная сеть Яндекса (
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%BD%D0%B0%
D1%8F_%D1%81%D0%B5%D1%82%D1%8C_%C2%AB%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1
%81%D0%B0%C2%BB
)
 
КМС – контекстно-медийная сеть гугла (https://wiki.rookee.ru/kms-google/ )
 
срс – оплата за клик (переход)

Трафик – посещаемость сайта (кол-во заходов)

 
Уникальный трафик – первый заход пользователя на сайт в течение суток
 
 Реклама

2. Интернет-реклама

2.1 Трансляция рекламы

Реклама

оn-line (в интернете) off-line (билборды, листовки, визитки и тд)

в ПС на сайтах
2.2.1 Контекстная реклама
Определение: контекстная реклама – вид рекламы, отображаемый в виде контекстных
объявлений в ПС по определенным запросам и на сайтах.
пример размещения контекстного
объявления в ПС Google

пример размещения контекстного

объявления на сайте
 Сервисы контекстной рекламы:
•Яндекс.Директ – сервис для создания контекстной рекламы, который позволяет
осуществить трансляцию объявлений в ПС Яндекс и на РСЯ
•Google Adwords - сервис для создания контекстной рекламы, который позволяет
осуществить трансляцию объявлений в ПС Google и на КМС
•Biz.price.ru – сервис для создания контекстной рекламы, который позволяет осуществить
трансляцию объявлений в ПС Google

Основные действия для создания контекстной рекламы:

1. Регистрация в сервисе (ЯД, GА, biz.price)
2. Создание объявлений (заголовок, тело, ссылка на целевую страницу сайта, дополнительные
ссылки)
3. Подбор ключевых слов (запросы, по которым пользователи будут видеть объявления в ПС).
4. Подбор стоп-слов
5. Оплата размещения

Модель монетизации:
Трансляция контекстных объявлений происходит по принципу аукциона с оплатой за
переход (срс)
2.2.2 Товарная реклама
Определение: товарная реклама – вид рекламы, отображаемый в виде карточек товаров в ПС по определенным запросам и на
специализированных сайтах.

пример размещения карточек товаров в ПС

Google

пример размещения карточек товаров на

сайте Price.ru
 Сервисы товарной рекламы:
• Яндекс.Маркет – сервис для размещения товарных преложений интернет-магазинов
•  biz.price.ru –сервис для размещения товарных преложений интернет-магазинов на
площадке price.ru и Google Merch
• Google Ads (Merch, PLA) – сервис для размещения товарных предложений
интернет-магазинов в ПС Google (партнер Price.ru) или в Google Merch

Основные действия для создания товарной рекламы:

1. Регистрация в сервисе (ЯM, GА, biz.price)
2. Создание магазина (подгрузка прайс-листа в формате YML, XML, PHP)
3. Оплата размещения

Модель монетизации:
Трансляция товарных предложений происходит по принципу аукциона с оплатой за
переход (срс)
 3. Price.ru
Количество активных магазинов – 6000
 
Посещаемость площадки – 5 млн (из них 2 млн уникальных)
 

3.1 Источники трафика на

площадку price.ru:
1. SEO - Продвижение площадки price.ru в ПС (Яндекс
и Google) по товарным предложениям

2. Контекстная реклама – размещение контекстных

объявлений в ПС Яндекс и Google по товарам

3. Type in (прямые заходы) – заход пользователей

price.ru по прямой ссылке на сайт
 

пример продвижения сайта price.ru в ПС Яндекс

 
3.2 Модель монетизации:
Трансляция товарных предложений происходит по принципу аукциона с оплатой за переход (срс)
Минимальная стоимость клика 3-4 р. (без НДС) в зависимости от категории
 
3.3 Требования к формату прайс-листа:
Допустимые форматы прайс-листа – YML, XML, PHP
Пример ссылки: https://www.virashop.ru/XML/yml.xml
 
3.4 Отличия от Яндекс.Маркета:
Пересечение целевой аудитории с ЯМ до 20% в зависимости от категории, следовательно ИМ
получает 80%нового целевого трафика.
Менее разогретый аукцион на price.ru в связи с меньшим количество магазинов в трансляции (на ЯМ
до 25000), следовательно клик дешевле
Возможность через один личный кабинет разместить свои товары сразу на 2х товарных площадках –
price.ru и Google merch.
  4. Google Merchant Center (Merch, PLA)
 
4.1 Преимущество размещения на Google Merch через
личный кабинет biz.price.ru:
1. Упрощенная система модерации (служба поддержки дает комментарии по причинам отклонения
модерации в Google Merch)
2. Отсутствие регистраций на сторонних сервисах
3. Бонус в размере 3000 р. (без НДС) при первичном размещении и успешном прохождении модерации
в Google при пополнении баланса от 18 000 (с НДС)
 
4.2 Основные требования к сайту, чтобы пройти
модерацию в в Google Merch:
1. Наличие SSL-протокола (протокол защиты персональных данных)
2. Отдельные вкладки на сайте с информацией о доставке и возврате товара
3. Возможность оплаты банковскими картами в один клик
4. Отсутствие водяных знаков на картинках в прайс-листе
5. Соответствие сайта «Закону о рекламе» РФ
   4.3 Модель монетизации:

Трансляция товарных предложений происходит по принципу аукциона с оплатой за

переход (срс)
Минимальная стоимость клика 3-4 р. (без НДС) в зависимости от категории, средняя
стоимость клика для попадания на Merch – 6 р.
 
 

ВНИМАНИЕ!!! Размещение в Google Merch через

личный кабинет biz.price.ru возможно только
совместно с размещением на площадке Price.ru
Biz.price.ru – технологическая платформа, которая позволяет
закрыть полный спектр задач по настройке и размещению
контекстной рекламе с ПС Google

для конечников (работают с посредниками) для специалистов (сами ведут РК)

-
нет переплат за работу, весь рекламный
бюджет идет на размещение перенесен весь основной функционал из GАds

персональное обслуживание,
специализирующееся только по ведению возможность перенеса текущих РК через
РК в ПС Google GoogleAditor

бесплатная настройка и оптимизация РК

полный доступ к рекламному кабинету с спецмалистами, прошедшими обучение в
возможностью отслеживать все траты компании Google

возврат на баланс 5%, при месячных тратах возврат на баланс 5%, при месячных тратах от
от 60000 р (с НДС) 60000 р (с НДС)
  5. Google Adwords через ЛК biz.price.ru
 
Преимущество размещения в Google Ads через личный кабинет biz.price.ru:
 
1. Быстрая обратная связь и оперативная тех поддержках

2. В личный кабинет biz.price.ru вынесены все основные настройки из GA, которые нужны для
качественной настройки и оптимизации РК. (комфортность и удобство работы)
 
3. Помощь специалистов компании Price.ru в прохождении модерации Google от любого
бюджета рекламодателя (мы даем комментарии почему не прошли модерацию, вы можете
устранить причину и получить возможность транслироваться на поиске гугла)
 
4. Помощь на «старте» в создании и оптимизации РК на 250 ключевых слов для наиболее
эффективной отработки размещения (при единоразовом пополнении баланса на 18 000 с НДС)
 
5. Индивидуальное сопровождение всего хода размещения контекстной рекламы в ПС Google
Персональным менеджером компании Price.ru от оптимизаци и настройки РК на 450 ключевых
слов до предоставления отчетности от определенного бюджета, потраченного на размещение.
(при единоразовом пополнении баланса от 43 200 с НДС и ежемесяных списаниях на эту
сумму)
 
 6. Скидки и Акции
 
1. Индивидуальное сопровождение всех
рекламных кампаний (Price.ru, Google
Merchant Center, Google Adwords) при
бюджете от 43200 с НДС;

2. Бонус 3000 без НДС при пополнении

на 18000 с НДС на Google Merchant
Centеr

3. Бонус 3000 без НДС при пополнении

на 18000 с НДС на Google Aswords и
оптимизация РК на 250 ключевых слов

4. Скидка 5% от ежемесячных списаний

на Google в 60000 р. С НДС и более на
протяжении 6 месяцев (Если вы до
этого не работали с Google Adwords
через наш сервис)