МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ МИСиС»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

БАКАЛАВРА

на тему: «Оценка эффективности бренда»

Выполнила студентка
А.Р. Гнездилова

Руководитель работы
Е.А. Алпеева
Москва
июнь 2021 1
Цель и задачи

Цель дипломной работы – это разработка теоретико-методического обоснования развития

эффективной политики управления брендом.

Для достижения цели были определены следующие задачи:

- провести демаркацию научной категории «бренд»;
- провести сравнительный анализ известных брендов;
- изучить методы оценки эффективности бренда;
- провести маркетинговый анализ рынка металлургии;
- описать историю становления бренда ОМК;
- провести анализ современного бренда ОМК;
- разработать предложение по совершенствованию брендинговой стратегии компании. 2
Анализ эффективности бренда на примере
АО «ОМК»
Динамика выручки и чистой прибыли АО «ОМК», млн руб

8/4/21 8/4/21
8/4/21
8/4/21 8/4/21
8/4/21
8/4/21

8/4/21 8/4/21
8/4/21 8/4/21
8/4/21

8/4/21 8/4/21 8/4/21 8/4/21 8/4/21

3
Анализ эффективности бренда на примере
АО «ОМК»
Оценка рентабельности по методике фирмы ДЮПОН

Показатель / год 2016 г. 2017 г. 2018 г. 2019 г. 2020 г.

ROE 0,333 0,221 0,219 0,242 0,07

ROS 0,215 0,143 0,134 0,191 0,062

ROA 0,169 0,133 0,133 0,165 0,034

Коа 0,784 0,93 0,994 0,867 0,548

1,64
Кфз 1,97 1,665 1,465
5

4
Структура бренда

Стратегия

Цели

Задачи

Ресурсы

Результаты

5
Анализ современного бренда компании

Имидж и репутация АО «ОМК» гарантируются следующими

аспектами:
- продукт высокого качества;
- сотрудничество с брендом;
- корпоративная политика;
- социальная ответственность.

6
Предложения по улучшению существующего процесса
эффективности бренда на основе работы с социальной
сетью Instagram

7
Возможности аудита

8
Оценка скорости роста аудитории

где Сра – скорость роста аудитории;

Чнп – число новых подписчиков;
ОЧп – общее число подписчиков.

Ожидается, что аудитория вырастет минимум на 1500,

а активность удвоится
(сейчас под постом в среднем около 300 лайков)

9
Ожидаемые эффекты разработанных
предложений
Мероприятия Социальный эффект Экономический эффект

Свежая разработка SMM- Увеличение охвата, активности и

стратегии вовлеченности (увеличение на 15%)

Популярность и заинтересованность в
Обновление визуального
инстаграм-профиле (увеличение на
оформления Повышение полученной выгоды с вложенных средств
0,25%)
(с 3,4 рублей на 1 рубль до 4 рублей)

Увеличение охвата аудитории

Реклама у блогеров
(увеличение на 30%)

Возможность рассказать о компании в

Запуск таргета
профессиональном ключе

10
Заключение
Предложения по повышению
и развитию эффективности бренда

компании должны стремиться заработать

различную репутацию промышленного
компании должны улучшить финансовые
производства и занять лидирующие позиции,
показатели за счет увеличения продаж.
чтобы повысить осведомленность и доверие
потребителей;

11
Спасибо
за внимание!
12