Y
 




Ô
Ô
Ô


Ô

 
˜ O


O 

  

O  

O 
O
 O




 



 
  

  




 



 



OO


O


  

O  
˜ Esto consistirá en alterar la forma de
letra para que también pueda
significar, esto dará paso a un
fenómeno semiológico el cual
relaciona el significado con el
significante.
˜ Lo importante de este aspecto del
lenguaje publicitario permite su
desarrollo de manera independiente,
aunque este fenómeno no debe
darse de manera totalmente
autónoma, porque existen muchos
vínculos que los unen a otros
aspectos .
 Esta escritura es tautológica, donde la
grafía es redundante en relación a la
imagen que representa.
2 El signo modificado crea una
transparencia semántica que atenúe la
opacidad del vocabulario al que no le
concierne imitar la realidad.
3 Esta búsqueda valida afinidades con otro
aspecto, la concepción de ilusiones
semánticas
4 Este tipo de texto publicitario no genera
una lectura lineal o tradicional de
izquierda a derecha
ðisión o revisión
˜ Aquí el autor realiza una representación que sin
dejar de ser signo es también objeto. Por ello la
figura se articula en palabra y la palabra en figura.
ya cuando la representación ha sido lograda la
comprensión se resuelve por una captación
doblemente visual.
˜ La vista quedará atrapada por el dibujo por lo que
se deduce que la lectura de la palabra es una
inferencia del conjunto, por este motivo se dice que
la lectura es más una revisión que una visión
þmitaciones gráficas
˜ En este subcapítulo el autor nos menciona como es
que la palabra adquiere formas graficas para
significar una idea y completarla, por lo que la
palabra no solo enunciará de manera abstracta sino
que se complementará con la figura que adopta,
como dijimos antes, el lenguaje es redundante.
˜ El autor nos dice que todo lenguaje escrito es n
signo en segunda instancia; es un signo de otro
signo
˜ La escritura se ha resuelto según dos sistemas
fundamentales: por los sonidos (fonética y por
datos proporcionados por la vista ( ideografías,
pictografías
˜ En el anuncio publicitario también se advierte la
libertad que se atribuye el autor frente a un objeto
nuevo
Escrituras emblemáticas

˜ El fetichismo releva a la letra de la mera

representación de fonemas a fin de asignarle
significaciones casi mágicas.
˜ Esto quiere decir que muchas veces se utiliza una
letra dentro de la palabra de forma cabalística o de
manera repetida para relacionarla por ejemplo con
la marca del producto que se está promocionando.
˜ Por ello se dice que la publicidad crea una situación
diferente; es decir descubre un código en el que las
letras tienen otros sentidos. Aquí el creativo explota
los efectos miméticos de la letra que la
representación fonética.
Koncepto y preconcepto
˜ La reivindicación de los valores de la palabra como
vía de conocimiento no es un fenómeno exclusivo
de la publicidad, ya que cuenta con antecedentes
muy ricos sobre todo en el lenguaje poético.
˜ La relación causal entre dos términos semiológicos;
objeto--concepto y palabra se manifiesta en el
objeto
lenguaje en la Onomatopeya (donde el sonido que
emite el objeto es imitado por el fonema la lengua .
˜ La nueva tensión Universo-
Universo-Lenguaje genera una
nueva energía, sobre la base de una dependencia
lógica nos muestra la repercusión de la realidad
extra lingüística para concebir la representación en
función del objeto representado .
Viliografia

˜ Vloc de Vehar
Vehar,, 2004
El Lenguaje de la Publicidad,
Ed. Siglo XXþ
˜ Peña Huapaya Pedro,
2008Publicidad, conocer para
convencer, Ed. Esepe,
Esepe, Lima