La opinión

pública

Esfera Pública y
comunicación
de Vincent E . Price
Maestr í a en
Marketing pol í tico
Opinión pública y Medios de Comunicación

pública
de la opinión
Problemas respecto
Opinión pública y Medios de Comunicación
Orígenes de la idea

üAnticipaciones y aproximaciones
ü
üConcepciones primitivas sobre la
opinión
•Forma epistemológica
•Connotaciones modernas
•
üConcepciones primitivas de público
•Pueblo
•Administración y Estado
ü
ü
Opinión pública y Medios de Comunicación
El nacimiento de la opinión pública

üEmergencia de una esfera pública

ü
üAmbigüedades en cuanto al
significado de opinión pública
ü
üOpinión pública y dominio
mayoritario
ü
Opinión pública y Medios de Comunicación
La opinión pública como objeto de
estudio
üHacia mediados del siglo XIX la opinión
pública era tratada en forma normativa y
filosófica
ü
üHacia el final del siglo XIX la opinión
pública fue analizada empíricamente, bajo
la preocupación de la “nueva fuerza” que
estaba cobrando
ü
üEn el siglo XX se reflejan más
preocupaciones sociológicas y psicológicas,
más que políticas o filosóficas.
Opinión pública y Medios de Comunicación
Principales problemas relativos a la
opinión pública
üFalta de competencia
üFalta de recursos
üTiranía de la mayoría
üSusceptibilidad a la
persuasión
üDominio de las elites
Opinión pública y Medios de Comunicación

Público
El concepto de
Opinión pública y Medios de Comunicación
Multitud, público y masas
üMultitud
1.Anonimato
2.Emociones por “contagio”

3.“Personalidad consciente se desvanece”

üPúblico
a)Están enfrentados por un asunto
b)Se encuentran divididos en su idea de cómo

enfocar el asunto
c)Abordan la discusión del asunto

üMasa
•Un conjunto de individuos que son diferentes,
independientes, anónimos y que actúan en
respuesta de sus propias necesidades.
Opinión pública y Medios de Comunicación
Las cuestiones y los públicos
üFases de
desarrollo
•Del
problema
•De
propuesta
•Política
•Programáti
Opinión pública y Medios de Comunicación
Las cuestiones y los públicos

üActores y espectadores

üExtensión del debate

público

üTras la resolución de

un asunto
Opinión pública y Medios de Comunicación
La observación del público

üEl público
general
üEl público que
vota
üEl público
atento
üEl público
activo
Opinión pública y Medios de Comunicación

de opiniones
Conceptualización
Opinión pública y Medios de Comunicación
Opiniones y actitudes

üLas opiniones como :

üExpresiones
üAlgo meditado
üAdaptaciones de las
actitudes
üAnte asuntos
específicos
ü
Opinión pública y Medios de Comunicación
La inferencia de bases psicológicas para las
opiniones

üEsquema
üValores
üIdentificaciones de
grupos
ü
Opinión pública y Medios de Comunicación
Observaciones de opiniones
ü¿De qué se trata?
ü¿Cuáles son las posibilidades de
elección?
ü¿Están bien organizadas?
ü¿Conducirá a comprometerse en una
acción?
ü¿Cómo se relaciona con otras personas?
ü
ü
Opinión pública y Medios de Comunicación

Conceptualización
del proceso de la
opinión pública
Opinión pública y Medios de Comunicación
Aspectos colectivo e individual

üSimultaneidad

üProceso

ü
Opinión pública y Medios de Comunicación
La noción de debate público

üDebate público
üDinámica de la toma de decisiones
en un grupo

üDebate público en entornos sociales

mayores

üDebate y discusión
 Opinión pública y Medios de Comunicación
Actores de la política, periodistas y público
atento

üPúblico como espectador

üEl papel desempeñado por los

periodistas
Opinión pública y Medios de Comunicación
Observación de la opinión
pública
üObtención de los indicadores de la opinión
pública:
•Entrevistas estructuradas
•Análisis de contenido
•Entrevistas en profundidad

üUtilización de los datos de sondeo

üUtilización del análisis de contenido

ü
Opinión pública y Medios de Comunicación
Observación del proceso de debate
público
üEl público
general
üEl público que
vota
üEl público
atento
üEl público
activo
Opinión pública y Medios de Comunicación

Conclusión:

La opinión pública como

concepto comunicativo
Opinión pública y Medios de Comunicación

ü“Entre las acusaciones a la

investigación sobre la opinión
pública, tal vez la principal
sea descubrir qué analogías se
acercan más a descubrir cómo
conducimos por lo general
nuestros asuntos públicos.”
 Lic. Andrea Varela
Lic. Ma. Laura Ferrandi

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