Открыть Электронные книги
Категории
Открыть Аудиокниги
Категории
Открыть Журналы
Категории
Открыть Документы
Категории
цветовых сочетаний
Павленко Елизавета
Сорокотягин Иван
Марк-19
Цвета стимулируют мозг и провоцируют нас на эмоции — волнение,
восторг, умиротворение, тревогу, доверие и ещё десятки ощущений,
которые побуждают действовать.
Вот что показали исследования «Интернешнл Калор Экспо»:
85 52 80
%
покупателей
%
не купят продукт,
%
узнают компанию по
считают цвет если им не
Наиболее контрастные цветовые сочетания
букв и фона по данным профессора т.
Ранг Цвет фона Кенига Цвет букв
1 Желтый Черный
2 Белый Зеленый
3 Белый Красный
4 Белый Синий
5 Синий Белый
6 Белый Черный
7 Черный Желтый
8 Красный Белый
9 Зеленый Белый
10 Черный Белый
11 Желтый Красный
12 Красный Зеленый
13 Зеленый Красный
«Из такого распределения видно, что в общем
темные буквы на светлом или белом фоне
воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на
каком-нибудь фоне темного цвета. В отличие от
практически наиболее принятого, оказалось, что
комбинация белого с черным стоит значительно
позади других цветов; при этом черная надпись на
белом фоне для восприятия с удаленного
расстояния более благоприятна, чем белая на
черном фоне»
Сочетания двух недополнительных
цветов вызывают определенные
эмоции:
светло-зеленый и синий –
пассивность, чувство холода;
желтый и красный – радость;
красный и синий – активность;
красный и фиолетовый –
беспокойство;
желтый и желтовато-зеленый –
ощущение свежести;
Для западной культуры свойственны
следующие основные особенности
эмоционального восприятия цветов.
СОЧЕТАНИЕ ЦВЕТОВ
Комплементарное Триада - сочетание 3 Аналогичное сочетание Раздельно-комплементарное сочетани
сочетание цветов
Тетрада Квадрат
Почему мы
предпочитаем
определенные
цветовые Исследователи выдвигают
три основных теории:
сочетания? -Биология или эволюция.
-Теория гендерных схем.
-Теория экологической
валентности.
Биология или эволюция
Исследователи предположили,
что цветовые ассоциации могли
быть сформированы на ранних
этапах человеческой истории,
когда человек ассоциировал
синий с ночью и, соответственно,
с пассивностью, а ярко-жёлтый
— с солнцем и активностью.
Теория гендерных схем
Когда дети ещё маленькие, мы
подкрепляем их гендерные
стереотипы: одеваем мальчиков в
голубую одежду, а девочек — в
розовую. Дети интегрируют эти
цвета в свою систему восприятия
понятий «мужчина» и «женщина».
Так как дети испытывают
потребность соответствовать
собственному полу, мальчики
начинают тяготеть к голубому, а
девочки — к розовому.
Теория экологической валентно
Парные предпочтения:
насколько конкретному человеку нравится сочетание
цветов.
Парная гармония:
насколько сильно человек верит в то, что цвета
подходят друг к другу.
Спасибо за внимание!