Вы находитесь на странице: 1из 31

Как увеличить стоимость бренда

Компания BrandLab основана в 2002 году,


имеет офисы в России и Германии
В группу BrandLab входят:

BrandLab Consulting – создание брендов и стратегическое планирование

BrandLab Research – организация и проведение маркетинговых


исследований
BrandLab Design – дизайн фирменного стиля, упаковки, рекламный
дизайн

BrandLab Retail – дизайн и проектирование концепции розничных


отделений; совместно с ведущей итальянской
компанией, специализирующейся на retail-design

BrandLab Valuation – оценка стоимости бренда

Практика работы BrandLab охватывает около 40 отраслей в 8 странах: Россия,


Германия, Польша, Украина, Казахстан, Армения, США и Великобритания

www.brandlab.ru info@brandlab.ru +7(095) 775-1280 2


Качество товара vs.
Воспринимаемое качество бренда

3
Качество товара vs.
Воспринимаемое качество бренда

Рост конкуренции приводит к уравниванию


качества всех массовых товаров и услуг
4
Качество товара vs.
Воспринимаемое качество бренда

Потребитель все меньше чувствует разницу


в качестве и свойствах продуктов
5
Зачем нужно повышать
воспринимаемое качество

6
Качество товара vs.
Воспринимаемое качество бренда

4.1 3.9 4.0 3.8 3.9

«Слепое» тестирование
7
Качество товара vs.
Воспринимаемое качество бренда

5 4.5 2.2 3.5 4.4

4.1 3.9 4 3.8 3.9 8


Зачем нужно повышать
воспринимаемое качество

Дифференциация от конкурентов – создание


идентичности бренда
9
Зачем нужно повышать
воспринимаемое качество

Дифференциация от конкурентов – создание


идентичности бренда
10
Зачем нужно повышать
воспринимаемое качество

Возможность повысить цену,


т.е. увеличить прибыль бренда
11
Зачем нужно повышать
воспринимаемое качество

Возможность повысить цену,


т.е. увеличить прибыль бренда
12
Из чего складывается
воспринимаемое качество

13
Из чего складывается
воспринимаемое качество

14
15
16
17
18
Из чего складывается
воспринимаемое качество

1) Собственно качество продукта или услуги


Шоколад: содержание какао-бобов 50%
19
Из чего складывается
воспринимаемое качество

Зрение
Вкус Слух

Обоняние Осязание

2) Атрибуты бренда
название, фирменный стиль, упаковка, конструктивные
элементы, звук, аромат, вкус, фактура 20
Как повысить воспринимаемую
стоимость бренда

21
Как повысить воспринимаемую
стоимость бренда

дороже на 10%
Название
*Made by BrandLab 22
Как повысить воспринимаемую
стоимость бренда

дороже на 10%
Дизайн
*Made by BrandLab 23
Как повысить воспринимаемую
стоимость бренда

Сухие строительные смеси


Отечественные конкуренты
24
Как повысить воспринимаемую
стоимость бренда

Сухие строительные смеси


Западные конкуренты
25
Как повысить воспринимаемую
стоимость бренда

дороже на 15-25%
Дизайн, фирменный стиль
*Made by BrandLab 26
Как повысить воспринимаемую
стоимость бренда

Диагноз: Редизайн
27
Как повысить воспринимаемую
стоимость бренда

дороже на 30%
Фирменный стиль
*Made by BrandLab 28
Как повысить воспринимаемую
стоимость бренда

дороже на 200-300%
Конструктивные элементы
*Made by BrandLab 29
Как повысить воспринимаемую
стоимость бренда

дороже на 200%
Конструктивные элементы
*Made by BrandLab 30
Делая лучшее, думайте о большем
31

Вам также может понравиться