Вы находитесь на странице: 1из 13

Методика оценки эффективности

рекламы в интернете
Первая рекламная кампания = РИСК

Во второй кампании

риски можно снизить!


Результат анализа

? ) Отчет о результатах кампании


- контроль деятельности

! ) Предложение - медиаплан
- как улучшить рекламную кампанию?
- что делать дальше?
- что хорошо и что плохо?
Базовое предположение

Аудитория рекламного канала

Х% Y%
целевой не целевой
аудитории аудитории
Основное ограничение

Анализировать можно только:

- активность аудитории на сайте рекламодателя

- точки доступа в интернет

- время посещений сайта рекламодателя


Анализ активной аудитории

Х% Y%
целевой не целевой
аудитории аудитории

Z % активной аудитории
Возможность сравнения аудитории

Реклама А Реклама Б

Ха человек Хб человек
Yа качественных Yб качественных
Zа себестоимость Zб себестоимость
Еще два предположения

1) Чем больше качественной активной аудитории,


тем больше и целевой пассивной аудитории

Вопрос репрезентативности выборки

2) Точность определения человека средствами


интернет статистики

Анализ отношений и динамики


в рамках единой системы измерений
Анализируемые показатели

Современная Маркетинговые
и-статистика коммуникации
Охват
Хиты Осведомленность
Хосты Отношение
Сессии Мотивация
Пути
Сегментация
Пример дальнейшего развития

Зачем нужны хиты?


Для расчета глубины просмотра…

Пример: 100 человек 150 хитов


Сколько человек из них качественных?

Или другой пример:


Одинакова ли по качеству аудитория сайтов, если оба
показали результаты в 1,5 хита на человека?
Пример применения методики

ть
Шаг .1.

ос
ы

вн
нн

ти
ве
к
ве

ек
ст
ло

ф
Рекламный канал

че

ф
Че

Ка

Э
на сайте A.ru 1 000 700 3,0 $ -
в рекламной сети B.net 1 500 900 0,7 $ +
под запрос «Слово» 800 640 1,2 $ v
ИТОГО: 2240 1,56 $
Пример применения методики
Шаг .2.

я
я

ни
ни

па
па

м
м
Рекламный канал

ка
ка

2
1
на сайте A.ru 3,0 $ - -
на сайте ZZZ.ru - 2,5 $ ?
в рекламной сети B.net 0,7 $ 0,9 $ v
под запрос «Слово» 1,2 $ 1,3 $ v
ИТОГО: 1,56 $ 1,2 $ !
Честное слово!

С большим удовольствием

отвечу на Ваши вопросы