Вы находитесь на странице: 1из 17

Логотип Сервиса Логотип партнёра или NDA

Анализ текущих настроек


рекламодателя gal-komforta-
ru

Алена Калугина, менеджер по развитию клиентов


Исходные данные

› Отчетный период › Клиент › Конкуренты


- 23 августа 2021 — 29 августа 2021 - gal-komforta-ru - olimp-parketa.ru
- polstrany.ru
- polvamvdom.ru

2
Методология
В отчёте представлен срез по настройкам Индикатор качества настроек
активных рекламных кампаний Директа

Под активной понимается кампания ХХ% ХХ% ХХ%


с запущенными группами объявлений, да/нет да/нет да/нет
объявлениями и таргетингами, по которой
в отчетном периоде был зафиксирован Настройки позволяют Настройки оптимальны Настройки могут быть
статус запущена использовать возможности и внесение изменений неоптимальными, и внесение
Директа в полной мере может не оказать влияния изменений может повысить
на работу кампаний эффективность размещения

Расчет данных по конкурентами

Х/ХХ Х/ХХ ХХ%


Количество конкурентов
с настройкой
Анализируемое количество XX%1 + XX%2 + XX%n
конкурентов
n
XX% n Процент подключенной настройки
у конкурента n

Методология расчета и индикаторы качества настроек 3


Содержание
01 Общие настройки

02 Performance-реклама. Поиск

03 Performance-реклама. Сети

04 Имиджевая реклама
01

Общие настройки
Общая информация
Конкуренты gal-
komforta-ru

Автоовердрафт 3/3 да
Автоплатеж  0/3 нет
Общий счет  3/3 да

Данные Яндекса. 23 августа 2021 — 29 августа 2021 6


Площадки и типы кампаний
Performance-реклама Имиджевая реклама
Конкуренты gal- Конкуренты gal-
komforta-ru komforta-ru

Кампании с показами на поиске - - - Имиджевые кампании - - -


Текстово-графические объявления  3/3 да Медийный баннер на Главной 0/3 нет
Реклама мобильных приложений 0/3 нет Продукты с фиксированным CPM  0/3 нет
Динамические объявления  2/3 да Медийные кампании (любой формат) 0/3 ост.
Баннер на поиске  3/3 нет с баннерами 0/3 ост.
Кампании с показами в сетях - - - с видео 0/3 нет
Текстово-графические объявления  3/3 да
Смарт-баннеры  3/3 ост.
Реклама мобильных приложений 0/3 нет

Кампании с показами на поиске - - -


и в сетях
Текстово-графические объявления  3/3 ост.

Данные Яндекса. 23 августа 2021 — 29 августа 2021. Анализируются кампании со статусами: запущенные, остановленные и архивные 7
02

Performance-реклама. Поиск
Performance-реклама направлена на
достижение измеримого результата и
побуждает пользователя к конкретному
действию: сделать заказ, оставить заявку,
установить приложение
Настройки кампаний
Целевые действия и бюджет Корректировки ставок и временной таргетинг
Конкуренты gal-komforta- Конкуренты gal-komforta-
ru ru

Счетчик Метрики  100% 100% Корректировки ставок на  - - -

Текстово-графические объявления - - - Целевую аудиторию 2/3 ↑и↓


Ручная стратегия  92% 83% Мобильные  2/3 нет
Автостратегия (любая) 8% 17% Десктоп 0/3 нет
Оптимизация рентабельности  1% 0% Пол и возраст  3/3 ↓
Оптимизация кликов  7% 0% Временной таргетинг - - -
Оптимизация конверсий - - - Временные ограничения  74% 100%
с оплатой за клик  0% 17% Ограничения в выходные  0% 0%
с оплатой за конверсии  0% 0%
Во временных ограничениях учтены кампании, в которых остановлены
Реклама мобильных приложений - - -
показы хотя бы на один час.
Ручная стратегия  0% 0% В ограничениях в выходные учтены кампании, в которых остановлены
Автостратегия (любая) 0% 0% показы как минимум в один выходной день

Данные Яндекса. Performance-реклама. Поиск. 23 августа 2021 — 29 августа 2021. Проценты в таблицах показывают долю кампаний с настройкой 9
Настройки группы и объявлений
Настройки группы Настройки объявлений
Конкуренты gal-komforta- Конкуренты gal-komforta-
ru ru

Структурные особенности - - Элементы - - -


1 ключевая фраза - 1 группа  67% 0% Второй заголовок 100% 100%
Группы с одним объявлением 48% 12% Шаблоны (любые)  28% 73%
Мобильные объявления  10% 0% Отображаемая ссылка  100% 100%
Мало показов  3/3 нет Быстрые ссылки  100% 100%
Таргетинги - - Быстрые ссылки (8 шт.) 53% 72%
Ключевые фразы  3/3 да Описания быстрых ссылок 85% 100%
Автотаргетинг  1/3 нет Описания быстрых ссылок (8 шт.) 51% 72%
Виртуальная визитка  58% 0%
Проценты в таблицах показывают долю групп с настройкой Уточнения  98% 100%
Турбо-страница  0% 0%
Отклоненные объявления на поиске 3/3 да

Проценты в таблицах показывают долю объявлений с настройкой

Данные Яндекса. Performance-реклама. Поиск. 23 августа 2021 — 29 августа 2021 10


03

Performance-реклама. Сети
Performance-реклама направлена на
достижение измеримого результата и
побуждает пользователя к конкретному
действию: сделать заказ, оставить заявку,
установить приложение
Настройки кампаний
Целевые действия и бюджет Корректировки ставок и временной таргетинг
Конкуренты gal-komforta- Конкуренты gal-komforta-
ru ru

Счетчик Метрики  100% 100% Корректировки ставок на  - - -

Текстово-графические объявления - - - Целевую аудиторию 3/3 нет


Ручная стратегия  29% 0% Мобильные  3/3 нет
Автостратегия (любая) 71% 100% Десктоп 1/3 нет
Оптимизация рентабельности  14% 0% Пол и возраст  3/3 нет
Оптимизация кликов  54% 100% Временной таргетинг - - -
Оптимизация конверсий - - - Временные ограничения  74% 0%
с оплатой за клик  0% 0% Ограничения в выходные  0% 0%
с оплатой за конверсии  3% 0%
Во временных ограничениях учтены кампании, в которых остановлены
Реклама мобильных приложений - - -
показы хотя бы на один час.
Ручная стратегия  0% 0% В ограничениях в выходные учтены кампании, в которых остановлены
Автостратегия (любая) 0% 0% показы как минимум в один выходной день

Данные Яндекса. Performance-реклама. Сети. 23 августа 2021 — 29 августа 2021. Проценты в таблицах показывают долю кампаний с настройкой 12
Настройки группы и объявлений
Настройки группы Настройки объявлений
Конкуренты gal-komforta- Конкуренты gal-komforta-
ru ru

Структурные особенности - - - -
Элементы
1 ключевая фраза - 1 группа  23% 0%
Быстрые ссылки  99% 0%
Группы с одним объявлением 3% 0%
Мобильные объявления  11% 100% Виртуальная визитка  45% 0%
Мало показов  3/3 нет Изображения в объявлениях 100% 100%
Таргетинги - -
Стандартное изображение 3/3 да
Ключевые фразы  3/3 нет
Широкоформатные изображения  3/3 да
Автотаргетинг  1/3 нет
Ретаргетинг по данным Метрики 3/3 да Графические объявления  3/3 нет
Сегменты Я.Аудиторий (добавлены Все форматы графических 0/3 нет
2/3 нет
в Директ)
Адаптивный формат  2/3 нет
Сегменты Я.Аудиторий (идут показы
1/3 нет
в Директе) Видеодополнения  0/3 нет
Look-alike  1/3 нет Видеообъявления (свои)  1/3 нет
Гиперлокал 0/3 нет
Турбо-страница  0% 0%
Идентификаторы мобильных устройств  0/3 нет
Пиксель  0/3 нет Отклоненные объявления в сетях  2/3 нет
DMP-сегмент  0/3 нет Отклоненные изображения в сетях  2/3 нет
Сегмент на основе данных Метрики  1/3 нет
Проценты в таблицах показывают долю объявлений с настройкой
CRM  1/3 нет
Минус-слова в сетях 3/3 нет
Запрещенные топ-площадки 3/3 нет

Проценты в таблицах показывают долю групп с настройкой

Данные Яндекса. Performance-реклама. Сети. 23 августа 2021 — 29 августа 2021 13


04

Имиджевая реклама
Имиджевая реклама направлена на
формирование определенного образа бренда
в глазах потребителей и позволяет
познакомить с брендом, привлечь внимание
или поддержать бренд
Настройки имиджевых кампаний
Конкуренты gal-
komforta-ru

Типы кампаний - - -
Медийный баннер на Главной 0/3 нет
Продукты с фиксированным CPM  0/3 нет
Медийные кампании (с баннерами) 0/3 ост.
Медийные кампании (с видео) 0/3 нет
Стратегии - - -
Ручные стратегии 0% 0%
Автостратегии 0% 0%
Таргетинги - - -
Ключевые фразы 0/3 нет
Ретаргетинг по данным Метрики 0/3 нет
Сегменты Я.Аудиторий (добавлены
0/3 нет
в Директ)
Сегменты Я.Аудиторий (идут показы
0/3 нет
в Директе)
Look-alike  0/3 нет
Гиперлокал 0/3 нет
Идентификаторы мобильных устройств  0/3 нет
Пиксель  0/3 нет
DMP-сегмент  0/3 нет
Сегмент на основе данных Метрики  0/3 нет
CRM  0/3 нет
Ограничения - - -
Отклоненные объявления 0/3 нет

Данные Яндекса. Имиджевая реклама. 23 августа 2021 — 29 августа 2021. Проценты в таблицах показывают долю кампаний с настройкой 15
Выводы и gal-komforta-ru

предложения
› Настройте баннер на поиске. Он может улучшить CTR
текстово-графических объявлений в выдаче и помочь с
оптимизацией цены клика при размещении по одним и тем
же запросам. Баннер на поиске может повысить знание
бренда. На странице показывается только один баннер, это
привлекает к нему все внимание
› Рекомендуем заполнить максимум полей в объявлениях:
быстрые и отображаемые ссылки, уточнения, контакты. Так
объявление сможет показываться в расширенном формате.
Как правило, с их помощью можно получить целевой
трафик, рост CTR и клики по более выгодной цене.
› Для увеличения узнаваемости бренда и лояльности к нему
рекомендуем использовать в сетях различные визуальные
форматы – графические объявления и видео. Они наглядно
показывают преимущества товара или услуги, помогают
увеличить узнаваемость, лояльность к бренду, создают
нужные ассоциации. Вы можете получить дополнительный
охват и медийный эффект с оплатой за клик
› Попробуйте настроить показы по геолокации, чтобы
привлечь посетителей, которые живут или работают рядом

16
Логотип Сервиса Логотип партнёра или NDA

Спасибо!
Алена Калугина
Менеджер по развитию клиентов

Icon
a.kalugina@yandex-team.ru
Icon Icon