СОЦИАЛЬНАЯ

РЕКЛАМА
Презентацию подготовили: Васина Юлия, Селюкова Анна
Понятия социальной рекламы

1) Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой

форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу
лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно
полезных целей, а также обеспечение интересов государства (Согласно статье 3
ФЗ «О рекламе»).

2) Социальная реклама – вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение

моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам
социума.

2
Миссией социальной рекламы как вида
коммуникации ориентированного на привлечение
внимания к самым актуальным проблема общества и
его нравственным ценностям, является изменение
поведенческой модели общества.

3
Цель социальной рекламы - кратко, емко и образно
представить идею, ценностную установку, оценку,
модель поведения, информацию о социально важной
проблеме, ориентирующую поступки человека
относительно некоего идеала, закрепленного в той или
иной культуре и воспринимаемого как положительное,
одобряемое.

4
Основные задачи социальной рекламы:
- популяризировать социальную проблему, информировать о ней;

- представить общественности все возможные точки зрения по определенной

теме, проинформировать обо всех возможных последствиях;

- создать положительное общественное мнение по конкретному вопросу,

социальной проблеме;

- стимулировать участие в решении проблемы;

- способствовать изменению поведенческих моделей.

 

5
Функции социальной рекламы:

- привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни

- стимулирование действий по их решению
- формирование позитивного имиджа государственных структур
- демонстрация социальной ответственности бизнеса
- укрепление социально значимых институтов гражданского общества
- формирование общественного мнения
- изменение поведенческой модели общества
- формирование новых типов обществ отношений

6
Типы социальной
рекламы:
- Реклама определенного
образа жизни
- Реклама законопослушания,
конституционных прав и
свобод
- Патриотическая реклама
Виды социальной
рекламы:
- Реклама ценностей, позиций,
принципов
- Реклама миссий и целей
- Реклама проблемы
- Реклама достижений
7
Основные жанры печатной Основные жанры телевизионной
социальной рекламы: социальной рекламы:

1. Короткая информационная 1. Житейская история

заметка ( информативность, 2. Развернутое рекламное обращение
экспрессия) ( более сложная структура. Наличие
2. Рекламное объявление-призыв текста, детализирующего основную
3. Рекламное объявление- мысль)
предупреждение 3. Зарисовка
4. Короткое рекламное
обращение
5. Зарисовка ( представление
ситуации, некоего положения
дел с помощью визуальных
средств.)

8
Скелеты социальной рекламы
(структура)
• Тезис, содержащий в себе
основную идею рекламного
сообщения или указание на
главную идею. Тезис
существует в форме вопроса
или же в императивной
форме.
• Разъяснение тезиса или
аргументация.
• Руководство к действию.
Императив. Слоган.
• Реквизиты (информация об
организаторах и инициаторах
рекламы).
Объявление-призыв,
рекламное объявление-
предупреждение, короткая
информационная заметка
(тексты содержат одно-три
предложения)
Сокращенный вариант
описанной схемы, когда
адресату предложены тезис и
императив
житейская история
состоит из двух
частей: в первой
части происходит
развитие сюжетной
линии, а во второй –
присутствует
морально-
нравственный вывод,
императив
9
Способы воздействия:
1. Побуждение. Используется в рекламе с
коммуникативной целью призыва. Предполагает
указание конкретных действий для решения проблемы.

2. Внушение (чаще всего через страх). Способ

навязывания каких-либо ценностей, призванные
большинством, чтобы побудить сделать что-либо
неосознанно или вопреки намерению адресата.

3. Убеждение. Основывается на аргументации.

Наиболее распространены апелляция к
авторитету или статистические данные
 Социальная реклама чаще всего использует или шокирующую или
ироничную подачу. Перед создателями рекламы встает вопрос об
установлении тона и интенсивности шока в рекламном сообщении.
Шокирующая реклама характеризуется простотой вызывания
желаемой эмоции, обычно испуга. Ироничная реклама менее
распространена в силу большей сложности производства креативного
сообщения. Вызвать у человека страх гораздо проще, чем улыбку. Поэтому
зачастую социальная реклама выглядит чересчур шокирующе и
вызывающе.

11
Так почему же внушение через страх (шокирующая реклама) не
работает так, как должно?

В первую очередь это связано с тем, что люди, в большинстве своем, не склонны бояться
отложенной смерти. Инстинкт самозащиты начинает работать только тогда, когда опасность
появляется непосредственно перед человеком. Только в этот момент его мозг и получает сигнал к
действию. Поэтому большинство рекламы воспринимается людьми отстранённо, опосредованно,
ссылаясь на то, что к ним это сейчас не относиться.

Вторым важным критерием может выступать менталитет русского человека, во многом

связанный с неуверенностью в завтрашнем дне. Из-за нестабильности в государстве, обществе
нередко можно услышать фразы «живи сегодняшним днем» или «решай проблемы по мере их
поступления», которые еще больше отдаляют человека от сюжетов социальной рекламы

12
Социальная реклама зачастую не выполняет возложенных
на нее функций
Ведь, к примеру, статистика автомобильных аварий с каждым годом
все растет и растет, пропорционально и количеству рекламы,
посвященной этой теме.

В связи с этим была сформулирована гипотеза, согласно которой социальная реклама в

большинстве своем размещается не оптимально, не охватывая потенциальную аудиторию.

13
14
Около 1.6М аварий в год происходит из-за того, что водители отвлекаются
за рулем. Дизайнер из Великобритании показал свое видение такой
социальной рекламы, использовав дизайн метафору.

15
Социа
льная
рекла
ма в
других
страна
х

16
Франция

17
Проведя анализ французской социальной Говоря о характерных чертах французской
рекламы, можно составить классификацию социальной рекламы, необходимо подчеркнуть
самых рассматриваемых проблем: ее ориентированность на образы, ее
• насилие; креативность.

• безопасность на дороге; Реклама Франции отличается от рекламы

других стран своей самобытностью,
• толерантность;
оригинальностью и метафоричностью.
• проблема нехватки жилья и бедности;
• курение, алкоголизм и наркомания;
• поведение в общественном транспорте.

18
 Удачная

Социальная реклама против насилия над детьми. Французская социальная реклама,

«Останови замкнутый круг» напоминающая об опасности использования
Статистика показывает, что один из трех детей, мобильных телефонов за рулем. Очень уместно
подвергшихся насилию, сам становится насильником связали это с AR фильтрами
19
 Неудачная

Социальная реклама
министерства
здравоохранения
Франции.

20
Германия

21
Проведя анализ немецкой социальной рекламы, можно составить
классификацию самых рассматриваемых проблем:
• защита окружающей среды и животных;
• безопасность на дорогах;
• здоровый образ жизни;
• голод и бедность;
• гражданскую ответственность;
• привлечение внимания к военным действиям и фашизму ;
• расизм;
• насилие в семье.

22
Удачная

23
В Германии популяризируют велосипедные
шлемы

Социальная кампания вызвала неоднозначную

реакцию в обществе

«Чтобы привлечь внимание молодых людей к

безопасности дорожного движения, не нужны ни
женщины, ни обнаженная кожа, ни сексизм», —
заявила пресс-секретарь женского крыла
Социал-демократической партии Германии
Жозефина Ортлеб
Китай

25
Проведя анализ китайской социальной рекламы, можно составить
классификацию самых рассматриваемых проблем:
• Курение
• Защита детей
• гуманизм;
• защита природных ресурсов и охрана окружающей среды
• здоровый образ жизни.

26
27
УДАЧНАЯ

Социальный плакат против насилия в семье.

«Даты не меняют фактов. 8 марта — розы, в остальные
дни — шипы».

28
Неудачная

Социальная реклама призывающая не

сидеть в социальных сетях во время
вождения.
29
30
Сценарий.
Тема: домашнее насилие над детьми
Идея: окажись на месте ребенка и попробуй пережить насилие.
Роли: мама, ребенок
Съемка ведется от лица ребенка.
Сцена 1. Ребенок играет в игрушки в своей комнате. У ребенка возникает идея поиграть
вместе с мамой или папой. Он идет к маме, которая сидит на кухне. И просит поиграть с ним.
Мама отвечает « Иди в свою комнату! У меня нет времени на это!». Ребенок продолжает
настаивать на том, чтобы мама поиграла с ним. Мы видим как меняется лицо мамы, появляется
раздражение и гнев. Резкий удар по камере (ребенку). Камера падает, на секунду выключается,
потом поднимается. Ребенок дотрагивается руками до лица. Мы видим на них кровь.
Сцена 2. Камера отъезжает. Все, кроме ребенка серого цвета. Теперь мы видим его со
стороны. Мы видим его растерянность, страх, недоумение. У мамы это не вызывает никаких
эмоций. Приводится статистика « Около 275 млн детей в мире становятся жертвами домашнего
насилия. А один из трех детей, подвергшихся насилию, сам становится насильником».
Можно сказать, что основными характеристиками социальной рекламы
являются:
простота и понятность, гарантирующие быстрое понимание и
понимание сообщаемого как можно большим количеством людей. А
также новизна, неожиданное сравнение и емкая метафора,
позволяющие человеку ощутить значимость, весомость ситуации,
увидеть смысл сообщения в границах своих повседневных действий,
заставляющие человека осознать то, что ему сообщается.

32