Открыть Электронные книги
Категории
Открыть Аудиокниги
Категории
Открыть Журналы
Категории
Открыть Документы
Категории
Потребительское поведение
домашнего хозяйства
1. Домохозяйство - основная среда
потребительской социализации
2. Семья: детерминанты и роли в принятии
потребительских решений
3. Концепция ЖЦС и маркетинговые стратегии.
4. Уровень и структура потребления домохозяйств в
Республике Молдова
Домохозяйство и семья: содержание понятий
Домохозяйство (семейное, несемейное)
Структурные переменные:
• возраст главы семьи / домохозяйства,
• наличие /отсутствие брака,
• наличие детей: количество, возраст
• занятость.
Социологические переменные:
• сплоченность (уровень единения в семье)
• способность к адаптации (к переменам обязанностей, ролей и правил
взаимоотношений в семье) ,
• коммуникативность.
7
Распределение ролей в потребительском поведении семьи
9
Концепции жизненного цикла семьи:
10
Жизненный цикл семьи
Одинокие
среднего возраста
без детей
Молодые Семья
разведенные среднего возраста
без детей без детей
Семья Семья
Молодая среднего Пожилая
Молодые Молодожены среднего Пожилая
семья возраста, вдова
одинокие без детей с детьми возраста семья (вдовец)
с детьми дети живут
отдельно
Среднего
Молодые Среднего возраста
возраста
разведенные, разведенные,
разведенные,
с детьми дети живут отдельно
с детьми
11
Матрица анализа семейного рынка
12
Характеристика стадий ЖЦС
Они имеют свои характеристики, специфичную финансовую
ситуацию и образцы покупательского поведения.
Молодые одинокие
Группа характеризуется возрастом (до 35 лет) и брачным статусом — одинокие,
с относительно низким доходом .
Делится на тех, кто живет со своей семьей, и независимых, живущих отдельно.
22
Изменения в структуре семьи:
гендерные роли