Особенности эмоционального восприятия

цветовых сочетаний
Павленко Елизавета
Сорокотягин Иван
Марк-19
Цвета стимулируют мозг и провоцируют нас на эмоции — волнение,
восторг, умиротворение, тревогу, доверие и ещё десятки ощущений,
которые побуждают действовать.
Вот что показали исследования «Интернешнл Калор Экспо»:

85 52 80
%
покупателей
%
не купят продукт,
%
узнают компанию по
считают цвет если им не
 Наиболее контрастные цветовые сочетания
букв и фона по данным профессора т.
Ранг Цвет фона Кенига Цвет букв
1 Желтый Черный
2 Белый Зеленый
3 Белый Красный
4 Белый Синий
5 Синий Белый
6 Белый Черный
7 Черный Желтый
8 Красный Белый
9 Зеленый Белый
10 Черный Белый
11 Желтый Красный
12 Красный Зеленый
13 Зеленый Красный
«Из такого распределения видно, что в общем
темные бук­вы на светлом или белом фоне
воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на
каком-нибудь фоне темного цвета. В отличие от
практически наиболее принятого, оказалось, что
комбинация белого с черным стоит значительно
позади других цветов; при этом черная надпись на
белом фоне для восприятия с удаленного
расстояния более благоприятна, чем белая на
черном фоне»
Сочетания двух недополнительных
цветов вызывают определенные
эмоции:
светло-зеленый и синий –
пассивность, чувство холода;
желтый и красный – радость;
красный и синий – активность;
красный и фиолетовый –
беспокойство;
желтый и желтовато-зеленый –
ощущение свежести;
Для западной культуры свойственны
следующие основные особенности
эмоционального восприятия цветов.
 СОЧЕТАНИЕ ЦВЕТОВ
Комплементарное Триада - сочетание 3 Аналогичное сочетание Раздельно-комплементарное сочетани
сочетание цветов
Тетрада Квадрат
Почему мы
предпочитаем
определенные
цветовые Исследователи выдвигают
три основных теории:
сочетания? -Биология или эволюция.
-Теория гендерных схем.
-Теория экологической
валентности.
Биология или эволюция
Исследователи предположили,
что цветовые ассоциации могли
быть сформированы на ранних
этапах человеческой истории,
когда человек ассоциировал
синий с ночью и, соответственно,
с пассивностью, а ярко-жёлтый
— с солнцем и активностью.
 Теория гендерных схем
Когда дети ещё маленькие, мы
подкрепляем их гендерные
стереотипы: одеваем мальчиков в
голубую одежду, а девочек — в
розовую. Дети интегрируют эти
цвета в свою систему восприятия
понятий «мужчина» и «женщина».
Так как дети испытывают
потребность соответствовать
собственному полу, мальчики
начинают тяготеть к голубому, а
девочки — к розовому.
 Теория экологической валентно

Согласно этой теории,

восприятие определённого
цвета развивается на основе
приобретаемого с течением
времени эмоционального
опыта, связанного с ним.
Чем больше удовольствия и
позитивных факторов человек
получает от контактов с объектами
определённого цвета, тем больше он
ему будет нравиться.
 Семантический
Эмоция Чувственный смысл
(например, опыт (например, (например, Как цвета получают свои значения?
счастье). запах океана). понятие
«пляж»).
 Цвета на одном плане (например,
только на переднем) смотрятся лучше,
когда они одного тона.
 Какие цвета хорошо
сочетаются?
Согласно Schloss and Palmer (2011), восприятие
содержит три компонента:

Парные предпочтения:
насколько конкретному человеку нравится сочетание
цветов.

Парная гармония:
насколько сильно человек верит в то, что цвета
подходят друг к другу.
Спасибо за внимание!