Вы находитесь на странице: 1из 10

1

Брендинг в политике США


2

В В Е Д Е Н И Е В П ОЛ И Т Б Р Е Н Д И Н Г
ПОЛИТИЧЕСКИЙ БРЕНДИНГ — НАУКА И ИСКУССТВО СОЗДАНИЯ И
ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖЕЙ ПОЛИТИКОВ И ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИМВОЛИКИ ПАРТИЙ
ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ДОЛГОСРОЧНОГО ПРЕДПОЧТЕНИЯ К НИМ НАСЕЛЕНИЯ

Впервые термин возник в


политических кампаниях США и
затем распространился в других
странах.
Появление политического маркетинга в
политологии связывают с послевоенным
периодом, а именно второй половиной XX
века.
3

Политический продукт становится


брендом именно тогда, когда он
может обнаружить назревшую
неудовлетворенность и
предоставить свои услуги по
решению проблем.

Для политического бренда главная


задача - понять настроения и
нужды народа, сформулировать
общую потребность и предложить
пути решения назревшей
проблемы.
4
5

Отличия политического брендирования


Каждый элемент бренда компаний в бизнесе делается с учётом того, что
он будет использоваться в рекламе и PR-акциях. В политике реклама
тоже важна, но имеет свои особенности, внутренний смысл. Во многом
роль классической рекламы заменяет пропаганда и использование
приёмов психологического воздействия на сознание представителей
любой, а не только целевой, аудитории.

Основным отличием политического брендинга является более чёткая


постановка задачи. Если при разработке бренда компаний нужны
маркетинговые исследования, которые показывают настроение или
платёжеспособность населения, то политика призвана более
формировать какие-то настроения, чем подстраиваться под них.
Одним из наиболее значимых элементов политической рекламы 6
является лозунг политической силы или кандидата.
Умение всего лишь одной короткой фразой не только обозначить
основные цели политической силы, но и привлечь, заинтересовать
ею потенциального избирателя, а иногда даже преклонить чашу
весов при выборе предпочитаемой политической силы – все это
Mission 1 отличает удачный лозунг от бесполезной
Mission 2фразы, занимающей
драгоценное место на рекламной продукции.
Характеристика политического бренда демократической 7
партии США в начале XXI вв. при Б. Обаме

Демократы
Цвет - синий, символ - осел.
Традиционно воспринимаются
как партия с либеральными
взглядами, которой
свойственно:
• выступает с конца XX века Республиканцы
против любого вида Цвет - красный, символ - слон,
дискриминации т.е. изначальная попытка
• развитие образования и вызывать ассоциации мощи
медицинского страхования партии.
• государственное
Традиционно воспринимаются
регулирование в социальной как партия с консервативными
и экономической сфер взглядами, которой свойственно:
• движение за невмешательство
государства в экономику
• борьба за национальные
ценности
• агрессивная внешняя
политика
Особенности предвыборной кампании Обамы, 8

которые фактически создали его бренд

2 4
важной частью стратегии
впервые кандидат в являлось решение
президенты США использовать только
1 отказался
использовать
«позитивный пиар», то есть
доказывать, что лучше
провел первую
полноценную
предусмотренные
законодательством
3 создавать свой бренд, а не
кампанию, за темнокожего «антибренд» соперников
средства и обратился
основанную на в своей кампании к кандидата выступают
законах и принципах интернет-ресурсам деятели культуры США
информационного - Боб Дилан, Чак Берри,
постэкономического Брюс Спрингстин и
общества огромное количество
знаменитостей
Голливуда
С избранием Дональда Трампа президентом 9
США в избирательных кампаниях по всему
миру начали проявляться новые тренды. Его
кампания в 2016 году до сих пор является
самым ярким примером грамотного
использования современных диджитал-
технологий.

Имя – главный актив Дональда Трампа Непредсказуемость сделала Трампа объектом внимания
широкой общественности. В то время, как политики
говорят про справедливость, Трамп "надевает мантию
За свою карьеру нынешний президент США успел гнева" и распинает армию, здравоохранение, нелегальную
запатентовать более 800 вариаций одной фразы, продавать иммиграцию, действующее правительство.
матрасы со своим именем и даже изобрести термины
"трампубликанец" и "трампократ", а затем
зарегистрировать их для коммерческого использования Республиканские дебаты никогда не были настолько
популярны, как в этот раз. Ни одно СМИ не упустило
возможности поднять рейтинги за счет Трампа: он
И все это ради того, чтобы играть на людских фантазиях, упоминался в каждом выпуске новостей и был приглашен
продавая идеи американской мечты. на все ток-шоу в прямом эфире.
Тр а м п v s Б а й д е н — П о л и т и ч е с к и й б р е н д и н г н а 10

выборах в США
Байден

Люди-персонажи Друг — это демократ, один из толпы, хороший парень. Это


Дональд Трамп — Изгой и Провокатор честность, скромность, взаимовыручка, дружелюбие,
Трамп ведет себя отличным от нормального образа демократичность, равенство и братство. На сайте Байдена мы
политика: он резко неприемлем, при этом общественное видим его скромную историю, где открыто рассказывается о
мнение ему глубоко безразлично. простом парне, о его скромном начале в карьере и
пошаговый путь его побед и поражений.

Такое поведение и весь образ Трампа выражает архетип


Изгоя (Бунтарь). Обещание: битва за Душу нации, восстановить Америку
Цель: ДАВАЙ сделаем ЭТО.ВСЕ вместе.
Обещание бренда: разрушить либеральный порядок Стратегия: Я понимаю тебя, потому что я — это ты
Цель бренда: уничтожить всё, что не работает Ключевая цель: время равных возможностей, равных прав и
Стратегия достижения цели: атака, шокирование равной справедливости. Пришло время для экономики,

Ключевая цель: Америка всегда на первом месте которая вознаграждает тех, кто действительно делает работу

Брендам-Изгоям безразлично, что о них думают другие, Стратегия Друга — это быть таким же как и все,

они агрессивно следуют своей цели, в инструментах неидеальным, со своими слабостями, но при этом быть
добросовестным и нравственным.
этого архетипа жестокость, эпатаж, нарушение правил,
разрушение.