PRODUCT PLACEMENT

В ФИЛЬМАХ И
РЕКЛАМЕ
ПОДГОТОВИЛ СТУДЕНТ ГРУППЫ 10504119
ЖУРАВЛЁВА А.В.
 PRODUCT PLACEMENT

• Прод́ акт-пле́йсмент (дословный перевод размещение продукции) — приём неявной (скрытой) 

рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах,
телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и
картинах, имеет реальный коммерческий аналог. Может проявляться в демонстрации
непосредственно самого́ рекламируемого продукта, его логотипа, а также упоминания продукта в
положительном смысле. В профессиональной литературе product placement принято обозначать
аббревиатурой PP.
• В апреле 2019 журнал Broadcasting & Cable озвучил статистику, согласно которой две трети
рекламодателей используют продакт-плейсмент, 80 % которого приходится на телевизионные и
музыкальные клипы.
PRODUCT PLACEMENT В КИНО
 ПРЕИМУЩЕСТВА PRODUCT
PLACEMENT В КИНО И СЕРИАЛАХ

• Ненавязчивость и впечатление "интеллигентного" продвижения (в отличие от традиционной

рекламы на ТВ); массовость;
• Возможность более точечно воздействовать на зрителей;
• Product Placement в кино и сериалах позволяет сформировать необходимый имидж продукта.
 «KINGSMAN: ЗОЛОТОЕ КОЛЬЦО»
(2017)
• Вот пример нестандартного продакт-плейсмента: для
сиквела фильма про британских супершпионов создатели
объединились с производителем виски Old Forester,
чтобы создать новую марку бурбона. Представители Old
Forester посчитали, что качества, которые «продвигал»
первый фильм – элегантность и мужественность, – как
нельзя лучше подойдут классическому бурбону.
• Так появились американские разведчики Statesman, в
честь которых и назвали напиток. Такая стратегия
позволяет создать не просто товар, а часть истории,
которая будет максимально уместно смотреться в мире
фильма.
 «ТРАНСФОРМЕРЫ: ЭПОХА
ИСТРЕБЛЕНИЯ» (2014)
• Блокбастер Майкла Бэя даже выиграл награду за
худшую интеграцию продукта в фильм. Всего в
фильме засветились 55 брендов – но больше
всего зрителям запомнилась реклама колонки
Beats, дочерней компании Apple. Когда злодею в
исполнении Стэнли Туччи в руки попал
таинственный металл трансформий, из которого
можно создать все что угодно, он первым делом
создал… колонку, которую к тому же показали
крупным планом.
 MARVEL — «ЖЕЛЕЗНЫЙ ЧЕЛОВЕК»
• Один из самых заметных продакт-плейсмента в
киновселенной Marvel — это Audi. При этом он
последовательный, красивый и ненавязчивый.
 
• Автомобиль бренда появился еще в первом
фильме студии — «Железный человек» (2008).
В фильмах киновселенной появляются и другие
марки автомобилей, но хаотично и ситуативно.
А вот Audi используют систематично и у нее
даже есть свой амбассадор — это Тони Старк
(Железный человек).
PRODUCT PLACEMENT В КЛИПАХ
 ТИМАТИ VS ЕГОР КРИД- "ЗВЕЗДОПАД"
• Продукция LG, «Горячая штучка» (Abi),
логотипы Rolls-Royce, Mercedes, Chanel и
букмекерской конторы Leon — все это
можно увидеть в новом клипе Тимати и
Егора Крида. Как иронизируют
исполнители, они хотели снять ответ на
Popstar с Drake, DJ Khaled и Джастином
Бибером, только с «кучей рекламы». С
предложением «впихнуть» побольше
брендов в музыкальное видео выступает
сам Крид.
 HILARY DUFF - SPARKS

• В 2015 году кумир миллионов девчонок по всему

миру Хилари Дафф представила свой клип на
композицию Sparks. По сюжету героиня
знакомится с парнем через виртуальное
приложение Tinder. После просмотра данного
клипа тысячи девушек кинулись скачивать
приложение в поисках своего принца.
 BLACK STAR 

• Корпорация Тимати Black Star давно

сотрудничает с брендом Samsung .
Молодые, стильные, успешные
исполнители вполне соответствуют 
имиджу этого бренда, продукцию
которого можно заметить практически в
каждом клипе.
 ВАРИАНТЫ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ В КЛИПАХ:

• Визуальный – видно логотип бренда, или продукт, который рекламируется;

• Вербальный – сам продукт не видно, но он упоминается в разговорах;
• Совмещены вербальный и визуальный эффект.
• Преимущества рекламы в клипах:
• - Видеоклипы имеют большой потенциал, так как они ассоциируются у публики с конкретными
людьми, которые достигли успеха и славы;
• - Огромный охват целевой аудитории;
• Product placement  встречается повсеместно — в кино,
мультфильмах, клипах, телепередачах, музыкальных
произведениях и даже книгах. 
• Чтобы подобная реклама работала, ее необходимо
подавать в соответствующем контексте. Делать
продакт-плейсмент слишком навязчивым не
желательно. Иначе присутствует риск не только не
вызвать интерес у потребителя, но и настроить людей
против продукции.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!