Вариант 1 Вариант 2

1. Холодная война – это… 1. Биполярный мир – это…

2. Берлинский кризис – это… 2. Карибский кризис – это…

3. Признаки холодной войны. 3. Причины холодной войны.

У вас ровно 10 минут 35 секунд

 1.«Общество потребления».
«Общество В н 50-х гг на Западе начался
потребления» экономический подъем. К сер.
60-х реальные доходы
населения выросли в 2 раза.
Но за чертой бедности в США
находилось 15 % населения.
Государство помогало старикам
и части безработных. Все
большее число людей
приобщалось к благам
цивилизации. Беднота
пополнялась за счет
эмигрантов.
 1.«Общество потребления».

«Американская
мечта»
«Четыре туза»: ТВ, холодильник, стиральная машина,
автомобиль.

Человек стал не только потребителем, но и рабом техники.

Социальное государство до 1968-го года

Высокие налоги

Широкие
Кредиты социальные
программы
 Экономический подъем
в странах Запада в 1960-е годЫ

Рост реальных доходов

населения

Расширение
потребительского
рынка
 Стимул для массового
производства
товаров широкого потребления

Средний класс стал самым

многочисленным на Западе
 Цель жизни людей –
потребление жизненных
благ

Зависимость человека и
страны от потребления как
можно большего
количества товаров
 Общество потребления
Общество потребления -
общество, в котором
потребление выходит за рамки
борьбы за физическое
существование.

За последние 40 лет личные расходы

на товары и услуги во всем мире
возросли более чем в четыре раза
— с 4.8 млрд долларов в 1960 году
до 20 млрд в 2000 году.
 Черты общества потребления

 Все меньше мелких магазинов

 Супер- и гипермаркеты
 Шоппинг как форма досуга
 Черты общества потребления

Все возрастающая роль

рекламы, которая производит
(навязывает) такие феномены
культуры, как вкусы, желания,
ценности, нормы поведения,
интересы
 Черты общества потребления
Развитая система
кредитования,
(банковские
карточки, дорожные
чеки, карты
постоянных тенденция превышения темпов роста
потребительских расходов населения над
покупателей и т. п.), темпами роста его доходов
что ускоряет процесс
принятия решения
при покупках, учит
жить в долг и
стимулирует
потребление
 Черты общества потребления
Ускоряется темп изменений моды.
Вещи обесцениваются и устаревают.
Человек, «отставший от моды»,
чувствует себя символически
бедным.
Существенно изменяется структура
стоимости товаров и услуг, куда
включается цена за бренд.

Ориентация на частую смену

товаров.
 Черты общества потребления

Конкуренция
потребителей (быть «не
хуже других», а с другой
стороны — «не сливаться
с толпой»).

Я ТО, ЧТО Я ПОТРЕБЛЯЮ

Собственные Наличие
Жизненный
усилия, материальных
успех
упорный труд благ

Наличие Гарантировано Потребление Жизненный

материальных «государством определенного успех
благ благосостояния» рода товаров
 высший класс

средний класс

низший класс

High Brow, Upper Middle Brow,

Lower Middle Brow, Low Brow
«Созданные руками человека вещи проникают в наше сознание и привносят новые краски. Вещи
имеют огромное значение не только из-за их функциональности, но также из-за их
психологического воздействия. Более того, наше отношение к вещам отражает основную
систему человеческих ценностей».
Элвин Тоффлер

Таким образом, в «обществе потребления» быт как форма жизнедеятельности превратился из

частной в глубоко социальную сферу, отражающую всю полноту статусных взаимоотношений,
сосредоточивающую основные отличия стиля жизни различных страт.

БОРЬБА ЗА СУЩЕСТВОВАНИЕ ПРЕКРАЩАЕТСЯ,

начинается борьба за потребительскую корзину.
Итог: Впервые в истории общество смогло обеспечить для подавляющего большинства своих
членов гарантированный минимум пищи и одежды, доступные услуги в области образования и
здравоохранения, решение жилищной проблемы. В этой ситуации статусные отличия социальных
групп все больше начинают зависеть не от наличия собственности или профессиональной
принадлежности (как источника доходов), а от потребительских стандартов (уровня доходов и
возможностей их реализации).
 Страны Проблемы, с Пути решения Результаты
которыми проблем послевоенного
столкнулись развития
страны после
войны

ФРГ
Франция
Великобритания

США