Вы находитесь на странице: 1из 20

КОНКУРЕНЦИЯ

Скутару А.
ПОНЯТИЕ «КОНКУРЕНЦИЯ»
 Конкуренция по А. Смиту - совокупность попыток взаимонезависимых
продавцов установить контроль на рынке.

 Конкуренция – ситуация на рынке, когда число фирм, предлагающих


однотипный товар столь велика, а доля рынка каждой конкретной фирмы
столь мала, что ни одна из компаний не может повлиять на цены путем
изменения объема выпуска товара.

 Согласно А. Лошкарю, Конкуренция – это соперничество, это борьба за


положение на рынке между производителями товаров и услуг, за
потребителя, а также за более широкую долю на рынке при
организационной возможности каждого из них воздействовать на общие
условия обращения товаров и услуг на завоеванные рынки.
ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ:
• Добросовестная
Основными методами добросовестной конкуренции
являются:
- повышение качества продукции
- снижение цен ("война цен")
- реклама
- развитие до- и послепродажного обслуживания
- создание новых товаров и услуг с использованием
достижений НТР и т.д.

• Недобросовестная
Основными методами являются:
- экономический (промышленный шпионаж)
- подделка продукции конкурентов
- подкуп и шантаж
- обман потребителей
- махинации с деловой отчетностью
- валютные махинации
- сокрытие дефектов и т.д.
РАЗНОВИДНОСТИ КОНКУРЕНЦИИ В РАЗРЕЗЕ
МАСШТАБОВ РАЗВИТИЯ-
В рамках данной классификации необходимо выделить следующие виды:
 индивидуальная, при которой один участник стремится занять определенное
место на рынке для выбора наилучших условий купли-продажи услуг и товаров;
 местная, определяемая среди продавцов на одной территории;
 отраслевая (в рамках одной отрасли прослеживается борьба за получение
максимального дохода);
 межотраслевая, выраженная в соперничестве продавцов различных отраслей
на рынке за дополнительное привлечение покупателей для получения крупного
дохода;
 национальная, представленная состязанием товаровладельцев внутри одного
государства;
 глобальная, определяемая как борьба субъектов хозяйствования и различных
стран в рамках мирового рынка.-
 Конкурентная среда – условия конкурентноспособности, в которых производители товаров
и услуг ведут борьбу за потребителя, за партнера по бизнесу и преобладающее положение
на Рынке.

 Конкурентные преимущества – свойства, характеристики, бренды, марки товара, упаковка,


цена, качество, которые создают для фирмы определенное преимущество над своими
конкурентами.

 Механизм – это внутренне устройство, система чего-либо; это совокупность состояний и


процессов, из которых складывается какое-либо явление.

 Любой хозяйственный механизм – это есть совокупность элементов в их взаимосвязи,


совокупность экономических законов, определяющих динамику движения элементов
хозяйственных механизмов, а также организационную структуру экономической системы.

 Рыночный механизм – это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов


рынка: спроса, предложения, цены, конкуренции, основных экономических законов
(изменения спроса, предложения, конкуренции, равновесной цены, прибыли и т.д.).
Для возникновения конкуренции
необходимо:

Большое количество продавцов


и покупателей, имеющих
свободный
доступ на рынок

Конкуренция
Конкуренция
Отсутствие преград
(экономических,
юридических, политических Доступность информации о
социальных) для предложении и спросе,
мобильности ценах,
ресурсов норме прибыли
Совершенная
конкуренция

Монополистическая
конкуренция

Олигополия

Несовершенная
Несовершенная Чистая монополия
конкуренция
конкуренция
Виды и формы конкуренции

По методам По отраслевой По степени


осуществления принадлежности свободы

Ценовая Внутри- Свободная


отраслевая (совершенная)

Неценовая Межотраслевая Монополисти-


ческая
(несовершенная)
ХАРАКТЕРИСТИКА СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

 Совершенная конкуренция существует в таких сферах деятельности, где действует достаточно


много мелких продавцов и покупателей идентичного (одинакового) товара и поэтому ни один из
них не в состоянии повлиять на цену товара. Здесь цена определяется свободной игрой спроса и
предложения в соответствии с рыночными законами их функционирования. Этот тип рынка
называется «рынок свободной конкуренции».

Характеристика:
 Большое количество мелких продавцов и покупателей;
 Продаваемый продукт однороден у всех производителей, и покупатель может выбрать любого
продавца товара для осуществления покупки;
 Невозможность контроля над ценой и объемом купли-продажи создает условия для постоянного
колебания этих величин под влиянием изменения рыночной конъюнктуры;
 Полная свобода входа на рынок и ухода с него: это означает, что любая фирма, если пожелает,
может начать производство данного товара и войти в отрасль, либо прекратить выпуск этого
товара и выйти из отрасли. Фирмы, объединенные в отрасль, не оказывают никакого
воздействия на эти решения.
МЕХАНИЗМ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ НЕСОВЕРШЕННОЙ
КОНКУРЕНЦИИ

 Несовершенная конкуренция подразделяется на три типа: монополистическая конкуренция,


олигополия, чистая монополия.

 При монополистической конкуренции на рынке продолжает оставаться большое количество


продавцов и покупателей. Но возникает новое явление - дифференциация продукта, т.е. наличие
у продукта таких свойств, которые отличают его от аналогичных товаров конкурентов. Такими
свойствами являются: высокое качество продукта, красивая упаковка, хорошие условия
продажи, выгодное месторасположение магазина, высокий уровень сервиса и т.п. Имея такие
преимущества, владелец дифференцированного продукта в определенной степени становится
монополистом и приобретает возможность влиять на цену. Но т.к. объем продаж каждого
продавца относительно невелик, то фирм-монополистов достаточно много и каждая из них имеет
ограниченный контроль над рыночной ценой - в этом отличительная черта монополистической
конкуренции.
Монополистическая конкуренция

Относительно большое Контроль над ценами ограничен


число производителей. возможностью замены товара.

Наличие на рынке похожей,


но не идентичной (с точки Вступление в монопольный
зрения покупателей) рынок - свободное; для этого
продукции. Каждая фирма необходимо наличие началь-
продает особый товар, ного капитала, большего, чем
который отличается при совершенной конкуренции
качеством, оформлением,
престижностью.
 Олигополия является преобладающей формой современной рыночной структуры. Олигополия
представлена таким рынком, на котором доминирует несколько фирм (греч. oligos - немногий,
poleo - продать). Для нее характерно наличие либо однородной, либо дифференцированной
продукции, а главная черта - установление цен по принципу лидерства. Этот принцип
предполагает, что большинство фирм стремится установить примерно такую же цену, как
наиболее сильная на этом рынке фирма. Явлением, обратным олигополии, является
олигопсония, когда на рынке действует несколько не продавцов, а покупателей.

 Обычно на олигополистическом рынке конкурируют между собой несколько крупных фирм (от
трех до пяти) и вступление на этот рынок новых фирм затруднено. Продукция, производимая
фирмами, может быть как однородна, так и дифференцирована. Однородность преобладает на
рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента; дифференциация - на рынках
потребительских товаров (автомобили). Существование олигополии связано с ограничениями
входа на данный рынок. Одно из них - необходимость значительных капиталовложений для
создания предприятия, в связи с крупномасштабным производством олигополистических фирм.
Олигополия
Использование ценовой
Наличие конкуренции и неценовой конкуренции:
нескольких крупных
фирм ( три – пять ) - «жестскость» цен,
- скрытый договор,
- соглашение о
специализации и
кооперации.

Предложение однородной
(руда, нефть, сталь,
цемент) и
дифференцированной Вступление
Вступление других
других фирм
фирм
в
в олигопольный
олигопольный рынок
рынок
(автомобили и др. товары)
затруднено.
затруднено.
продукции
 Чистая монополия существует на рынке в том случае, если на нем действует только один
продавец, у которого нет конкурентов. Ее особенность в том, что продавец может изменить цену
в очень широких пределах, а максимально высокая цена ограничивается только
платежеспособным спросом. Если на рынке существует только один покупатель, то имеет место
монопсония.

 Роль монополии в экономике двойственна. Положительная сторона в том, что продукция


монополистических компаний отличается, как правило, высоким качеством, а крупные масштабы
производства позволяют снижать издержки и экономить ресурсы. Отрицательный эффект
состоит в том, что монополия, господствуя на рынке и имея большие прибыли благодаря
монопольно высокой цене, ограничивает выпуск продукции.

 В условиях, когда нет конкуренции, монополия теряет стимул для повышения эффективности за
счет технического прогресса. Учитывая это, государство старается противостоять монополизму,
поощряя конкуренцию. Важнейшим средством для этого служит антимонопольное
законодательство, т.е. пакет законов, который является средством поддержания государством
равновесия между конкуренцией и монополией.
Монополия
Полный контроль объема
Наличие одного
продавца
предложений товара и
цен

Наличие непреодолимых
барьеров (авторское
право, лицензии,
Производство товаров,
патенты) для потен-
не имеющих
циальных участников
заменителей
рынка
Монополия

Естественная Искусственная

Возникает, когда
производство требует
Монополия, специально
уникальных природных
созданная путем
условий (вода Боржоми,
концентрации в чьих-то
уникальный сорт вина и др.)
руках определенной
или там, где трудно
хозяйственной
признать целесообразным
деятельности.
наличие более одного
производителя.
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

Ценовая конкуренция возникает, как


правило, путем искусственного сбивания
цен на данную продукцию. При этом
широко используется ценовая
дискриминация, которая имеет место в
том числе, когда данный продукт
продается по разным ценам и эти
ценовые различия не оправданы
различиями в издержках.
Ценовая конкуренция наиболее часто
применяется в сфере услуг, при
оказании услуг по транспортировке
продукции; при реализации товара,
который не поддается
перераспределению с одного рынка на
другой (транспортировка
скоропортящихся продуктов с одного
рынка на другой).
НЕЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

 Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого


положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более
высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.

 Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого


качества, с большей надёжностью, более длительными сроками службы и другими
более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в
неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое
обслуживание, реклама.

 От неценовой конкуренции следует отличать скрытую ценовую конкуренцию,


которой фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными
потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.
УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ БОРЬБА

Бизнес имеет много общего с войной.


Так же, как и на войне, в бизнесе
существуют победы и поражения,
атаки и отступления, заключаются
мировые соглашения, образуются
альянсы и группы, используются
шпионы и обманные маневры.
Если традиционная война - это борьба
за влияние на умы людей посредством
политики, государственной власти, то
война в бизнесе - это борьба за
влияние на души через товары
(точнее, их образ), через культуру
потребления. Политики пытаются
захватить территорию, подчинить
своему влиянию соседние страны.
Бизнесмены - такие же захватчики,
только вместо территории они
захватывают рынки. 
Законы и принципы военного искусства носят универсальный характер: они проявляются
не только в военной сфере, но и в повседневной жизни и тем более - в бизнесе. Даже не
осознавая того, самые талантливые и успешные бизнесмены современности используют
принципы военного искусства в своей повседневной деятельности. Интуитивно,
основываясь на своем опыте и интуиции, они ведут "наступления" и уходят в глухую
"оборону", используют "шпионов", "уничтожают" фирмы конкурентов, осаждают "крепости"
и берут "пленных". Они создают "резервы" и пробивают брешь в "фаланге" конкурента
своими "боевыми слонами".

Бизнес - это тоже постоянная борьба, столкновение интересов и амбиций, история краха
и жизненных трагедий, головокружительных успехов и упоение абсолютной властью.
Бизнес - дело серьезное, жесткое и жестокое. Не каждому дано стать "императором"
бизнеса или выдающимся "полководцем"-менеджером. Для этого нужно много знать и
уметь, обладать талантом и даром предвидения. Нужны навыки нетрадиционного
мышления и, конечно, фортуна. Но каждый бизнесмен или руководитель, овладевший
данными военными методами, способен достичь в своей сфере больших высот.

Вам также может понравиться